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浅析品牌战略及其意义 摘 要 品牌从狭义上来说，是一个图案的设计或者商品名称的对于消费者的意识传达，广义上的品牌概念是一种契约化的存在，他代表了消费者和企业之间的一种互相信任的契约。建国以来，种种原因造成了我国的企业生存周期很短，经常面临转型升级，很多企业没有品牌战略规划，或者存在很多成本高、收入低的品牌，至今没有突破。良好的企业形象对于企业长远发展来说，是一项非常重要的无形资产。是企业在商战中处于不败地位的有力武器。企业品牌战略的实施，是企业发展，做大做强的所必须要构建的核心内核。 关键词： 品牌；品牌战略；无形资产 ABSTRACT Brand In a narrow sense, is a trade name or logo design for consumer awareness convey brand concept in the broad sense of the existence of a contract, he represents a trust between consumers and businesses to each other contract. Since the founding of the various causes of the business life cycle is short, often face transformation and upgrading, many companies do not brand strategic planning, or the presence of much higher costs, lower income brand, there has been no breakthrough. Good corporate image for the long-term development, it is a very important intangible assets. Enterprise is a powerful weapon in the unbeaten status in the battle. The implementation of brand strategy, corporate development, bigger and stronger the need to build the core kernel. Key Words: brand; brand strategy; intangible assets 一、品牌战略含义 3 二、我国品牌战略实施现状 4 （一）企业品牌定位不明确 4 （二）对于质量要求不严格 4 （三）过渡依赖广告 4 （四）品牌无内核 4 三、品牌战略的重要性 5 （一）维护企业良好形象 5 （二）提高产品销售量 5 （三）凝聚员工力量 5 （四）有助于企业创收 5 四．品牌战略的实施策略 6 （一）增强对于企业品牌战略意义的认识 6 （二）重视品牌文化建设 6 总结 6 一、品牌战略含义 品牌战略的讨论，先要明确品牌是什么。品牌从狭义上来说，是一个图案的设计或者商品名称的对于消费者的意识传达，广义上的品牌概念是一种契约化的存在，他代表了消费者和企业之间的一种互相信任的契约，而让消费者明确该商品或者服务的大体概念，而如何通过品牌的区分，让消费者在知道该商品、服务的大体的概念后，产生对于该品牌的好感，认为该商品附有品质或者极其附有性价比，就是我们所说的品牌战略。 良好的品牌战略的设施，将在其顾客群体中树立起一个非常可靠地品牌观念，对于企业来说是非常重要的无形资产，他背后隐藏着企业的非常巨大的利益。 进入08年以来，我国加强了对于食品安全问题的监管力度，我国的很多的食品企业查出了问题，比如“三鹿奶粉”事件、“三聚氰胺”事件，这让我国的很多企业的名誉扫地，利润率大幅度下降，甚至出现企业破产现象，越来越多的企业开始重视企业品牌的影响力，对于企业来说品牌越大，品牌知名度越高，收入越多但是风险也越大，如果一个环节出现了问题，损害了消费者的利益。因此，品牌战略如何实施，成为了社会各界必须讨论的问题。经过权威机构调查显示，一个良好的品牌战略的实施，将更容易树立起消费者对于该品牌的认知程度，将可以让产品在定价的时候，在原定价的基础上，提高30%到40%的比例，甚至像苹果公司，可以高达100%以上。因此，没有良好品牌战略的企业，将越来越无法取得利润，在商业战场上失去存在价值。 总之，企业品牌战略的实施，是企业进行营销的非常必要的前提，同时是企业在商战中国立足的经营理念的必备要素。 二、我国品牌战略实施现状 我国的经济正处在高速发展的时期，很多的时候需要破旧立新，需要跨越发展，经