中奢一站整合营销方案.pptVIP

品牌整合营销方案 前 言 这是一个品牌整合营销方案 整合营销≠活动策划 整合营销需要“眼高手低” 眼高手低=宏观思路+执行细节 目 录 CONTENT PART1:品牌定位 活动内容 媒体计划 美陈视觉计划 PART2:营销策略 PART3:2011圣诞企划案 品牌概述 “中奢壹站”是一家汇聚欧美国际一线品牌，与国际新品同步，营造华贵尊享购物体验和高尚服务品质的国内知名奢侈品会所。 “中奢壹站”会所汇集众多国际大牌，拥有Chanel、Gucci、Prada、Louis Vuitton、Hermès、Fendi、DolceGabbana、Dior、Cartier和Bvlgari等一线品牌，充满设计感的会所装饰典雅，气派非凡。 目标客户在哪里？ 她们的特性是什么？ 他们有消费能力，而且是同一社交圈里的意识领导者； 她们追求潮流，更追求生活里自我的附加价值； 她们在每时每刻都希望呈现美丽的自己； 品牌定位 品牌产品定位 中奢一站，世界名流齐聚于此。 美丽， 源自每一个你。 品牌形象定位 营销三大核心内容 “体验”品牌文化验 品牌文化“吸引”目标 “感知”品牌文化 媒体策略 以传统媒体及专业媒体推广品品牌内容及特性； 以户外媒体平台传递品牌形象、内涵。 媒体选择 √ 1、户外广告：表达品牌形象，释义品牌内涵； √ X X 选择高端住宅区或其他非竞争购物中心进行长期投放 放弃低端密集人口区或市郊工业区 选择大型广告牌,要求高品质广告牌 放弃脏\乱\小的广告牌 媒体选择 √ 2、报纸（绍兴晚报）：表达品牌产品内容 √ X 以半版起，正面新闻版面投放广告，体现品牌的高端价值，根据营销节奏定期投放 放弃小版面，负面新闻版面，以免影响品牌形象 在品牌建设初期，以告知品牌产品的内容为主，让消费者迅速了解品牌内容 增加高品质软文广告投放，增加与媒体的互动 √ 媒体选择 √ 3、专业刊物：表达品牌形象，释义品牌内容 √ 选择专业的商业刊物或时尚潮流的杂志 初期以体现品牌内容为主，待品牌有市场知名度后，以体现品牌形象为主， 营销活动策略 抓住符合高端购物中心特色的节日或营销机会策划活动 适时推出小型但具有不可复制型的活动 视觉、美陈的运用，加强顾客在购物现场对品牌内容、品牌文化的感知 营销美陈策略 分为固化美陈和节日型美陈两大类 固化美陈追求精致，体现细节周到的处理；节日型美陈跟紧节日特点，重点在时尚类节日突出体现 小型购物中心可以在无法利用的区域增加小景、小装饰。 活动背景概述： 每一年的圣诞 每一年聚会的日子； 每一年的圣诞 每一年享受的日子； 每一年的圣诞 都想过一个特别的圣诞； 这一年， 我们过一个美丽的圣诞。 活动时间： 2011年12月15日-12月31日 媒体推广时间： 2011年12月1日-12月31日 活动策略： 围绕圣诞的核心，前期通过媒体推广进行铺垫，现场通过美陈及高端PARTY等人气活动，增加目标客群的关注及体验。 活动主题 “美”过一个圣诞 美丽 圣诞树 美丽 圣诞装 美丽 圣诞夜 美丽 圣诞礼 “美”过一个圣诞 活动内容 活动调性 精致 典雅 美丽 周全 活动亮点 以圣诞为中心，将美陈、线下人气活动、与消费互动进行整合，打造一个全方位的圣诞； 从圣诞树到圣诞礼，从消费者过一个圣诞的需求出发设计营销方案，思路清晰明确； 美丽圣诞树 圣诞树是圣诞节的标志之一，我们选择12月1日圣诞树开始入驻，圣诞树不追求大、高，以精致，体现高贵、典雅为准；并且在中奢一站每一个角落都增加圣诞美陈，或精致、或典雅，让整个购物中心都有浓郁的圣诞味。同时准备带有品牌标识的圣诞树挂坠，作为尊贵VIP的礼品，接受我们的祝福。 最佳选择1 最佳选择2 最佳选择3 活动内容 美丽圣诞装 每一个爱美的人，每一个想要过一个特别的节日的人，都希望在这个节日穿上美丽的衣装。12月16日，我们将为这个特别的节日奉献一场视觉盛宴。选择适合的商家品牌推荐圣诞节服饰，邀请模特展示。同时，邀请贵宾来观看SHOW，选择自己的圣诞美装。 活动内容 美丽圣诞夜 圣诞夜即平安夜，许多人希望通过这个夜晚祝福家人朋友新的一年平安快乐，同时也希望自己过一个美丽的夜晚。 我们将向我们的贵宾发出邀请，贵宾可以通过我们发出的平安卡，到指定地点参加“中奢一站”美丽圣诞夜PARTY。 活动内容 美丽圣诞礼 过特别的圣诞当然不能忘了送圣诞礼和收圣诞礼，度过平安之夜，我们的小朋友的第一个任务就是拆礼物了。 12月15日-31日，我们将为所有的VIP贵宾准备各种礼物，凡达到一定条件的贵宾即可到“中奢一站”领取自己的