无线通讯产品中之 3G手机的研究.pptVIP

Table of Contents 1. Introduction (Product Introduction) (1). Trend of Communication Market (2). Product Survey – 3G Mobil Phone 2. Opportunity Issue Analysis of the product-market (1). World Market (2). Taiwan Market Table of Contents 3. Global Players’ Marketing Strategy 4. Samsung’s Marketing Strategy 5. Taiwan Marketing Strategy 6. Discussions and Conclusions 1. Introduction (Product Introduction) 无线通讯的范畴 3G产业商机 Research Motivation 无线通讯产业范畴 无线通讯手机的演进 无线通讯手机的演进 1G –以模拟讯号传送语音 (黑金刚电话) 2G –以数字讯号传送语音–以数字讯号传送语音 (欧规的GSM、美规的CDMA 、日规的PDC) 2.5G–以数字讯号传送语音及低功率数据服务(GPRS) 3G –以数字讯号传送语音、高速率数据及多媒体影音传输服务 Market Scale in ‘02 3G产业之商机-无限的商机 1.据Dataquest估计2002年全球手机总出货量达4.08亿支，2003年在新应用的普及加上换机需求的提升，总出货量达4.4亿支。 2. 3.工研院电通所预估数据显示， 2005年3G 行动网络商机可达138亿新台币。 4.预计到了2005年，全球将超过十亿人都可以藉手机完成个人所需通讯工作。 2010年全球3G市场规模可达一兆美元 致力于推动行动通讯3G系统标准的国际组织UMTS forum，四月底对外发表其对全球3G未来十年的市场规模预测，其认为未来的十年内3G将可产生近一兆美元的市场规模。 2. Opportunity Issue Analysis of the product-market 3G Product Market Analysis World Market Analysis Technology Analysis Market Evolution Taiwan Market Analysis World Market Analysis - Technology Analysis 3G产业技术分析 3G主流技术 WCDMA系统(GSM系统延伸、欧洲、日本NTT Do Co Mo) cdma2000系统(CDMA系统延伸日本、美国、韩国) TD-SCDMA系统(中国与德国西门子合作开发之技术)) 3G Market Status 欧洲 开发WCDMA/(UMTS)系统，基地台普及率不高 美加 开发cdma2000系统，基地台普及率不高 亚洲 日韩3G系统开台年余，支持cdma2000系统的三星、鲜京及三洋、NEC等厂商皆有产品上市 台湾于2003年7月开始推出3G服务(亚太行动通讯) 3G Global Players Status 目前全球前5大手机制造商(诺基亚、摩扥罗拉、三星、易立信、西门子 )皆于2003年底及2004年初陆续推出3G手机。 3. Global Players’ Marketing Strategy 日韩(Samsung.LG…)手机大厂沿袭CDMA技术先发设计量产cdma2000系统之3G手机。 欧美手机厂目前在其优势技术(WCDMA)未具体发展的时候，没有规划其3G(WCDMA)手机营销策略。根据本组收集之数据显示，诺基亚、摩扥罗拉、易立信、西门子等厂商现在市面上推出之手机以cdma2000系统为主。 Market Share Analysis Pie Chart of Market Share 彩色手机 vs.黑白机种 2000年至2007年手机产值 2000年至2007年手机产值 Trend of the Market Share of Global Players 3G产业分析 3G手机市场拥有无限庞大的商机 行动通讯将与因特网紧密结合，跨入电子商务、娱乐多媒体、信息库管理服务等领域 ，预计到了2005年，全球将超过十亿人用个人计算机上网，网上的服务主要将是电子邮件、网上聊天、信息分享和电子商务，而这些应用在第三代行动通讯时代里，都可以透过手机完成且更具吸引力 。 3G产业分析 3G目前为导入期，2004年起全球手机大手机厂纷纷推出3G手机，开始抢食3G大饼。 根据UMTS Forum预估，20