浅谈新人文剧与消费者关系.docVIP

浅谈新人文剧与消费者关系 　　摘 要：新人文剧作为一种新的影视文化现象的出现，它有许多不同于传统影视剧的独特之处。以《似水年华》为例，从文化意象的突出和意境的优美、媒体与消费者的互相影响、新人文剧的商业走向等几个方面来分析“新人文剧”的特点，探讨其对作为影视文化消费者的人们的影响，以及电视大众对新人文剧的消费引导。 　　关键词 ：新人文剧 文化消费 电视媒体 　　一、社会发展与文化消费 　　“中国是一个发展中国家，正在经历前所未有的现代化进程，经济、政治、文化和社会生活的各个方面都在发生日新月异的变化，处于这样的背景下，中国人的消费生活也发生了急剧的转型，并深受经济、政治、文化和社会变迁的影响。”[1]经济上，温饱逐至小康的生活水平，“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”，物质的丰实，于是人们开始追求精神的充实。而电视是人们日常生活最方便、最直接的消费方式，随着中国电视制造业的快速发展，电视文化几乎占有了大多数人最日常的休闲时光。 　　因此电视事业作为一种典型的流行文艺产业，也既要遵循艺术本身的规律，更要遵循市场的运行规律。于是， “新人文剧”大量的涌现，一方面是当今社会，人们情感愈加细化，但在现实繁忙的生活中难以有所寄托，于是人们呼唤一种原生态的爱情回归，另一方面是给人们的虚无缥缈的情感一种寄托，让人们在泪水涟涟、遗憾深深中经历一种精神的深刻恋爱。 　　“新人文剧”是伴随着《人间四月天》、《橘子红了》、《似水年华》及《天一生水》这类把现代人的情感贯穿进人文传统，融合在历史遗存里的影视剧而涌现崛起的一个新兴词汇。新人文剧“不以曲折的情节取胜而以唯美精致的画面，抒发淡淡的情怀引起共鸣”，“不靠情节而靠人物情绪来推动剧情”，从而吸引观众的眼球。“新人文剧”在根源上始终符合中国人传统的审美观，只是在社会大环境影响下在形式上更加符合人们的审美方向。本文将依据《似水年华》从以下几个方面来探讨“新人文剧”的特点及这些特点与消费者审美传统、审美情趣及审美心理之间的关系。 　　二、“新人文剧”的特点 　　（一）爱情曲折缠绵感伤，却发乎情，止乎礼义 　　在叙事方式上，这类电视剧的故事是奔向内在情感的细腻，而不是奔向外部动作。《似水年华》剧中更多地是以主人公在情感挣扎中的情绪表现来推动爱情的发展，从而带动剧情的前进。第一次英离开乌镇后，文的怅然若失，英的时时失掉自己的落寞与怔怔；第二次英来到乌镇，明明是想要见到文，想要给自己找到一个答案，却说不知道为什么要来，而文明知道英来做什么，还要问你来干什么......人的这种精神需要在对感伤之美进行审美体验的时候，卸去的是生活中的俗务和重担，吐出的是胸中郁积的块垒，获得的是一种审美自由和审美愉悦，是一种精神的交融和共鸣。 “新人文剧”为我们重新审视和检验我们的爱情观，唤起我们对真正爱情的向往和努力，不由自主地为释放同情心提供了一个平台。 　　（二）文化意象突出，意境优美 　　“‘意境’是中国古典美学中一个引人注目的范畴。‘意境’是指导演（作者）的主观情意与客观物境互相交融而形成的艺术境界，是导演（作者）审美体验、情趣、理想与经过加工、提炼的节目所形成的鲜明性、多义性、含蓄性、相统一的艺术境界，也是情与景、意与象、隐与显的交融和统一。”[2] “新人文剧”的剧情需要温火细炖地酝酿情感，而具有浓浓的古典美意味的文化意象及意境，不啻是一种最适合推动情节舒缓进展，散发香馥浓郁的文化底蕴和人文气息，体现厚重醇实、沉郁顿挫的荧屏质感的手段，也符合了中国人不瘟不火的性格。 　　三、分析“新人文剧”的产生及与消费者的互相影响 　　（一）中国传统叙事风格的影响 　　“中国传统的叙事作品注重‘真实’，强调合乎情理中的故事曲折，要求写出社会生活、人情世故的真实面目和内在的必然规律。但清新淡雅、含蓄委婉又是历来文人所追求的叙事风格。由于深受诗性精神的影响，我国传统文艺大多注重抒情性。传统小说和戏曲等叙述艺术也往往浸透着浓郁的诗的韵味和对意境的审美追求。”[3]诗人雪莱说：“最甜美的诗歌往往就是述说最忧伤的思想。”《似水年华》就是一首美丽到极致的诗，字字都在述说一个伤感的故事， “清新淡雅、含蓄委婉”。 　　（二）媒体文化引导消费 　　“消费文化的背后是经济动机，是商业的考虑，却是以文化的或符号的面目来表现出来的。”[4]在很多时间，消费者更多是因为受了诱导而产生了消费的心理。 　　“新人文剧”以“爱情”、“唯美”、“偶像”、“优雅”吸引着人们的眼球，占据了人们日常的消费时光，填补着人们生活的闲暇，带动着人们的情感的旋转。媒体文化走到哪里，人们的消费就跟着走到哪里。但从另一方面来讲，媒体文化也是随着消费者的观赏性，审美能力，审美趣味等前进的，“以接受美学为一门严格意义上的学科计，倘给观赏性下一个定义，则至少表述为：它虽然与作品的思