方正集团广告入分析总结.pptVIP

2012年各品牌成本控制 收视人群:20-40 投放成本方面，方正表现好过联想 2012年各品牌各类广告表现 收视人群:20-40 联想的产品广告收视效果表现最好，但收视成本也较高； 方正产品广告收视效果及成本均高于形象广告； 惠普及清华同方因投放量较低，所以收视效果表现较差，成本也较高 气泡大小代表广告花费刊例价 卫视收视分析（4+人群） 各品牌投放量及GRP效果 方正产品广告的收视表现最好，其次是联想和清华同方；惠普则在形象广告的收视表现最好 收视人群:4+ 各品牌整体效果 方正和联想的收视效果远远好于其他品牌，其中，联想的GRP表现最好，方正的到达率表现最好 收视人群:4+ 气泡大小代表广告花费刊例价 2012年各品牌成本控制 投放成本方面，清华同方的表现最好，其次是方正 联想的投放成本最高 收视人群:4+ 2012年各品牌各类广告表现 方正的产品广告收视效果表现最好，形象广告因投入较少，故收视表现较低 惠普的产品和形象广告收视成本均最高 收视人群:4+ 气泡大小代表广告花费刊例价 卫视收视分析（20-40岁人群） 撰写: CTR 媒介智讯 2006年3月 方正广告投放总结 本次报告重点内容 总投入方面：电脑类广告投放从03-05逐年上涨，竞争比04年更为激烈，而方正品牌05年和04年相比，广告总投放量反而减少 媒介选择方面：和04年相比，电脑类在电视和户外的广告投放增加，报纸和杂志投入减少；方正在05年减少电视广告投放 产品结构方面：05年笔记本广告投放首次超过台式电脑；方正还是以台式电脑为主 本次报告重点内容 花费：联想广告投入最多，此后几个品牌总投入和方正比较接近，惠普、戴尔、华硕、神舟，因此在广告花费方面，方正并不具备优势 季节：整个品类主要集中在节假日和暑假投放广告 媒介侧重：联想的投放比较平均，分为CCTV、 省一级和地方一级；和方正总投放量比较接近的几个品牌，各有侧重，惠普华硕主要投放地方的电视媒体，戴尔主要投放报纸，神舟和海尔在CCTV投入最多；方正和联想类似，分布在CCTV、 省和地方三个层面，总投入量比联想少 报告说明 媒介报告将通过2012年方正及其竞争对手的广告花费，广告效果，实际成本，媒介策略等方面的全面分析，帮助方正了解自身的广告投放效果、竞争对手的表现、本省媒介市场环境及竞争态势等。 分析市场：全国 分析品牌：方正及其竞争品牌 分析时期：2012年1月1日-12月31日 分析媒体：电视、报纸、杂志、电台、户外 数据来源：CTR（广告监测）、CSM（TV收视率） 收视受众：4+人群、20-40岁人群 单 位：以媒体刊价计算（人民币：千元） 内容提要 2012年各品牌广告投放情况 全国整体投放情况 全国各区域投放情况 全国各省投放情况 全国各媒体投放情况 2012年电视广告效果（CCTV+卫视） CCTV收视分析（4+/20-40) 卫视收视分析（4+/20-40) 2012年，方正投放总量2.7亿，排名第二；联想投放量最大，达5.6亿；惠普略低于方正排名第三，达2.6亿; 惠普形象广告投入最高，达1.3亿，占其广告总投放的50%；方正排名第二，达0.7亿元，占总量的26%；联想排名第三，达0.3亿万元，占比5%。 各品牌全国投放总量 花费(千） 次数 各品牌区域策略 花费(千） 花费(千） 次数 次数 除全国性媒体外，华东是各品牌投放量最大的区域，其次是华南和华北; 产品广告方面，方正在全国媒体和华东都有大量投放；联想的重点区域则集中在华南、华东和华北 形象广告方面，方正和惠普都有较大投放量，其中方正的重点在全国和华东；惠普在全国、华南、华东和华北都有较大量投放 2012年各品牌的各省投放量(产品广告) 各品牌产品广告在全国各省基本均有覆盖 全国以及北、上、广媒体是各品牌产品广告投放重点 Comment 2012年各品牌的各省投放量（形象广告） 各品牌形象广告主要集中在全国、北、上、广媒体投放 2012年各品牌的媒介策略 Comment 产品 形象 产品广告方面，各品牌重点投放得媒体是地方电视媒体和报纸；形象广告方面，各品牌重点投放得媒体有地方电视媒体、报纸和户外 花费(千） 次数 戴尔产品广告媒介策略分析 花费（千） 报纸和杂志是戴尔产品广告重点投放的媒体，投放量均较方正高；方正在CCTV、户外和地方电视媒体的投放量超过戴尔 戴尔形象广告媒介策略分析 戴尔仅在杂志和报纸媒体进行了少量形象广告的投放 花费（千） IBM产品广告媒介策略分析 IBM产品广告在各个媒体上均有投放，重点投放媒体是报纸和地方电视；但投放量均低于方正 花费（千） IBM形象广告媒介策略分析 IBM在报纸和地方电视媒体有少量形象广告投放 花费（千） 联想产品广告媒介策略分析 联产品广告在各个媒体