食品饮料行业2018年5月阿里系线上数据解析专题报告：牛栏山线上高增，伊利液奶奶粉双优.pdfVIP

目录 动态跟踪：食品饮料五月阿里系线上数据全解析 1 白酒行业：牛栏山线上销售同比高增，价格升级效应继续释放 2 乳制品行业：伊利蒙牛液奶高增，伊利奶粉增长领跑行业 3 保健品行业：海内外线上均持续高增，汤臣倍健/Swisse 领跑全行业 6 休闲食品行业：均价持续提升，盈利能力改善，百草味表现突出 8 风险提示 10 投资建议 10 插图目录 图1：阿里平台国产白酒行业销售情况 2 图2 ：阿里平台国产白酒行业均价（元/件） 2 图3：5 月阿里平台各品牌销售额（万元） 2 图4 ：5 月阿里平台各品牌竞争格局 2 图5：乳品行业销售情况 3 图6：纯牛奶行业销售情况 3 图7：酸奶行业销售情况 3 图8：乳品行业销售结构演变 3 图9：5 月阿里平台乳制品各品牌销售额（万元） 4 图10：5 月阿里平台乳制品行业竞争格局 4 图11：伊利、蒙牛、光明全网销售额（万元） 4 图12：5 月阿里平台奶粉行业销售额 5 图13：5 月阿里平台奶粉品牌竞争格局（万元） 5 图14：2018 年5 月阿里平奶粉行业竞争格局 5 图15：2017 年1 月阿里平奶粉行业竞争格局 5 图16：爱他美、伊利、诺优能全网销售额（万元） 5 图17：保健品行业销售情况 6 图18：海外保健品行业销售额 6 图19：5 月阿里平台各保健品牌销售额（万元） 6 图20 ：5 月阿里平台各保健品牌竞争格局 6 图21 ：Swisse、汤臣倍健、Muscletech 全网销售额（万元） 7 图22 ：Swisse 天猫淘宝销售额（亿元） 7 图23 ：Swisse 天猫淘宝销售占比 7 图24 ：Muscletech 天猫淘宝销售额（万元） 7 图25 ：Muscletech 天猫淘宝销售占比 7 图26 ：休闲零食行业销售情况 8 图27 ：2018 年5 月子行业销售额（亿元） 8 图28 ：三只松鼠阿里平台销售额 9 图29 ：百草味阿里平台销售额 9 图30：三只松鼠、百草味、良品铺子全网销售额（亿元） 9 图31：5 月阿里平台各品牌竞争格局 9 表格目录 表1：5 月乳制品行业TOP5 热销产品 4 表2 ：Swisse 热销产品（近30 日） 8 表3：汤臣倍健热销产品（近30 日） 8 表4 ：三只松鼠5 月TOP3 热销产品 9 表5：百草味5 月TOP3 热销产品 9 表6：重点公司盈利预测、估值及投资评级 10 动态跟踪：食品饮料五月阿里系线上数据全解析 电商数据具有及时可跟踪性，基于电商蓬勃发展其数据代表性亦与日俱增，我们推出“食 品饮料月度阿里系线上数据全解析”系列报告，系统跟踪食品饮料行业阿里系线上销售动态。 本文对食品饮料四大子行业2018 年5 月阿里系线上销售数据进行分析解读，跟踪各行业电 商销售最新动态。本月的重要结论总结如下： 1）白酒方面，5 月白酒线上环比有所下滑，主要系端午节错配，其中牛栏山表现亮眼， 同比高增超100%，首次挤入销售额前四。5 月白酒行业及主要企业收入均有下降，行业同 降4.3%，茅台/五粮液/洋河同减18.9%/3.6%/19.0%，2017 年端午节为5 月30 日，节前销 售旺盛，去年5 月基数较高；而2018 年端午节为6 月 18 日，白酒销售多在6 月发生，因 此节日错配导致5 月销售有所下滑。牛栏山5 月实现收入约673 万，同增超100%，表现亮 眼，首次挤入阿里线上销售额前四。另外，从白酒平均价格（总销售额/总销量）看，2017 年5 月均价为 141.55 元，今年5 月为 171.79 元，同比增长21.37% ，行业价格提升显著， 价格升级效应持续释放。 2 ）液奶方面，5 月液奶双龙头伊利/蒙牛阿里系线上液奶收入分别高增 74%/83%，继 续领先全行业；另外，伊利/蒙牛线上促销以直接降价为主，且 5 月促销力度较4 月环比维 持。2018 年5 月液奶阿里系线上销售额达4.17 亿元，同增42.62%，其中牛奶销售额达2.49 亿元，同增55.89%，酸奶销售额达1.51 亿元，同增31.18%。蒙牛、伊利线上销售领先优 势持续加强，行业集中度进一步提升。伊利/蒙牛5 月阿里系线上分别实现液奶收入9694 万 /8865 万元，分别高增74.0%/83.2%，双巨头增长迅猛。另外，5 月安慕希/纯甄售价分别为 49.9 元/52 元，金典/特仑苏售价分别为53 元/65 元，两公司整体线上促销力度较4 月环比 维持。 3）奶粉方面，伊利奶粉阿里线上收入加速增长，同增 35.71%，增速