“传媒军师”喻国明访谈：“我是个有反骨的人”.docVIP

“传媒军师”喻国明访谈：“我是个有反骨的人” ??文章来源:【媒中媒】softkoo ??时间: 2004-6-9 16:46:52 原始出处：?e时代周报??喻国明简介：????喻国明，中国人民大学新闻学院教授、博导，舆论研究所所长。主要研究领域为发展传播学理论、新闻体制改革和新闻传播效果理论、中国民意测验的理论与方法。与国内多家主流媒体（《北京青年报》、《京华时报》、《精品购物指南》、《南方周末》等）有过许多成功的市场定位和竞争策略方面的研究、策划合作，被誉为“媒介军师”、民营第一传媒“隐士”。 ????做报纸的很少有不知道喻国明的，这两年他颇有点像学术明星，一张张报纸经他之手，脱胎换骨找到了自己的位置。有人讥笑他过于聪明，过于入世。走近一瞧，才发觉不是那么回事。????采访喻国明是因为他来杭报集团讲课，这是听众最多、效果最好的一次。于是就有了后来一个小时的访谈：人到中年的喻国明心宽体胖，灰白的头发，友善的眼睛，言语的密度很大，记忆力精准，清晰而不深奥，正像他服膺的那句马克思的名言：理论的最高境界就在于透彻。???????“如果真的要打比喻，我倒认为自己是思想库而不是智囊。”?????????ｅ时代周报：您被外界周知是因为“媒介军师”这个外号，它是从什么时候开始的？?????喻国明：１９９８年北京电视台做一个纪念改革开放２０周年的节目，搞了一个人物系列，其中选上了我，理由是民意测验第一人。我说不能这么叫啊，因为民意测验最早在上个世纪２０年代就传入中国了，是一位从美国回来的留学生叫张耀翔。我是１９８５年才开始的。后来他们又提出了“媒介军师”。我其实是反对这个说法的，我并不乐意别人这么叫。一是军师更像古代意义上的门客，二是让人想起旧时的绍兴师爷，都是为了一方利益可以不讲规则、不择手段的那种。而学者在思想上是独立的，他不是帮某个媒体的忙，不是。他是既尊重结果也尊重程序的人。如果真的要打比喻，我倒认为自己是思想库而不是智囊。????８０年代给我们最为深刻的经验是：任何理想的蓝图都需要现实的执行力量去实现，而我们的媒介普遍缺乏这种执行力量。让媒介在市场的推动下发展壮大，它就有了一种与保守力量相对弈的力量及自觉。９０年代初提出“新闻纸”也应该成为“实用纸”、“传媒产业的价值本质是影响力经济”都成为传媒业发展的“基本话语”。我并不认为自己是单纯的媒介经济研究者，只是你研究媒体发展不能回避经济、市场因素。接下来媒介的主要任务应该是制度建构与再造了。? ????ｅ时代周报：您有自己的一套价值标准。?????喻国明：对。价值标准是从小耳濡目染的结果，什么天将降大任于斯人也啊，什么达则兼济天下、穷则独善其身啊，等等。社会学家说过，一个富足平和环境中培养出来的孩子的心灵往往是健全的。现在的孩子没有饿过肚子，没有上山下乡，没有被剥夺权利的经历，他们是理性、建设性的，和我们不一样。我们这代人与社会的改革同行，有内在的颠覆冲动，有反叛基因，破坏性基因，又有一种融化于血液之中的社会责任感和内在的执著：我们要做一些大事情。?“我形象记忆特别好，考试甚至有种作弊的感觉。” ????ｅ时代周报：您是上海人？?????喻国明：算是吧，我在上海出生，六岁就随父母去了北京。 ????ｅ时代周报：小时候顽皮吗？?????喻国明：小时候别人都说我聪明，我很小就会下象棋。两三岁的时候我看别人下棋，就学会了支招。别人就说：“你这小屁孩懂什么，要不你来下？”我来下就我来下，往往我还能赢。后来，六岁时来到北京，在父母单位里成为常常能够赢很多大人的“神童”。? ????ｅ时代周报：说说您是怎么考上大学的。?????喻国明：１９７５年底到７９年初，我当了三年兵。恢复高考后，我就回来考大学。我是１９７９年３月下旬回家的，用了三个半月复习时间，在母校钢铁学院附中插班。校长把我领进去时，大家都吓了一跳，当时我胡子拉碴，又晒得黑乎乎的，他们想，哪里来的农民啊？校长介绍得很热情：这就是大名鼎鼎的谁谁谁。因为我读书时成绩一直很好，老师都记得呢。后来４月５日，海淀区第一次模拟考试，我比我们年级的第二名各科总分高出１１５分。同学对我马上就刮目相看了。那年高考我是北京地区文科的第五名。? ????ｅ时代周报：当时考的是人大的新闻系？?????喻国明：对。考理科应该也能上大学，但文科把握大一点。我现在很是怀念那时候的状态：２０分钟，就能记住教科书两页纸的内容。我形象记忆特别好，考试甚至有种作弊的感觉。一道题，我甚至能想到老师讲这个知识点的语气是怎样的，黑板上写的字是什么，教科书就像翻开在我眼前一样。所以我常常自嘲：我是应试教育的产物。????不过我们上学时也要学工学农学商。我当过手扶拖拉机手，绕过精密的线圈，北大图书馆楼造好时，还是我们装的电灯管线，是９楼、１１