10 广告公司的形象传播和品牌营销.ppt

学习目标 第一节广告公司的形象传播 一、广告经营与形象传播 广告公司的形象传播，是广告公司为塑造良好的公司形象而谋划实施的传播策略与传播行为。 美国扬·罗必凯广告公司 美国扬·罗必凯广告公司(Young Rubicam)，由雷蒙·罗必凯和约翰·扬于1923年在费城成立。雷蒙·罗必凯既是一位优秀的广告实战家又是一位杰出的企业管理者，被称为“历史上最好的广告公司领导人”。 北京互通联合国际广告有限公司 北京互通联合国际广告有限公司成立于 1999 年，是一家专业的顾问型综合性广告公司。2003 年 -2006 年连续四年进入中国广告综合实力 20 强，2005 年 9 月被评为中国广告行业最具影响力的十大知名企业。 盛世长城国际广告公司 盛世长城国际广告公司（Saatchi Saatchi Great Wall）是萨奇兄弟广告集团和中国航天工业部中国长城工业总公司共同组建的合资广告公司，成立于1992年8月。 二、广告公司形象传播的作用 1. 吸引、结识、发展新客户 形象传播是吸引客户、发展客户的方式之一。广告公司通过形象传播，特别是通过大众媒体和专业媒体的传播，能够从更大范围扩大公司影响。形象传播对于广告公司来说是一项无形投资，而且这项投资回报潜力大，并更具持续影响力。 2. 吸引和凝聚人才 形象的传播实际上就是公司文化的传播。为获得优秀广告人才，广告公司常通过形象的塑造来传播公司文化，以此寻求志同道合之士的加盟。 3. 加深已有客户与企业的合作关系 通过传播活动来打造持续不衰、充满活力的公司形象，也利于加深与已有客户与关系单位的合作关系，创造附加价值，拓宽增值空间，令他们在继续合作中获得所期望的满足感，并建立、提升合作的忠诚度。 4. 吸引融资及合作伙伴 市场从来不缺资金,也不缺项目,缺的是资金和项目沟通对接的桥梁。广告公司通过形象传播，可以将公司理念、制度、规划、财务状况等与外界做到有效沟通，从而为获得外部投资、合作搭建桥梁。 5. 改善、优化公司营销环境 营销环境是指在营销活动之外，能够影响公司建立并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。 营销环境既能带来机遇，也会造成威胁。 三、广告公司形象传播的内容 广告公司形象传播从四个方面展开，即组织形象传播、产品形象传播、标识形象传播和人才形象传播。 1. 组织形象传播 组织形象传播包括对公司的规模、体制、实力、服务、优势、效率、效益、信用、承诺、保障等情况的宣传。 在组织形象传播中，广告公司自我定位与宣传是其重点。广告公司的定位是公司自我价值的挖掘与提炼，反映了公司的使命及追求，也成为形象传播的灵魂因素。 2．产品形象传播 产品形象，是指通过公司的产品所反映出来的公司形象。其构成要素主要有产品的质量、性能、包装、商标等方面。它是外界了解一个公司形象最直观的渠道之一。 首先，广告公司的“产品”已成为公司资质认定的重要标准。 其次，广告公司的“产品”是公司自我形象推广的重要组成部分。 广东平成广告公司的“心灵影像十五最” 最刺激的未来影像——不止美女这么简单！波导的视觉盛宴 最亲切的沟通5——家与人的心灵在这里拉近，喜之郎的节日影像、 最真的心灵感应——“举杯天地醉”贵州醇的真醇境界 最短制作周期的心灵冲击——15天创造的唯美爱情“水晶之恋” 最跳的突围——金正DVD的感性胜利 最长久的心动——十年“爱的分享”，十年“喜之郎果冻” 最卡通的代言——意可仔让您不能不爱 最早国际经典品牌传奇再现——百年华伦天奴的“经典”演绎 最闪的创新——静心送给妈，需要理由吗？ 最有品味的调性——鹰牌的中产影像 最神奇的产品体验——东洋之花收缩毛孔洗面奶的“收缩”之奇 最煽情的手语——东洋之花护手霜的护手之美 最动漫的明星广告——脑轻松的明星印记 最刺激的时尚体验——波导Q1600的过目不忘 最纯粹的音乐影像——闻所未闻、见所未见，展现西部民歌原生天籁 含义： 标识形象，是指通过标志和其他可视系统所展现的公司形象。标识形象包括公司名称、产品品牌、商标或徽标、广告主题词等方面的内容。 李奥贝纳广告公司 界著名4A公司——李奥贝纳广告公司善于把符号与象征视为公司形象传播的核心构成。?最具特色的象征性标志便是公司的标识：“摘星之手”。“伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥。” 《中国广告》理事会部分广告公司的标识 4. 人才形象传播 人才作为广告公司最大资产，是公司最重要的价值体现 。 人员形象传播具体包括公司的领导者形象及员工形象。领导者的形象是指公司中管理层特别是最高层领导的能力、素质、魄力、气度和经营业绩给员工及业界同行、社会公众留下的印象，他们的言行已经超越了个人的范畴，成为公司的无