电子商务总论-台湾地区路电视之现况分析.pptVIP

P.* 電子商務總論---台灣地區網路電視之現況分析 報告主題: 台灣地區網路電視之現況分析 班 級 : 資訊管理學系4A 電子商務總論 摘要： 早期的網路電視又稱為 IPTV 是採用傳統的主從系統，使用者直接向 server下載，隨著 P2P 技術逐漸發展成熟，傳統的網路電視軟體也開始採用 P2P 的設計思維，實現網路上大規模的視訊直播，有效的解決網路視訊點播服務的頻寬和負載有限的問題，這些網路電視業者主要的獲利點在於廣告收入、收費頻道、向上收費，但由於一般民眾對於新事物的陌生，也不習慣不同於傳統電視的網路電視，所以目前多數的網路電視業者都有提供試用或免費使用，希望能在短期內推廣並發展使用者。 這份報告主要針對台灣目前較廣泛被使用的網路電視(IPTV)，討論其現況與未來發展。 前言………………………………………04~05 何謂IPTV…………………………………06 IPTV服務產業價值鏈……………………07~08 台灣網路電視(IPTV)產業………………09~13 台灣IPTV產業面臨之挑戰………………14~15 IPTV產業與服務關鍵成功的要素………16~18 網路電視前景看好………………………19~24 建議與結論………………………………25 參考文獻…………………………………26 報告大綱 一.前言 寬頻網路與科技的進步及快速發展下，政府積極推動相關政策與法令，以促進數位科技的匯流，使通訊與廣播電視產業可以相互的競爭，促進產業的發展。 近年來，我國亦逐步修改相關法令，成立獨立機關。國家通訊傳播委員會 (National Communications Commission, NCC) 2006年開放了有線電視業者可就其有線電視經營區域經營市話業務，而電信業者亦可以提供IPTV (Internet Protocol TV)平台服務。相關法令的改變與業者的積極投入，台灣的通訊廣電匯流之路已正式大步邁開。 因應網路建設發展網路電視，根據推估，在二○○六年到二○一○年用戶成長規模，將可達50%，因此未來透過網路電視進行數位學習機會，將會大幅提昇。 IPTV(Internet Protocol Television)的定義，簡單的說，就是只要透過網際網路所傳遞的視訊資料就稱為IPTV。 利用寬頻網路技術，以壓縮格式的影音串流提供在電視或電腦上觀看影音畫面。用戶除可觀賞視訊節目外，亦可利用IPTV互動式的特點，進行監視系統、網路遊戲、網路點播、網路購物或是視訊會議等服務。在電視、電信及網際網路「三網合一」的網路發展趨勢，IPTV已成為電視及電信業未來服務的重點。 而IPTV服務模式則包含免付費頻道、基本頻道、與收費頻道三種。免付費頻道是用戶只要購買IP STB即可收看節目，基本頻道是用戶每月繳固定月租費就能收看，付費頻道包含特定頻道過節目，用戶需另外計費。 二.何謂IPTV： IPTV (Protocol TV)又稱做網路電視 三.IPTV服務產業價值鏈 可分為五大價值活動 (一) 內容提供者(Content Provider) 此指製作電影節目、電視頻道、音樂、遊戲以及各種互動性應用的業者。例如：迪士尼、ESPN。還有各種互動遊戲、股票投資、遠距醫療與保健監控等應用服務提供者。 (二) 內容整合業者(Content Aggregator) 此業者負責將不同內容提供者，進行頻道與節目播放權的簽約、協商與管理，如日本的Jupiter Programming公司。 (三) IPTV服務業者(IPTV Service Provider) 業者必須建立整合標轉介面的IPTV平台，進行服務認證、廣告插入、計費、內容壓縮與儲存、網路傳輸與監控管力、DRM管理等。 (四) 寬頻網路提供商(Broadband Network Provider) 此指提供實體寬頻網路連接的業者，目前大多由電信業者擔負寬頻網路的供應商。 一般來說，若要透過IPTV服務來細分各價值活動的利潤狀況，則可知道，50％左右的毛利是屬於內容服務者，15%毛利由內容整合者吸收，35%的毛利屬於IPTV平台以及寬頻接取的電信業者，如圖所示。 (五) IPTV訂戶 用戶家中需有寬頻接取數據機、路由器與IP STB等設備，才能同時使用IPTV、Internet及VoIP三網合一服務。 儘管上述價值活動被細分，不過IPTV業者本身可能身兼多種價值角色，例如電信業者可自行建立IPTV平台，再自行進行內容整合與管理，以提大利潤的範圍。 四.台灣網路電視IPTV產業 目前台灣有參與IPTV服務的業者主要有中華電信MOD(電信業者)、年代電通的IMTV(內容業者)、以及聯合數位Seednet(ISP業者)