2011年3月30日巢湖华邦世家Artdeco文化体验活动策划.pptVIP

Artdeco文化体验活动策划方案 有效信息传递 生活体验馆开放策略—— 策略 如何推广？ 如何造势？ 如何留客？ 广告：寻找“MR.BANG” 4月9日华邦世家时尚生活华彩绽放 活动：派出直销团队，在商业闹市派发 寻找“MR.BANG”海报及创意礼品 现场：品牌展示通道、 “MR.BANG”时尚经典生 活创意展、 “MR.BANG”个性签到展板、 “MR.BANG”创意活动表演。 现场：不同主题的活动放置不同属性的创意造型展示， 让每一类客户到现场后，都对项目的创意属性产生认 同。如：时尚服饰、美颜养生、商务管理等； 主线： 给每个属于不同“MR.BANG”的身份的客户发放 该身份标示的礼品。后期“MR.BANG”的生活圈，分别 举行不同主题专场的沙龙、展览，让客户有心灵归属感。 主线： “MR.BANG”的身份属性划分，让每个客户都 能对号入座。申请VIP卡购房款优惠10000元/套，认筹1万抵两万，开盘成交客户前50名优惠200元/ ㎡ 、前100名优惠150元/ ㎡ 、前200名优惠100元/ ㎡ ，前300名优惠50元/ ㎡。 生活体验馆开放策略—— 通过直接有效的信息传递途径和方法，让目标客户掀起关注高潮， 通过爆点活动，提高目标客户的上门量， 通过活动过程中的企业品牌、项目生活理念的概念灌输，让客户产生极大的认同感。 通过有价值的“身份标签”发放，明确后期开盘可获得的额外购房优惠，给客户后续关注的利益诱惑， 给后续各类营销活动设定凭“身份标签”参加的门槛，加强客户的身份感和对“身份标签”的重视度，为认筹及开盘奠定巩固客户基础。 定时爆点活动 实际利益引诱 引导持续关注 品牌概念灌输 阶段活动工作安排—— “MR.BANG”巡礼江淮 5月1日华邦品牌体验季正式启动 目标：给诚意登记客户预约巡礼江淮参加时间及参加人数，预计五一黄金周有250人至300人左右参加。 所有媒体广告全部出街 4月25至30日 5月1日当天举行启动仪式，当天可以派出2-3台大巴，约100-120人的参观队伍，提前将行车路线、参观地点、现场接待、餐饮、赠送礼品、媒体宣传等工作准备到位。 5月1日华邦品牌体验季正式启动 邀请华邦集团领导及巢湖市相关领导，启动合肥华邦项目的参观活动，随同各大媒体记者。 5月1日 通过开放活动当天的品牌灌输、品质展示、现场概念展示，将前期客户对项目的期待，进一步转化为对项目开发品牌、未来生活概念的强烈认同。 目标：当天有500名客户领卡，后续增加至1000名领卡。 生活体验馆开放，现场活动引爆 “MR.BANG”VIP卡开始派发 先行邀约前期登记客户，邀请政府领导、房产同行及各大媒体 4月9日 引起巢湖全市对华邦世家项目的关注，掀起所有市场客户对项目开放的期待。 目标：所有有意向购房客户及普通市民，对华邦世家全部有口皆碑。 派出直销团队，在巢湖各大商业闹市派发——寻找“MR.BANG”海报及创意礼品 4月7、8日 MR.BANG空降巢湖，为品质生活而来 4月16日 ARTDECO 时尚生活体验盛大开启 目标：覆盖所有目标客户能接触的主流传播媒体，制造开放的强大舆论效应。 所有媒体广告全部出街 3月30日至4月5日 主题内容 营销工作 时 间 银行：投放巢湖市主要道路上的四大商业银行及徽商、农信等银行网点，共约20-30家，从项目信息公开开始投放。 影院：在每部电影开始前播放项目约30秒广告 启动时间：3月30日 更换时间：4月24日 巢湖各大银行广告架 巢湖中影影城片头广告 圈层 投放途经巢湖市区并有一定辐射范围的公交线路，建议有：1路、3路、15路等线路，各3-5台。 启动时间：3月30日 更换时间：4月24日 公交车体广告 公共 媒体 直投：4月6、7日 报纸：4月6、7日 启动时间：3月30日 更换时间：4月24日 电视台、电台： 3月30日-4月24日 报纸：4月6、7日 启动时间：3月30日 更换时间：4月24日 投放时间 行政事业单位DM直投广告 话费100元/月以上群体手机短信 巢房网 0565FC网 巢湖电视台、巢湖电台 巢湖晨报、巢湖日报 现场围墙包装（画面固定） 围墙转角大型导视 城区已租赁广告位 城区已租赁LED电子屏 媒体种类 寻找“MR.BANG” 4月9日生活体验馆华彩绽放 网络 寻找“MR.BANG” 4月9日生活体验馆华彩绽放 直投 电视台：巢湖房产报道的冠名赞助及活动报道 报纸：封面横1/2版或封底整版 广电 报纸 MR.BANG空降巢湖，为品质生活而来 4月16日 ARTDECO 时尚生活体验盛大开启 户外 投放形式及数量 媒体性质 阶段媒体推广安排—— 说明：详细媒体计划见附表！ 第三部分：开放前后活动安排 主题：MR.BANG空降