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都市报“年轻化”七种武器 　　【摘 要】随着新媒体的发展和受众群的变化，都市报的读者日益减少，尤其是年轻读者的流失，已经严重影响了报纸的销量和广告商的兴趣，关系报纸的存亡。目前，都市报急需通过改革，让报纸更时尚、易读，吸引年轻读者。 　　【关键词]】都市报 年轻化 新媒体 　　现阶段随着网络、手机、社区、游戏等等新媒体的迅速崛起，尤其是2010年新媒体日趋成熟后，不断挤压市场，使电视、报纸等传统媒体陷入窘境。2011年的中国网络中心调查数据显示，已经有14%的年轻人完全依赖网络，不接触电视、报纸这些传统媒体。传统纸媒的读者日益减少，尤其是年轻读者的流失，已经严重影响了报纸的广告营销，关系报纸的生死存亡。目前，都市报急需吸引主流消费人群即年轻族群，如何让报纸“年轻化”已迫在眉睫。 　　一、重新进行报纸定位 　　单纯的强调社会新闻及为百姓服务的定位，已经无法吸引“90后”乃至“00后”的年轻人群，他们作为未来的主流消费力量，都市报在定位中能否把准年轻人的脉，将决定报纸能否在未来的媒体营销大战中获得新的动力。 　　而要在年轻人中树立起影响力，必须要针对年轻人群进行定位，贴近年轻人群、找到年轻人的阅读兴奋点，增加都市报对年轻人的吸引力，并持续坚定的执行这一定位从而获得年轻读者对都市报的忠诚度。 　　二、报纸内容整体改革 　　在报纸同质化严重的今天，面对更懂得释放自我的年轻人，他们比任何时代的读者更有主见，更不容易被左右观点，更能自我判断对一份报纸的喜好。想要锁定年轻读者，就必须抛开传统名牌都市报纸的束缚，寻求新突破，打造年轻人喜爱的都市报品牌，要针对年轻读者对报纸内容进行深度改革： 　　1、开辟“报中报” 　　内容改革的步子不能跨太大，为了兼顾老读者，同时吸引新读者，最好的办法就是开辟“报中报”，针对年轻人研发新的周刊、双周刊，在报中报这块试验田中大胆的尝试。不防套用电视综艺节目收视率淘汰的方法，通过市场的反馈和不断淘汰，在实验中逐渐探索出最被年轻人喜爱的内容，再做大做强。 　　2、提倡短新闻 　　生活节奏快，信息更新快，新媒体更拥有持续编辑的强大优势，长篇累牍不再受欢迎，报纸作为传统媒体，也要尝试走短篇幅、大信息量的路子。 　　3、“纸上纸下”互动 　　新媒体强大的优势是即时的在线互动，每个人都可以通过极低的时间财力成本，成为事件的参与者、评论者，甚至通过简单的转发功能展示自我观点。而传统媒体的热线互动功能相对要弱很多，且互动成本、门槛相对较高。传播学者施拉姆曾对受众选择媒体的可能性作出分析：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。降低互动门槛，增强互动强度，毫无疑问也是吸引年轻人的重要手段。短信平台、彩信平台、二维码等新技术的诞生，使得纸媒和读者的零距离互动越来越成为一种可能。 　　4、杂志化 　　随着经济日新月异的发展，社会不断进步，年轻读者的阅读兴趣更趋于多元化，国际、娱乐、财经、军事、时尚、科技等都是年轻人的心头所好，这就对都市报提出了杂志化的深度和广度需求。 　　5、实用化 　　曾经在年轻人中风靡一时，现在还保持一定热度的“团购”活动可以给都市报以启发，为什么年轻人对团购趋之若鹜，操作简单、划算实用、时尚快捷。《精品购物指南》为何能在众多纸媒中独树一帜，销量不俗，因为它实用，除了刊载海量的优惠活动信息，更有剪下一角优惠信息，就能在购物时享受直接的实惠，《精品购物指南》从某种程度上完成了从消费者到广告主的链接功能。 　　6、娱乐化 　　加强体育、娱乐新闻的年轻化。其实娱乐一直就不是低俗的，物质文明到达一定程度，精神文明的需求必然提升。体育、娱乐新闻是最有“话题感”的新闻，为时下年轻人的谈资。都市报纸因为版面的原因，一味跟大媒体拼硬新闻，并无任何优势。观美国大报在体育新闻、娱乐新闻等的挖掘上花费更多的心血，《纽约时报》经常采用当地人关心的体育赛事新闻作头版头条。欧美报纸对于体育新闻、娱乐新闻的重视说明在物质文化高速发展、日渐发达的今天，体育、休闲娱乐类新闻的报道在人们的生活中，尤其是年轻人的生活中占据越来越重要的地位。 　　但年轻一族的娱乐需求绝不是眼下都市报所做的——仅仅是几条体育、娱乐明星新闻的简单堆砌，这样的明星娱乐新闻在报纸上的表达远不如在网络上劲爆，纸媒要做娱乐类的新闻想在速度、独家、猛料上赢过网络，甚至电视都是十分困难的，唯一可以大做文章的就是“角度”。因为角度独特而成为独家娱乐新闻，并作为一个特征持续经营下去，这对“娱记”的素质也提出了近乎严苛的要求，是否具有年轻人的热情、对娱乐前沿信息的广泛了解、敏感的新闻感知能力、成熟的分析能力、强大的统筹执行能力，都将成为一名合格“娱记”的必备条件。 　　三、版面增加时尚元素 　　时尚对年轻人具有毫无疑问的吸引力，年轻化的版面改革绝不仅仅是策划几个专栏这么简单。这也包括思