六个月UV870万,全球增速最快的媒体是怎样炼成的?.docVIP

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六个月UV870万,全球增速最快的媒体是怎样炼成的?

六个月UV870万,全球增速最快的媒体是怎样炼成的? Upworthy于2012年3月26日上线,这家由14位成员组成的网站如今已经是全球增速最快的媒体,截止10月份,Upworthy已经有了870万的独立月访问量,9月份的独立月访问量为600万,而8月份是400百万,7月份还是250万。这家媒体已经获得了400万美元的投资。 市场上有许多媒体公司,但是没有一家能够做到这一点。 难道是Upworthy的增长和商业模式更加持续吗?我们不能肯定这一点,但是无论如何这家公司的业绩是令人印象深刻的。我们采访了CEO和联合创始人Eli Pariser,如下是采访的总结。 一、不要写政治。 在创办Upworthy之前,Pariser曾经就职于一家政治类的数字出版机构MoveOn。他和合伙人,也就是洋葱新闻(The Onion)的前任总编Peter Koechley,两人认为即将到来的竞选将会为Upworthy带来巨大的流量。 但是人们并没有分享Upworthy上面的政治题材内容,于是两人调整了侧重点,扩宽了站点的内容覆蓋面。 “我们以为,好吧,今年是大选年,人们会对政治和选举很感兴趣的,这样的话我们就有得干了,”Pariser表示,“今年创办Upworthy的全部理由就是因为总统大选。结果发现完全不能带来任何流量。所有受欢迎的文章里面,只有几个和政治或者总统选举有关系。” 一家创业公司放弃初衷,转型去做其他事,这是很困难的事情。但是从Pariser放弃政治题材的那一刻起,网站的流量就来了。 二、在社交媒体的信息流里找故事,其他网站都不行。 Upworthy并不在其他网站上寻找新闻内容,而是泡在社交媒体上,比如Twitter和Facebook什么的。 有时候,发现一次谈话的价值要比开始一次谈话容易得多。 “我们有自己的团队,专门在互联网上搜集素材,”Pariser说,“我们找的是隐藏在深处的,值得分享的故事内容。对于惯常的那种文字堆砌的报道和博客文章,我们都躲得远远的。我们更倾向于图片和视频。” 三、专注于Facebook,Twitter流量不行。 Upworthy发现,和Facebook相比,Twitter的流量就是小儿科。大部分人在一天的工作后都会花大量时间在Facebook上。 “Facebook对我们来说是一个很大的迷,”Pariser说,“我们的Facebook用户群从三月份的零增长至60万个喜欢。” Pariser表示Upworthy并没有特别做什么针对Facebook部分流量的推广,只是在社交媒体上花费了许多时间而已。 “说实话,我认为(在Facebook成功的)部分原因是我们对待Facebook要比其他社交媒体更认真,”他表示,“我喜欢Twitter,Twitter是一个和聪明人交流的好地方,但是和Facebook相比,Twitter只是我们流量的一小部分。其他网站在(完善)他们首页所花费的时间和精力都被我们用来拿去投入到Facebook上了。如果你看一下我们的首页话,会发现很普通。” 四、为每一个文章写25个标题。 Upworthy有一个团队专门发掘新闻题材进行重写,该网站上没有什么原创内容。 在Upworthy重写每一篇文章之前,Pariser要求他的作者们在发布前给出25个标题。作者挑选他喜欢的四个标题,Upworthy的总编做出最后的判断。 五、如果你知道读者会喜欢网站的内容,花些伎俩让他们点开文章是可以的。 Upworthy曾被批评制造耸人听闻的新闻内容。但是Pariser辩称他只是想让重要的文章被人们读到。 “人们喜欢从大众利益角度去考虑新闻业的问题,但其实重点是怎样让人们看到重要的内容,”Pariser这样说道。 “通常情况下,人们不是为了赚钱才去生产一些好内容的。他们去写东西,是因为他们关心,那种(无聊的内容)东西在网上没有市场。我们不介意用一些技巧让读者看到他们喜欢的内容。如果他们不喜欢的话,他们就不会去分享。是否能够流行起来要看内容包装的如何,也要看内容是否够好。” 六、使用A/B测试,对有料的内容进行分析。 除非社交媒体用户表态,没有一个Upworthy的头条能够确定下来。 Upworthy的A/B测试会分析clicks per share(每分享点击数,有多少人在一个链接得到转发和喜欢之后立即点击它),以及shares per view(每浏览分享数,有多少人在社交媒体读完一篇Upworthy文章之后立即分享它)。 Upworthy用这些数据来优化内容。 七、用不同的思路处理广告。 你在Upworthy上看不到任何横幅广告,但是你可能会被提示要注册什么东西。 Upworthy对待广告的思路略微不同。它希望鼓励用户去参与赞助商的各种项目,而不是用无关的广告填满网页。 “浏览我们网页的读者有机会去注册加入

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