马迪：浅析博客“ 卖钱”现象.docVIP

浅析博客“卖钱”现象 摘 要 博客作为依附在互联网上的交流手段，正迅速凸现着自己的交互作用，成为众多互联网民传播信息，分享信息的主要方式。然而在网络经济时代，博客也亮相商业，成为博主，广告商和网站赚钱的方式。于是博客“卖钱”现象成为网民们关注的话题。作为交流载体，博客“卖钱”现象毕竟是一个新的探索，面对这种新的尝试，引发了笔者对这种现象的思考，特别是对于高点击率下的博客内容所涉及的法律等相关问题更需要我们注意。总之，“博客卖钱”已成为一种趋势，它今后的发展，我们拭目以待。 关键词 博客“卖钱” 平等性 点击率 法律问题 Abstract As a means of communication depending on the Internet,blog is quickly highlighting its role in the interaction, and becoming the main form in which many netizens communicate and share informations.However,in the network economy era,blogs also appears commercially as a way for the owners, advertisers and web sites to make money. So the phenomenon thatblogs selling for moneyhave become a topic of concern of netizens .As a carrier for exchange, blog selling for money is really a new phenomenon.Facing this new attempt,the author has thought over this phenomenon, especially over the blog legal, and other related issues of the blogs. In short,blog selling for money has become a trend, and about its future development, we will wait and see. The key word blog selling for money equality click rate legal matters 2002年，方兴东将博客引入到中国，从此博客作为一支新锐网络的发展力量，进入了学者们的视野。2005年，博客作为草根媒体在新闻传播中首次显出自己强大的力量，成功地以最快的速度报道了江西九江地震事件，使人们对博客传播有了新的认识。博客成为流行话语之一。随着博客的发展，其商业价值也为各方所重视，博客开始“卖钱”并引发人们的关注。 一 博客“卖钱”的原因和现状 广告是传媒主要的赢利方式，无论传统大众媒体报纸、广播、电视还是新兴的互联网都离不开广告这一重要的经济来源。博客作为互联网上重要的交流平台，已经以其特性吸引了不少注意的目光，依靠博客红极一时的网络红人们利用自己的方式在博客上投放广告。但许多优质广告还掌握在新浪、搜狐等门户网站中，因而个人博客赚钱刚刚起步，发展尚不成熟。在此种情况下，门户网站极力推及博客卖钱，探索新的盈利方式，意图实现多赢。 博客“卖钱”的历史可以追溯到2005年11月底，和讯网Donews总编辑洪波（keso）的个人博客上打起了广告。虽然广告合同期仅为3个月，费用更是象征性的每月1000元，但开国内个人博客直接获投广告的先例。［1］ 2007年1月，以自行注册域名开博“不许联想”的博主王小峰为一家音箱在自己的博客上作了首个广告。 虽然利用博客登载广告的现象纷纷涌现，但在国内单个的博客盈利能力明显较弱，仍然需要依赖新浪、和讯以及新近崛起的广告交易平台阿里巴巴等服务商将分散的流量价值整合起来变现。? 新浪、搜狐、腾讯等门户网站在推动博客“卖钱”方面起到了极大的推动作用。虽然与博客网、中国博客网等主打博客品牌的网站相比较晚进入博客市场，但他们凭借巨大的平台优势后来居上，成为国内最大的几个BSP（博客服务提供商），其中又以新浪博客为最。2007年9月初，新浪高姿态推动博客卖广告。新浪副总裁陈彤表示，10月1日起，将会有广告投放在个人博客页面上，在扣除必要的运营成本之后，广告收益与博主五五分成。［2］?11月5日，新浪博客的广告上线，规模和声势小于预期。IT评论专家吕本富说，从长远来看，博客商业化是个必然趋势。易凯资本CEO王冉则表示，在中国，如果有哪家网站最有能力把博客流