动感之约开阳汽车力赛提案.pptVIP

激情穿越十里画廊 开阳旅游品牌沟通 建品牌屋 建品牌屋 2007开阳旅游推广策划 三业互动： 旅游 文化 体育 内外兼修： 对内：实施旅游品牌形象标准化 对外：新魅力、新热潮、新赛事 策略支持 三业互动为指导方针 标准化管理手段是实现开阳旅游快速成熟，“三者互动”发展旅游业的有效支持 全国汽车拉力锦标赛作为宣传开阳旅游的强大载体 开阳旅游的知名度随着拉力赛的举办一年上一个台阶 2006年开阳旅游品牌VI系统仅仅完成的设计开发阶段； 新农村VI系统的实施成果表明了标准化打造旅游品牌非常快速而有效； 通过标准化的过程，催化形成开阳旅游品牌的特色和魅力，形成开阳旅游品牌屋有力的支撑点，有力的统一集合于开阳旅游大品牌之下，向市场全面出击。 目前各景区有自身的规划建造 但还处于旅游散点的状态，不能形成品牌概念，给人建立一个更清晰强烈的印象 以标准化管理提速旅游建设 标准化实现1：实施旅游VI系统 开阳VI系统 2006开阳旅游VI系统已开发设计完成。 2007年建议在全县进行实施。 VI系统是强化品牌形象，优化环境的工具。 开阳旅游VI系统的实施 开阳旅游标识系统统一 开阳旅游政府形象统一 开阳旅游环境导示系统统一 开阳旅游广告系统统一 增加开阳赛道环境系统设计（在赛道环境内建立标识、指示，让自驾游游客到开阳境内容易识别，并体验赛道） 标准化实现2：听觉系统 创意、制作开阳旅游宣传彩铃、炫铃，供所有开阳政府人员、开阳公共声讯系统使用。 创意、制作开阳旅游趣味彩信，供网络下载和竞发，作为赛事公众参与抢票活动方式之一。 标准化实现3：味觉系统 开阳富硒茶、枇杷，进行标准化包装 开阳代表美食推介 标准化实现4：广告宣传系统 广告宣传系统 （创作重点） 旅游广告创意 广告形式 广告发布 标准化实现4：广告宣传系统 新魅力、新赛事、新热潮 “多彩贵州，动感之夜”—— 可以作为拉力赛颁奖晚会进行； 开阳新农村排演体验浓郁地方文化风情的原生态歌舞； 将多彩贵州风原生态歌手请入开阳； 动感之星来助阵； 再邀各路明星，打造一个激情扬溢的动感夏之夜。 建立国家级山地户外运动基地 首届全国山地户外运动精英挑战赛 主办单位： 国家体育总局登山运动管理中心 中国登山协会 贵州省体育局 贵州省旅游局 贵州开阳县人民政府 支持媒体：100家电视、平面、网络媒体 参赛单位：全国300家户外运动俱乐部、高校户外运动社团 赛事时间：2006年10月，两天 赛事地点：开阳县境内十里画廊、南江大峡谷景区 首届全国山地户外运动精英挑战赛 将开阳旅游与多彩贵州旅游嫁接 将品牌印象建立在多彩贵州大旅游层面 硬广广泛传达品牌概念，配以宣传手册为行销铺助 网络和区域重点媒体，主打专题性报道 媒体传播计划与活动流程紧密结合 目标旅游兴趣客户 休闲游 自驾游 户外运动 目标受众体量 民间团体：企业、校园、俱乐部 官方团体：政府相关 散客 目标受众地域划分 贵阳市、周边——贵州省内 西南邻近省份——广东、广西、云南、四川、湖南 国内其它地方 目标受众消费水准 前沿消费族群 节日渡假族群 旅游消费类媒体，主要如航空旅游杂志，发布开阳旅游精品推介，十里画廊的旅游特色等，正面推介开阳旅游品牌。 大众媒体，主要为西南重点城市纸媒，发布开阳旅游活动信息，从旅游发现角度推介开阳。 网络媒体依然是最重点，精选精选门户网和贵州旅游推荐网站制作一些大型专题，以版面内容丰富和制作精良吸引受众观众，传播角度上以“多彩贵州”为基点。 提升旅游经济方向 开阳旅游景区推介 开阳年度旅游活动宣传 户外运动、自驾游、养生游特色打造 线路推介、旅游文化推介 提升品牌形象方向 开阳旅游风貌（大量图片集合、整理） 开阳旅游内涵深度挖掘、梳理 品牌传播 提升政绩、产业经济研究方向 开阳新农村旅游进展 开阳旅游服务总体思路探究 开阳旅游经济 旅游商品开发 乡村旅游建设经营思路 三拉一带动等政策思路探究 开阳城市形象 亮化后更舒适怡然的城市环境 完善的服务建设：住宿、线路导示、餐饮文化、服务水平等 品牌传播 传播重点 大门户和精品旅游、重要新闻综合网站开专栏 多彩贵州奇在开阳旅游推荐，开阳产业社会发展报道 开阳旅游广告系统 高杆 海报 灯箱 宣传折页 报纸 杂志 “多彩贵州，奇在开阳”的总主题不变，那么开阳的奇到底是什么？这些奇怎么表现？这是开阳旅游形象广告面临的关键任务。 开阳旅游代表元素梳理： 人文：布依六月六、土司官寨 传统与现代：水头寨——国际乡村会所 十里画廊：水调歌头、玉龙金盆、世外硒茶源、古风河韵、凤凰寨 户外运动：赛车、漂流、喀斯特山林穿越 把这些元素具以奇的描述，精选景致，来传达“奇”，够不够？ 首先这些景致是否足够奇？其次奇观除了开阳有，