乡村旅游可持续发展探析.docVIP

乡村旅游可持续发展探析 　　乡村旅游又称为农业旅游，是以农业生产、乡村风貌、农村生活与农俗风情为主要载体，依托丰富的旅游资源，依靠山水自然风光和人文景观发展起来的。早在20世纪80年代，我国就开始尝试乡村旅游的模式，主要是利用自家的庭院为游客提供吃、住、玩的一条龙服务。到了20世纪90年代以来，我国的乡村旅游发展非常迅速，全国各地涌现出了一大批具有鲜明乡土特色和时代特点的乡村旅游地与乡村旅游区，乡村旅游已经成为2l世纪我国旅游业新的成长点。宁德市位于欧亚大陆东南部的陆缘地带，地处东南沿海，拥有便捷的水陆交通，丰富的生态资源，民族文化积淀深厚，经济实力稳步增强。这一系列条件都为宁德市发展旅游，尤其是乡村旅游创造了良好的条件。 　　一、宁德市乡村旅游的现状 　　乡村旅游是指利用乡村独特的自然环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等资源，为旅游者提供观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和购物的一种新型的旅游经营活动。乡村旅游作为一种新型旅游形式，具有良好的发展前景。近年来，宁德市以打造“海西东北翼特色文化和生态旅游基地”与“‘国内一流、世界知名’的旅游目的地”为旅游发展的战略目标，旅游产业逐步升级。据有关方面统计：2011年全市共接待国内游客832.85万次，比增22.3%，旅游收入63.06亿元，比增24.8%，收入增幅居全省第三。2012年1-7月，全市共接待国内游客607.97万次，比增23.28%，旅游收入48.64亿元，比增 30.2 %。旅游总收入占全市GDP份额已上升到8%。2008年以来，宁德市大力实施“乡村旅游5155计划”，全市先后开展福建省旅游名镇名村、工农业旅游示范点、农家乐、水乡渔村等创建活动。全市共有9个乡镇、19个行政村开展了旅游名镇名村创建活动，其中福安溪塔畲村葡萄沟、桃园山庄和古田溪发电厂三家被评为全省工农业旅游示范点；蕉城上金贝畲族文化村和福安溪塔畲村葡萄沟被列为全省乡村旅游示范点；周宁鲤鱼溪、屏南京华农社、古田翠屏湖、福鼎小白鹭水乡渔村、霞浦杨家溪水乡渔村、高罗水乡渔村、屏南鸳鸯溪湖水乡渔村成为我省“水乡渔村”旅游点，这在一定程度上促??了宁德市旅游产业的健康发展。今年9月，经福建省乡村旅游经营单位服务质量等级划分与评定委员会检查评定，宁德市5家单位达到三星级乡村旅游经营单位标准，并授予福建省第二批三星级乡村旅游经营单位称号。乡村旅游发展吸纳了农村多余劳动力就业，促进了农村经济增长、农民增收。 　　二、宁德市乡村旅游中存在的问题 　　（一）宣传营销不够充分 　　从乡村旅游开发的实践来看，对自身旅游资源的宣传和营销还做得不够，对景区宣传的广度和深度都还不够，对于不同的客源群体、不同的市场群体没有采取相应的宣传策略。甚至，当地的一些市民对本市的一些乡村旅游点还不是很熟悉。有些景区在宣传的过程中只注重风景的宣传而忽略了当地文化与风景的有机融合。 　　（二）旅游附加值不高 　　从面上的情况看，目前宁德市许多乡村旅游模式都是以餐馆为主，缺乏文化舞台，缺少娱乐功能，旅游形态单一，品牌包装不到位，缺乏个性化开发。这一缺陷不仅制约了宁德市乡村旅游项目的多样化，还影响了整个旅游产业的发展壮大。一些乡村旅游景点的游览内容仅仅只限于观光，游客除了拍照留念，半天时间就可以完成游览。比如，福安穆阳的虎头村在桃花盛开的时节是吸引游客的最佳时机，当地会举办桃花节、畲歌会。但是，缺乏相应的一些带有当地特色的文化品牌纪念品。福安市的白云山虽然已是世界地质公园的其中一个景区，但其主要收入仍然以门票、交通、餐住为主，很难将休闲中的时间、空间转化为价值，乡村旅游在这方面得到的更少。因此，旅游附加值不高，这一点在大多数的乡村旅游点都是一个值得重视的普遍现象。 　　（三）经营主体分散，旅游档次不高 　　经营主体分散，不少地方乡村旅游点的经营项目相似性很强，缺乏对市场的细化分析。其次，经营主体存在先天弱质性，一些经营者经营资金匮乏，所经营的乡村旅游的规模都很小，不易形成规模经营效益。所提供的具有乡村特色的餐饮服务，有的并没有经过良好的旅游服务和相关的管理知识培训，缺乏相应的技术和管理支撑。经营的项目只是一味地简单模仿，这样就造成了乡村旅游服务基础设施低水平的重复建设，造成了人力、物力、财力在一定程度上的浪费。最后，由于我国“二元经济”结构的存在，使得农村缺乏基础设施的公共投入，基础设施不完善对乡村旅游业的发展产生了一定程度的制约。比如：供水、供电、排水、通讯条件落后，信息化程度不高、卫生条件差、从业人员素质不高、缺乏合格的服务人员。 　　（四）旅游内容的深度不够，文化含量不高 　　宁德市一些乡村旅游的项目都是以当日往返的项目为主。而这些乡村旅游项目的经营者大多都是当地农民，由于文化素质不高，使得在旅游产品在开发深度上有