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数字空间的品牌传播策略研究——以聚美优品为例 摘要：本文以聚美优品一个垂直电商的品牌传播策略为例，尝试探讨数字空间中的品牌传播规律。结合数字空间的传播特点与消费者行为的SPIS模型，分析了聚美所使用的品牌信息引发共鸣、搜索服务、口碑传播并互动和分享、促销强化体验等策略。总结数字空间品牌传播规律为：以人为中心，以对话为核心，沟通创意为关键，持续互动，及时反应与诚实守信等。 关键词：数字空间；品牌传播；策略；聚美优品 A study on brand communication strategy -- Taking Jumei Youpin for example digital space. W