雅力士汽车六一儿童乘坐安全知识讲座暨趣味填色大赛课件.pptVIP

提案： 09.02.23 年轻的三口之家： 他们，看重动感时尚、同时关注产品性价比； 他们，审视动力性能、同时追求空间舒适感； 他们，对车辆的安全性也提出更高的要求… 雅力士： 它，外形高端精致、同时具备卓越的 性价比； 它，搭载双VVT-i发动机、提供舒适的“小车大空间” 它，注重儿童安全、安全性能堪比中高级车… 我报拟在“六一儿童节”为雅力士度身订做“DISCOVER Yaris 六一节儿童安全乘车知识讲座暨儿童趣味填色大赛”，使雅力士的软性宣传能够覆盖到对该系列活动和专题感兴趣的年轻三口之家这类人群。 背景 “在其乐融融的亲子氛围中，使潜在消费者认识到儿童乘车安全的重要性，并认同雅力士安全性媲美中高级车，是家庭用车首选，以拉动雅力士在年轻家庭中的销量。” 以这种新颖的形式展现产品，使雅力士在众多两厢车中突围而出，感染那些年轻、时尚的家庭。 目标 亮点一 连锁效应，一点牵动全局。填色对孩子的吸引力特别大，小孩子更喜欢填色，一个小孩会带动全家参与。 亮点二 亮点三 广告效果突出，全彩版面中的淡雅黑白视觉冲击力强。 用讲座和游戏的方式将产品信息传达给潜在消费者，比常规硬广和专题更容易让人接受。 举办“儿童安全乘车知识讲座”，使消费者提高对儿童乘车安全的重视，并且对雅力士的安全性有进一步认识。 亮点四 六一节儿童安全乘车知识讲座暨儿童趣味填色大赛 DISCOVER Yaris 活动推进 宣传预告阶段 活动举办阶段 总结报道阶段 A ?版宣传预告投放 ? 版总结报道 C B “DISCOVER Yaris 儿童安全乘车知识讲座暨儿童趣味填色大赛” D 汽车版? 版活动宣传预告，召集广大读者参与趣味填色大赛。 E 汽车版不少于500字的活动报道，记录活动现场的热烈场面，同时读者们认识到雅力士是一款高端的精品小型车。 活动一：雅力士“儿童乘车安全知识讲座” 广州区域经销店名单（建议） 广汽丰田第一店 广汽丰田元丰凤凰店 广汽丰田长凯白云店 广汽丰田长宁会展店 广汽丰田骏龙店 广汽丰田诚立番禺店 广汽丰田亿升增城店 广汽丰田溢桂花都店 广汽丰田长和永平店 活动执行说明 活动地点 广汽丰田广州区域经销商 具体事项 广州日报：将为广州每间经销店免费提供 参赛奖品儿童安全座椅一套（3000元）； 参赛蜡笔100套； 预告刊登当天的广州日报100份； 经销店： 收集报名、整理参赛者资料、组织现场活动；主讲“儿童安全乘坐知识讲座” 厂家： 3期“宣传预告”召集读者参与；1期“总结报道”反馈消费者对活动的评价、对雅力士的印象； 活动时间 09年5月31日（周日） 邀请广汽丰田特约店相关培训讲师，进行儿童乘车安全知识讲座。 讲座内容包括： 厂家展示车型在儿童安全方面技术研究成果； 车辆碰撞测试报告图片； 针对儿童的车内安全设备图文说明； 具体内容 活动二：“Discover Yaris 探寻雅力士”儿童填色大赛 儿童现场对雅力士填色比赛； 作品展示； 评选出第一名可获得儿童安全座椅一套； 对本次安全讲座和填色大赛的情况进行总结回顾，包括现场对家长、孩子们的采访、对儿童安全讲座的专家进行采访等，并刊登活动当天图片。 重点采访已经购买雅力士的车主和准备购买雅力士的车主（采访重点将放在他们对家庭和孩子的关怀和责任感方面，并通过他们对车辆的一致选择，突出“雅力士是最适合家用的两厢车”）， 5月18日 汽车版 5月25日 汽车版 5月29日 工商版 6月8日 汽车版 广州日报新闻配合方向及专题概要 本次双方的合作，广州日报方面将在新闻报道方面给予主动配合，在新闻配合和专题设置方面大致如下： 内容概要： 1、活动内容简介 2、雅力士安全配置综述 3、参与地点 4、报名方式 5月25日：活动召集令（免费） 版面：汽车版 篇幅安排：600字左右 6月1日：活动报道（免费） 版面：要闻版 篇幅安排：待定（约400字） 内容概要： 1、活动当天描述 2、现场图片（视具体版面安排决定） 6月8日：活动专题报道 版面：汽车版 篇幅安排：1/2版 内容概要： 1、活动现场大图 2、部分获奖作品展示 3、小朋友和家长在店内试乘雅力士的图片 4、参加活动的家长与小朋友现场访谈（对活动的感想、对雅力士的评价等） 案例回顾 我报与香港荣华月饼去年8月举办了“荣华月饼填色大赛”。此次活动通过参与者发挥自己的创意为黑白作品填色加彩，认识了香港的文化建筑以及香港荣华月饼的包装设计。简单的填色环节，让品牌与读者产生了最大的互动交流。 香港荣华月饼填色比赛