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伦敦时间数字整合营销秘籍 　　三星曾在2008年北京奥运会上把握了营销良机，成为北京奥运全球无线通讯设备技术赞助商，国际奥组委唯一无线通讯合作伙伴。从奥运开幕前赞助奥运火炬传递，体育明星代言，奥运定制版手机推广，到奥运期间不断加大力度宣传品牌及奥运产品性能，三星在线上线下都做了整合。调研报告显示，三星精准、适时的奥运营销确实带来了意想不到的丰厚回报，那么，广告主如何最大化每一分预算的效用，做到真正让消费者记住呢？ 奥运营销是个“烧钱”又需要许多渠道齐力发声的营销，但是许多广告主花了这么多钱投入奥运营销，真正让消费者记住的，又有多少呢？ 　　 　　传统营销？非传统营销？ 　　面对2012年伦敦奥运商机，广告主们都十分重视，但他们同时也面临诸多挑战： 　　首先，电视被众多广告主视为奥运营销主战场，而今年央视奥运电视广告五千万的“高门槛”，让许多广告住望而却步。但电视是奥运营销唯一的推广渠道吗？是否有一个更为高效的推广渠道呢？ 　　其次，伦敦与中国时差八小时，黄金赛事大多在北京时间凌晨举行，大多数的体育迷都无法实时了解体育赛事，互联网将成为中国奥运受众最为依赖的信息渠道。如何更好地利用互联网渠道呢？ 　　再次，当前智能手机以及iPad等平板设备的日益盛行，移动技术不断推陈出新，奥运期间，如何有效利用移动互联网这一全新的媒体帮助品牌制胜奥运营销？ 　　数字媒体作为近来相当热门的营销渠道，在奥运营销战场上当然不能缺席。许多广告主，为了讲求“面面俱到”，选择“撒网式”的广告投放方法，铺设许多推广阵地，但却缺乏整合性。同样的，CPD购买模式，也是许多广告主在奥运资源购买时的首选。所谓CPD购买模式，即按天购买模式，常用于单独购买媒体的计价方式，这样购买媒体的方式，不仅花费了较多的预算，更容易因为用户间较高的重合度，造成受众的重复覆盖，受众的覆盖也缺乏精准性……因此，如何正确，高效地使用数字媒体进行营销，成为了广大广告主头疼的问题。 　　 　　易传媒伦敦奥运营销秘籍 　　国际上，利用第三方技术平台投放广告，提升广告投???效率已成为互联网广告的主流之势。在技术为主导的时代，一个真正以技术驱动的广告平台，是广告主成功实现奥运营销的关键。易传媒从“资源、覆盖、沟通“三个角度出发，携手时下最火的移动广告平台，力助广大广告主实现伦敦奥运高效数字营销。 　　秘籍一：优质资源 　　众所周知，每逢重大赛事盛会，各大主流媒体的价格都会随之水涨船高。高昂的媒体费用，稀缺的媒体点位，时常令广告主们苦恼不已。但这些都不再是不可逾越额鸿沟。易传媒为广大广告主们提前锁定了各大主流体育、新闻、视频媒体的优质广告位。同时，易传媒社交平台还集合700多位主流的意见领袖，覆盖六大SNS阵地，利用口碑的力量将品牌的奥运营销实力不断增强。 　　秘籍二：广泛覆盖 　　易传媒整合了国内数百家优质媒体，最大化覆盖广大奥运受众。易传媒每月覆盖4.86亿中国互联网网民，超越任何单一媒体，力助广告主广泛覆盖所有受众。 　　与此同时，易传媒根据云端技术平台存储的多维度数据，从人群属性、IP城市、上网场所、上网时间、浏览历史、点击历史六大维度，将互联网网民划分成10大类，46小类人群。通过如如此多的定义清晰的定向细分，帮助广告主找到最匹配的受众。比如体育爱好者，这一人群的定义为热衷于体育活动，经常浏览体育类的网站或频道的人群，根据易传媒的行为数据统计，这类族群是服装行业，数码行业或手机等行业的理想受众。 　　在社交媒体平台，易传媒也能利用独特技术，有效地组合硬广及软性口碑，真正实现“软硬结合”，将奥运软性传播效用最大化。 　　 秘籍三:深入沟通 　　有了优质的媒体，精准找到了目标受众，如果能配合与奥运密切相关的创意，可谓是如虎添翼。易传媒结合了当下最主流，最具互动性，震撼性的广告形式用最炫最亮眼的广告形式及创意，第一时间抓住受众的眼球。 　　同时，在广告位上运用多种多样互动形式，不仅让广告内容充实富有震撼性，也使消费者在看广告的同时直接参与奥运互动。微博从2010年开始即以不容小觑的强劲势头迅速发展，微博无穷的品牌推广潜力在奥运期间当然不能忽视，易传媒实现了广告位上一键转发微博功能，让消费者从广告的接受者“华丽转身”为广告的传播者，化被动为主动，提升了品牌的传播效应。除了微博转发，在广告位上的互动奥运游戏，趣味奥运竞猜，投票及加油等，用丰富的互动形式，实现与消费者“一对一”的沟通，拉近品牌与消费者之间的距离。 　　 易传媒强大的广告投放技术曾经在2008年奥运会上帮助两位官方赞助商大放光彩。在赞助的中国羽毛球队和跳水队斩获每一块金牌之后的5分钟内，这两家赞助商的贺喜金牌的广告就已经铺天盖地的出现在了几十家网站的广告位上。今年，更有创意地利用技术，会给我