孩子王婴幼儿用品商场开业方案课件.pptVIP

孩子王婴幼儿用品商场 开业策划草案 方案目录 市场环境分析 目标市场及定位策略 商场规划与陈列 招商及赢利模式 媒体推广 开业庆典 季活动推广 预算 执行 市场环境分析 一．成都0-12岁婴幼儿用品市场现状 （一）市场潜力巨大 根据最近的中国一次人口普查资料显示,如今大成都地区0-12岁的婴幼儿约2百多万人,其中五城区0-12岁的婴幼儿约为80万人.目前,这一数字肯定会 有所上升. 据最近一项公开的市场调查结果显示,本市的0-12岁婴幼儿每年消费额平均在0.3至1.3万元之间. 按照上述数据推算,目前仅五城区中,婴幼儿用品消费已形成一个超过80亿元的大市场.如果加上周边地区潜在的呈跳跃式增长的婴幼儿用品消费,这一数值还要庞大.随著婴幼儿用品的深度开发,这个市场的规模将有望得到进一步的拓展. 专家预测,全国各地人口生育高峰是在2016年,而人口高峰大概出现在2028年,到那时,中国人口将达到15至16亿.这意味著在未来10到20年内,成都婴幼儿用品都会有一个稳定且数量不断增长的目标消费群. （二）消费者消费习惯差异明显 成都五城区市中的婴幼儿只占较少比例,但由於五城区人口特别是收入较高,70—80年代的年轻父母亲教育水平较高,育婴观念比较现代,购买力较强,因此婴幼儿用品特别是中高档婴幼儿消费主要在五城区.在婴幼儿用品消费的总