朗力广告北京远洋·万和城2010 推广工作年度总结.pptVIP

远洋·万和城2010推广工作年度总结 旅客报专刊部分 11月 旅客报专刊部分 11月 三期客通部分 12月 三期客通部分 12月 滚动屏 滚动屏 10月 10月 10月 11月 11月 11月 12月 12月 12月 12月 【网络】 8月 8月 9月 网络链接页 9月 10月 10月 10月 12月 【户外】 8月 11月 【彩信】 【其他物料】 8月 折页正 9月 折页内 9月 楼书部分 10月 楼书部分 10月 安家专刊部分 10月 安家专刊部分 10月 彩信3 彩信4 【其他物料】 【客通】 户型折页 活动背板 一期客通部分 展架 活动展架 万和城最后一期C区波庞宫全新推出，是位于鸟巢东2000米的全国名盘远洋·万和城的扛鼎之作，荟萃法兰西人文、建筑、空间、园林精粹缔造的纯法式艺术官邸优雅面世，产品设计和理念全面升级，将产品地段、产品、生活价值高度的独特形象以高贵的、优雅的、艺术的法式贵族般生活情景和产品形象。 总体推广主题：高度不同的国际居住综合体 阶段核心主题 ： 万和之上，只为传奇人生（波庞宫C2楼座78席） 推广周期：2010年8月——12月 推广范围：北京。山西、香港异地巡展 【第二阶段】：万和之上，只为传奇人生 产品：波庞宫C2楼座78席 【传播策略回顾简述】 如果国家大剧院的舞台 不是对艺术家和艺术修养至高的肯定 相信它就应该叫刘老根大舞台或者德云社了！ 假如璀璨夺目的皇冠 不是代表至高权力和荣耀的稀有物 那它和鸭舌帽、草帽又有什么区别呢？ 倘若戴安娜没有嫁入皇室， 只是一位“灰姑娘” 相信她不会因亲和、善心、美丽被人们记住至今？ 鸟巢东2000米，生而高贵的地段、特权、席位 生而高贵的不只有贵族，地段也是 纯法式建筑语言艺术的标准，与法兰西标准的王室礼仪同等 ◎太阳公元——教育、生态都市稀缺大宅 50万平米 太阳公元·最优势 太阳宫、人大附中 VS Ⅲ期波庞宫 北四环国奥大道、芳草地 ◎红玺台——新而中意象 13万平米 红玺台·最优势 太阳宫、新而中 VS Ⅲ期波庞宫 北四环国奥大道；纯法式 ◎霄云路8号——国际化景观生态豪宅 40万平米 霄云路8号·最优势 使馆区、公园景观 Ⅲ期波庞宫 亚奥版块核心、人文自然 VS 三期波庞宫产品——高贵升级 建筑升级 户型升级 配套升级 装修升级 纯法式艺术新古 典来自丽兹开尔 顿、法国建筑精 髓的高贵血统。 240/280平米， 三面采光，整 体设计及空间 上有较大提升。 商业、社区医疗、 会所、休闲购物 等生活配套就在 身边。 皇室装修风范， 高于之前装修 标准，高于市场 装修中的标准。 Ⅲ期波庞宫 差异性价值 （同类产品不具备或很难具备的） 利益性价值 （为使用者提供足够的利益） 社会地位提升、尊荣感， 满足感，幸福感。 具有震撼性的欧式建筑形态 本期核心价值提炼—— 纯法式建筑（外在） 户型精装风格（内在） 远洋（企业品牌） 万和城（项目品牌） 本期核心价值提炼—— 纯法式 品牌 + 唯一性、稀缺性 纯法式——差异性与利益价值 差异性——传播标识 易于差异化形象塑造，易于传播推广。建筑新古典艺术立面、园林法 式设计和户型皇室风范装修，如此纯法式贵雅风情在北京独树一帜。 尊贵性——身份标识 满足懂得生活艺术的品位人士。建筑犹如身份和名片，从波庞宫贵族 化立面就可窥见一个阶层或一个家族的高贵身份和高端品位生活。 品牌——差异性与利益价值 远洋——品牌号召力 远洋品牌具有17年的中国知名地产品牌，在全国拥有很高的知名度、美誉 度和忠诚度，尤其在北京开发了众多有口皆碑的高品质楼盘，品牌号召力强。 万和城——口碑吸引力 历经数年开发和推广，万和城在北京乃至全国业已成为标杆性名盘，而且B区 入住，醇熟实景品质可见，并且积累了众多忠诚度高的老客户，能在短时间 引起人们关注和兴趣。 [核心优势] 高贵。地段 高贵。名盘 高贵。品牌 高贵。名校 高贵。纯法式艺术新古典 高贵的力量 从高度而来，更是与生俱来 吸引力 形象力 传播力 以高贵的、传奇的纯法式项目品牌形象和生活艺术 气质再度升华远洋·万和城的品牌高度和项目价值。 因而C区波庞宫的核心传播策略： 一场奢华的家族宴会 生活的可贵：宴会。艺术。慢 一次追溯心灵富足的纯粹旅程。 【报广】 8月 8月 9月 * 开发商：远洋地产//代理方：远嘉经纪//广告方：朗力广告//提报时间：2010-12-31 一、2010年推广原则 项目形象调性和口碑：亚奥核心第一高端城市豪宅 二、2010年推广主思路 以稀缺地段价值、产品价值以及生活价值三方面塑造鲜明的高端城市 豪宅形象，区别于地段豪宅，产品豪宅的常规推广和传播思路，在以 第三眼的角