VI毕业设计---快餐企业视觉识别系统.docVIP

目 录 第一章 VI设计综合概述 5 1.1 VI的定义 5 1.2 VI基础要素系统设计表 5 1.3 VI应用要素系统设计表 5 1.4 VI设计的基本原则 6 第二章 设计软件介绍 7 2.1 设计软件介绍 7 第三章 第一套多福中式快餐VI设计基本思路 9 3.1 多福VI设计基本思路 9 3.2 企业标志设计过程详细介绍 9 3.3 企业中文主体全称字体设计选择 10 3.4 VI设计辅助色设计思路 11 3.5 标志在不同底色上的使用 11 3.6 VI辅助图案设计思路 11 3.7 应用部分企业服装的设计1 12 3.8 应用部分企业服装的设计2 14 3.9 办公用品信封设计 15 3.10 办公用品名片设计 15 3.11 员工吊牌设计 15 3.12 快餐纸杯设计 16 第四章 第二套多福中式快餐VI设计基本思路 18 4.1 第二套多福有限公司设计基本思路 18 4.2 企业标志设计过程详细介绍 18 4.3 企业中文主体全称字体设计选择 19 4.4 VI设计辅助色设计思路 19 4.5 标志在不同底色上的使用 19 4.6 VI辅助图案设计思路 20 4.7 应用部分企业服装的设计1 21 4.8 应用部分企业服装的设计2 21 4.9 办公用品信封设计 22 4.10 快餐瓷杯设计 22 4.11 快餐包装袋设计 23 第五章 另两套多福标志设计鉴赏 25 附录或相关资料 26 致谢 26 多福中式快餐企业视觉识别系统 【摘要】本次设计为多福中式快餐有限公司设计标志和一套VI。陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服装系列等多件产品，合成为一套完整的VI设计。整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。本设计主要运用了CorelDRAW 这一款平面设计软件。完成了全部的矢量图形的绘制。一共设计了四种不同企业标志。总体都是传统与时尚结合中西合并的概念，但一种偏向中国风，设计了以毛笔字体“多福”为主体，结合竹子剪影的标志；和另一种以碗筷剪影为主体，“福”字和明日相配的设计。另一种偏向西式明快的风格，设计了以筷子夹取食物为主体和将“多”变形设计的两种标志。 【关键词】VI设计 标志 产品 矢量图形 第一章 VI设计综合概述 1.1 VI的定义 VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 1.2 VI基础要素系统设计表 1.企业标识 2.产品商标 3.企业标志释义 4.标志制图法 5.标志的使用规范 6.标志的色彩规范 7.中文标准字（横式） 8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体 12.企业标准字 13.企业辅助色 14企业象征图案 1.3 VI应用要素系统设计表 1.待客用项目类 洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。 商品及包装类商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 2.符号类 公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。 3.服装类 男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等 4.印刷类 股票、年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。 5.大众传播类 报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。 6.SP类 产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种POP类。 7.证件类 徽章、臂章、名片、识别证、公司旗帜。 1.4 VI设计的基本原则 VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。风格的统一性原则强化视觉冲击的原则强调人性化的原则增强民族个性与尊重民族风俗的原则 符合审美规律的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。C