服装价格规律及格调查方法的选择.pptVIP

一、服装市场价格呈现的一般规律 (一)服装的价值已经向文化范畴延伸，使服装价格形成较一般商品更为复杂 从价值范畴上看，目前服装具有多重价值取向，不仅有有形价值，如面辅料成本、设备与厂房折旧费、职工工资福利、场地租等，还具有无形价值，如艺术价值、声誉价值、资源价值、时效价值等，这就使服装价值形成变得相对复杂。同时服装与其它一般商品相比，具有更多属于社会文化范畴的内容，有些因素 ，如设计思想的独特性、品牌知名度等无形资产，往往超过服装面辅料成本等有形资产，因而使服装价值不能简单地用生产流通成本衡量，表现在价格上呈现出较多的特殊现象。 (二)服装各品种间零售价格差距较大 1、不同品牌之间相差较大; 2、吊牌价格与实际销售价格相差较大; 3、不同时间价格差距大; 4、同一区域不同零售业态的服装价格差距大; (三)不同层次服装价格弹性有较大的不同 (四)经营模式多样化带来服装零售价格 决定权多样化 (五)剩货处理导致价格大幅度下降是普遍现象 1、款式开发失败，市场不认可，出现较多的存货。 2、服装面料出现季节不配套或花色有异等失误。 3、货品销售后期，出现色码不全的问题。 4、卖场上的展示品。 (六)同一品牌服装价格变化遵循有序规则 4、中高档品牌总有一部分经典品种会延续销售几 个季节甚至是几年，并且保持标价和折扣率不 变，但新上市品种的标价近几年来连续上升。 二、确保服装价格指数准确的几个原则 (一)选择有代表性的调查点 (二)选择价格上有代表性的代表规格品 (三)搜集准确全面的价格资料 (四)及时开展服装数据质量评估 (一)选择有代表性的调查点 调查点的代表性首先体现在销售量上，因此服装调查点的确定要以销售量为基础，以零售额和经营规模为标志，从高到低排列，对服装经营店进行排序，由于缺少服装销售量的基础资料，也可以根据商店的客流量和经营面积对销售情况进行排序。同时服装价格与服装经营模式关系密切，因此在排序时还要按服装商场、品牌专卖店、零售店品牌专柜、品牌代理店等四种模式进行分别排序，选取排名靠前的经营店作为调查点。 服装零售业是一个完全竞争的行业，与一般商品相比，服装经营模式多样化，使服装销售上分类较细，除服装商场品种较为齐全外，绝大多数经营者按性别和服装用途的不同分类较为明，目前主要有男装、女装、运动装、毛衫、童装等特色类型，由于特色经营店规格品可比性和价格连续性上比较强，因此服装调查点的选取必须充分体现品种的经营特色，以便代表规格品价格上的同质可比。 3、选取的调查点必须保证一定的数量 服装调查点数量上必须达到国家规定的数量，为了保证价格上的连续性和防止价格出偏，地市级一般情况下每个品种必须有2个以上调查点。 (二)选择价格上有代表性的代表规格品 1、选中的规格品必须是销售量最大的品种。 2、选中的规格品价格变动趋势和变动程度 要有较强的代表性。 3、选中的品种要有广泛性。 4、选择特征容易识别的主流品种。 5、选好备选品种。 规格品选定流程图 (三)搜集准确全面的价格资料 1、坚持“三定一直的原则”，即定点、定时、定员直接采价。 2、坚持采集实际成交价的原则，完整地调查服装价格。 3、坚持“同质可比”的原则，突出换季新规格品价格的确定。 4、区别对待“活动价”，将实际让利活动计入价格指数中。 (四)及时开展服装数据质量评估 1、专业人员评估法 三、服装价格统计调查工作的具体实践 (一)按服装种类分别确定调查点和调查品牌。 (二)把握服装季节特征，做好规格品价格变 化和指数衔接工作。 (三)定期开展集体采价和对经营商的深度访 问工作。 (一)按服装种类分别确定调查点和调查品牌 1、根据经济普查资料、限额以上零售店销售额资料以及观察的客流量资料对主要服装销售商场或销售店按前述的6种特色类型进行排列，选取销售额大的2-3个销售店。 (二)把握服装季节特征，做好规格品价格变化和指数衔接工作 第三类：一年四季都有的品 种，但季节更替品种更换幅 度较大。  访问与规格品相关联某类品种的平均价格变化，下一季节品种进货价格变化趋势，并将访问的结果与实际采集的价格进行比较，找出差异的原因，便于改进价格统计调查方法。 THE END 谢 谢！ 祝 大 家 愉 快 * 服装价格规律 及价格调查方法选择 一、服装市场价格呈现的一般规律 二、确保服装价格指数准确的几个原则 三、服装价格统计调查工作的具体实践 (一)服装的价值已经向文化范畴延伸，使服装 价格形成较一般商品更为复杂。 (