原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
市场调查中的态度测量方法研究
梁同贵
liang_tonggui@126.com
目录
9
•Likert scale 的分析方法实例
8
•量表评价
7 •Guttman scale/ 累积量表法
6
•Thurstone scale/ 等距量表
5
•Semantic differential scale语义差异量表
4
•Likert scale/总加量表
3
•Paired comparison scaling 配对比较量表
2
• Ordinal scale顺序量表
1 •态度量表概念的介绍
社会科学中量化研究的三个主要方面
人的背景特征 行为
Characteristics Behavior
往往是个人的属性，其量化操作比
较容易 量化研究 行为的陈述或记录，其量化操作比
较容易
Quantitative research
态度意向
Attitude
态度变量往往是内隐的心里特质，
其量化操作更讲求技术性
什么是态度量表
态度量表是态度测量的工具
态度量表：态度量表是态度测量的工具，是自陈量表，量表中包括一系列
题目，令被试者作答，根据其回答来确定被试的态度状况。
内隐性
类别量表
方向性 态度 量表
顺序量表
统一性
复杂性 “态度是对任何给定的 “量表就是一种测量工 等距量表
客观对象、思想或人 , 具，它是由多
文档评论（0）