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第二讲策划人的素质与思维方式训练 在上策划课前，先解决两个基本问题我是谁你是谁 Who am I and Who are you Who am I 我是谁 一个传媒人的自白 姓名：文伟平 职称：主任编辑 1979年7月在湘潭大学文学系新闻专业毕业。 1979年12月——1989年12月，在株洲日报社从事新闻采访工作。 1990年12月——1992年12月，在株洲日报社总编室编排设计《株洲日报》第一、二、三版。 1992年1月——1993年12月，在株洲日报社副刊部从事体育新闻采访报道，主编《家庭生活》专栏。 1994年7月——1995年1月,创办并主编《株洲日报经济信息增刊》。 1996年12月——1998年12月,任株洲日报社发行部副主任。 1998年12月——2000年12月，任株洲日报社总编室副主任。 Who are you 你是谁 一个策划人的开始 游戏1| 为自己的团队命名看看你是否具备广告人的基本素质 内容要求：名称、标志、口号 技术要求：在白纸板上，用签字笔写与画 宣讲要求：宣讲1分钟，形式不限 时间要求：5分钟完成，不得提前与延迟 课堂积分：分值5分 课外作业：分值5分用80-100个字介绍小组团队。让公司人事科一目了然了解你们的长项与要求。以便录用。 注意请上台演讲请在1分钟完成请把名称口号写在黑板上 如果，你连自己都卖不出去，你还怎么替别人策划销售呢 Begin From Yourself 学习广告策划，首先从策划自己开始 评论 学会传播思维 任何广告用名称，产品名，品牌名，楼盘名，不需要解释，只需要被最直接和简单的方式记忆 易识、易读、易传、易记 名称联想与指向明确，且销售主张明确 学会图象思维 可用图，则不用文 可用一句，不用两句 学会推广思维 广告语，需让人快速记忆 广告语，是一种销售主张，不是一种哲学思想 广告提案，需要激情，需要演讲口才，需要勇于自我推广与销售 李宁：把精彩留给自己 康师傅：好吃看得见 张裕：传奇品质，百年张裕 新飞冰箱：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 易识、易读、易传、易记 娃哈哈 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐（可口可乐）真金不怕火炼（金正VCD）福气多多，满意多多(福满多方便面)非常可乐，非常选择（非常可乐）农夫山泉有点甜（农夫山泉）清清爽爽每一天（娇爽卫生护垫）海尔，中国造（海尔）男人应有自己的声音（阿尔卡特手机）从更大到更好（长虹电器）清凉舒爽，全家共享（六神沐浴露） 名称联想与指向明确，且销售主张明确 比如：阿尔伯特(Alberta)是加拿大西南 部的一个旅游圣地，它做的广告既有形象的描述，又有抽象的暗示：“既卖风光，又卖强悍” 　　广告标题是　　无限之地任君想象驰骋　　清早，晨曦遍地，　　夜晚，满目温柔，　　山峰蔚然如生，　　大地遍洒金辉。　　身处此地，什么样的浪漫不可发生？　　欢迎来胜地探胜。　　我们民风强悍，我们无拘无束。　　我们是Alberta 　　Alberta加拿大的自由强悍之邦。 学会图象思维可用图，则不用文可用一句，不用两句 家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）27层净化（乐百氏纯净水） 飘柔，就是这麽自信（飘柔）足及生活每一天（搜狐）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）没什麽大不了的（丰韵丹）晶晶亮，透心凉（雪碧）治肾虚，请用汇仁肾宝（汇仁肾宝） 学会推广思维广告语，需让人快速记忆广告语，是一种销售主张，不是一种哲学思想广告提案，需要激情，需要演讲口才，需要勇于自我推广与销售 雀巢咖啡：味道好极了。 巧克力：只溶在口，不溶在手 百事可乐：新一代的选择 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 耐克：just do it 诺基亚：科技以人为本 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 IBM：四海一家的解决之道 柯达：串起生活每一刻 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 人头马XO：人头马一开，好事自然来 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 海尔：海尔，中国造 长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任 中国联通：情系中国结，联通四海心 商务通：科技让你更轻松 飞亚达：一旦拥有，别无选择 润迅通讯：一呼天下应 奥妮洗发水：黑头发，中国货 春都火腿肠：春都进万家，宾朋满天下 舒肤佳：促进健康为全家 农夫山泉：农夫山泉有点甜 乐百氏：27层净化 充满激情|勇于表现多才多艺|直面沟通奇思妙想|大胆创意 一个广告人最基本的素质之一·激情 游戏2|信口开河