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浅谈品牌营销成为现代企业核心竞争力的必要性——以上海百联物业品牌为例 浅谈品牌营销成为现代企业核心竞争力的必要性——以上海百联物业品牌为例■戚燕秋南京邮电大学吴江职业技术学院中图分类号：8#004699F7131．5文献标识：A文章编号：1006．7833(2009)03—266_01‘摘要随着经济全球化，我国企业和产品与世界知名品2．以人为本突出品牌核心牌的企业和产品在同一市场比拼，品牌已成为企业的核心竞争百联物业坚持以人为奉，注重人才的引进和培养，加强人员资源。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。培训，提高人员素质，培养复合型人才。百联物qk认为要刨品牌，本文通过借鉴上海百联物业品牌为例浅析了品牌营销成为现就必须提高员工的知识文化水平，比如要求员j二坚持学理论、学代企业核心竞争力的必要性，有针对性地提出了实施品牌营销技术、学法律、学电脑、还要学习英语loo句，讨论管理案例等。应注意的四个方面。3．发展规模，强化品牌；，关键词品牌品牌营销金业核心竞争力物业品牌，百联物业把打造品牌、加快发展作为公司的目标和追求。百联物业是由原四大集团公司所属的lO多家物业管理公司集约而成一，解读”品牌”、“晶牌营销”、“企业核心竞争力”的定义的。公司充分认识到，没有进。步发展，就没有知名度，没有知美国营销大师菲利普·科特勒给品牌作出了完整的诠释：品牌名度。品牌根本无从谈起。倡导会员营销观念，全力推进业务发是一种名称，名词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，展。被誉为：是超巾．、卖场真正的“好管家”。其目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同4．靠技术力量坚持品牌保证竞争对于的产品和劳务区别开来。技术力耸是物业管理公司实行品牌战略的有力保障。在打造品牌营销从高层次上就足把企业的形象、知名度、良好的信品牌过程中，百联{一分重视期l强企业的技术力墙，专门成立了“节誉等展示给消费者或者顾客从而往顾客和消费者的心目中形成对能工作小组”。采取人工控制和技术改造等措施，有效降低了整体企业的产品或者服务品牌形象。运行成本。“企业核心竞争力”这一术语首次出现于1990年，由美国管5．以企业文化和理念深化品牌内在要求理专家c．K．Prahlad和GaryHamel提出。它指的是企业赖以生存公司在大力倡导“方方面面的安全，时时刻刻的温馨”的服和发展的关键耍素，比如某踏技术、技能和管邢机翎。务理念。“以文化之魂行服务之道，以创新之路取效益之最”足公二、实施品牌营销成为企业核心竞争力的重要性司的经营宗旨。企业员工行为准则是做业主的“好保姆、好管家、1．是产品参与市场竞争的有力武器好朋友”，满足客户的需要足我们永远的追求。品牌具自．识别商品的功能，为，“告宣传等促销活动提供了基四、我国现代企业实施品牌营销应注意的几个方面础，对消费者购买商品起着导向作用；有力遏制不法竞争者对本通过对上海百联的66牌营销实例的探析，运用其r叮借鉴之处，氽业产品市场的侵蚀；商脊好的商标。有利于新产品进入市场，并结合我国现代企、澎竞争环境的现状，提高企业晶牌竞争力·在有利丁提高市场占有率。实施品牌营销方面提出应滓意的几个方面：2．有助于提高产品质量和企业形象1．要树立强烈的品牌营销意识企业r在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品企业要想发展壮大，占据巾．场的专动权。必须从提高对品牌质营不敢掉以轻心，害怕砸自■的牌子。营销的重要件的认识着手，树市强烈的d＆牌营销意识。3．有利于增加有形商品的附加价值2．明确企业发展目标，做好品牌定位名牌商品南十其在质量、技术、服务所蕴含的价值等方面有品牌定位就是把品牌自身的优势特征与目标消费者心目中确其独到之处，|大J而，一个产品一旦成为影响很大的知名品牌，就立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。可获得高额的利润。3．推进品牌的有效传播4．有利于保护消费者利益品牌的核心价值要通过有效传播来加以体现，并为消费者所品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者认同。所谓品牌传播，足指通过广告、公共关系、营业推广等手购买自L偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题段将企业设计的晶牌形象传递给目标消费者，以期获得消费者的时，有助于消费者的损失等到补偿。认知和认同，刻意营造自身的形象。三、针对上海百联的品牌营销的探析4．注重品牌资产的保护和创新，强化品牌管理上海管理行业经过16年的发展，在行业主管部门及上海市物企业要切实注意维护并提岛消费者对自己品牌的已有信任业管理协会的推动下，取得了II『喜的成绩，涌现出了百联等1大度，对品牌进行认真的保护和经营。吲时，还要注重品牌的技术批在【|l困物业管理行业享有盛誉的知名品牌物、lk服务氽业。下面创新，强化品牌管理。只有真I卜致力下战略性晶牌管理的企业，我们就以上海