17秋福师市场营销学在线作业一.docVIP

福师《市场营销学》在线作业一 试卷总分:100 得分:0 一、 单选题 (共 30 道试题,共 60 分) 1. ( )是指市场领导者除保卫自己的阵地外，还应建立某些辅助性的基地作为防御阵地，或必要时作为反攻基地。 A. 阵地防御 B. 侧翼防御 C. 反攻防御 D. 收缩防御 满分：2 分 2. ( )营销组织是最常见的营销组织形式。 A. 地区型 B. 职能型 C. 产品型 D. 顾客市场型 满分：2 分 3. 所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为若干价格去，对于卖给不同价格去顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。 A. 基点 B. 邮资 C. 统一交货 D. 分区 满分：2 分 4. 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是（） A. 单边与多边联盟 B. 互补与接受型联盟 C. 技术开发联盟 D. 多层次合作联盟 满分：2 分 5. 购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（） A. 企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。 B. 有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。 C. 发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商 D. 采购人员看广告或参加展销会。 满分：2 分 6. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( )。 A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法 C. 差别定价法 D. 阶段定价法 满分：2 分 7. 不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。 A. 广告 B. 销售促进 C. 宣传 D. 人员推销 满分：2 分 8. 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是( )。 A. 愿望竞争者 B. 一般竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者 满分：2 分 9. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（　　） A. 集团多角化 B. 同心多角化 C. 水平多角化 D. 关联多角化 满分：2 分 10. 王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（　　） A. B. 习惯性购买行为 C. 寻求多样化购买行为 D. 化解不协调购买行为 E. 复杂购买行为 满分：2 分 11. 在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（） A. 创新采用者 B. 早期采用者 C. 早期大众 D. 晚期大众 满分：2 分 12. 配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（） A. 消费渠道 B. 生产渠道 C. 市场营销渠道 D. 分销渠道 满分：2 分 13. 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为() A. 直接购买 B. 冲动购买 C. 往返购买 D. 互惠购买 满分：2 分 14. 品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是( )。 A. 商标 B. 品牌标志 C. 品牌名称 D. 品牌 满分：2 分 15. 从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（） A. 顾客忠诚度 B. 顾客选择性 C. 顾客渗透率 D. 价格选择性 满分：2 分 16. ( )由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成 A. 垂直型产品小组 B. 三角型产品小组 C. 水平型产品小组 D. 网络型产品小组 满分：2 分 17. 传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。 A. 产前活动 B. 生产活动 C. 销售活动 D. 售后活动 满分：2 分 18. “我们的文件柜这样结实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人还这么少？”，你认为说此话人的营销观念属于( )。 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 产品观念 D. 市场营销观念 满分：2 分 19. 市场营销学认为，企业市场营销环境包括（） A. 人口环境和经济环境 B. 自然环境和文化环境 C. 微观环境和宏观环境 D. 政治环境和法律