第六章 广告推进程序策划.ppt

第六章 广告推进程序策划 [学习内容] 1、广告表现策略 2、广告推进策略 3、广告实施策略 [学习目标] 1、掌握广告表现策略的含义 2、掌握广告推进策略的内容 3、掌握 AIDMA法则的具体内容 4、熟悉广告的实施策略 引子 案例6-1 “ 怕上火，喝王老吉？” ---王老吉这样打造饮料品牌 王老吉终于在04年红遍中国，为消费者带来了一个全新的饮 料品类：广东凉茶。作为一个区域性功能饮品，流传海外多年， 重新在本土导入饮料业主流，王老吉品牌引发了商业人士关注。 本文以之为启示，阐述中国企业该如何打造饮料品牌。 王老吉诞生于1828年，被称为凉茶始祖，在中国广东部分 地区留传。100多年之后，凉茶已成为当地人日常的保健医药饮 品，用来“清热解毒袪暑湿”。另一方面，王老吉创制者后人迁 徙香港，饮品因之传播，并随华人逐渐布及东南亚 、欧美等地。 虽然百年历史证明王老吉产品富有生命力，具备打造大品牌基 础，但其总体销量其实并不大，影响力局限。特别重要的是， 如若要创建国际性大品牌，在本国市场具有高影响度是必备， 而王老吉由于功效认识和服用习惯原因，一直盘踞广东部分地 区，尚未能推及至全国。 1996年，