2011年10月星浩资本南通星光域项目品牌塑造报告-3.pptVIP

{ { { { { { 说起南通人，不得不提到的一个人：张謇 张謇 他创办中国第一所纺织专业学校； 首次建立棉纺织原料供应基地，进行棉花改良和推广种植的工作； 1905年，张謇与马相伯在吴淞创办了复旦公学，是复旦大学的前身； 1907年创办了农业学校和女子师范学校； 1909年倡建通海五属公立中学（即今南通中学）； 1912年创办了医学专门学校和纺织专门学校、河海工程专门学校（河海大学前身）； …… 张謇主张“实业救国”，他一生创办了20多个企业，370多所学校，提倡 父实业，母教育 实业 南通人骨子里透着重商情结 城市功能定位：上海都市圈副中心城市，上海北翼现代化港口、工业、贸易、旅游城市，长江流域现代化物流基地； 经济发展现状：工业化中期、城市化加速期、经济国际化提升期； 经济发展战略：实施科教兴市、以港兴城，接轨苏南，接轨大上海； 产业发展规划：建设电力能源、食品加工、船舶制造、现代纺织五大基地；积极发展机电一体化、制造业、高新技术产业；积极吸引苏南制造产业转移至南通。 教育 南通是全国著名的教育之乡 南通基础教育、素质教育全国领先。南通目前已有15位世界冠军和奥运冠军共为祖国夺得50枚金牌，居全国地级市之首，被誉为“世界冠军的摇篮”； 南通建筑行业共获得中国建筑业最高奖——鲁班奖38项，居全国地级市之首； 南通有中国第一个博物馆——南通博物苑，环濠河博物馆群； 2007年末全市拥有普通高等学校6所，普通中学304所、各级各类幼儿园454所； …… 南通人从内心深处崇尚人文教育 教育 实业 南 通 人 的 信 仰 站在项目角度看南通人 社会结构体系模拟图 财富中坚阶层 普通白领、蓝领、初涉生活阶层 财富 顶级阶层 【项目目标客层主要构成】 我们的客户群是处于中坚阶层的： “城市星耀阶层” 他们是企事业单位中高层、政府官员、私营企业主、金融精英…… 他们或者对品牌有着不解的情缘 他们或者追求极致品质的舒适生活 他们或者高级商务人士，商脉是他们永远的追求 城市星耀阶层的【消费观】 社会的变革，财富聚集方式的改变，城市星耀阶级的受教育程度已越来越高。更加重视个人品味和行为规范，不以开奔驰车作为身份的标志，更倾心凌志、VOLVO； 城市星耀阶级对一味地奢华消费不太认可，不是能力问题而是观念问题。理性消费是他们的选择，在功能、品味及精神的互动均有较高的要求。 城市星耀阶级是消费与时尚的参与者和主要力量，已形成一个具有消费激情，相应的经济能力较强以及品位追求的感受性较强的人群，收入越高的时尚指数越高。 城市星耀阶级的消费成为理性、品味与格调的同义词 城市星耀阶层的【家庭观】 为家庭提供一种保障 让他们更有安全感和荣耀感 注重家庭，会尽量安排和家人在一起的时间； 他们关心下一代的成长 他们需要为家庭带来自豪感，同时也希望下一代将家庭的骄傲延续 追求生活品位享受 关注人居境界 他们对细节和品质有强烈的感应能力，关注人文价值、文化品位，有较强的人文意识； 他们是真正缔造生活方式的人，他们已然洞察生活真义。 他们相比大众，属于少数人，他们是缔造新观念新生活的人，具有引领性和社会风向标的作用。 “穿着讲究，看各种铜板纸印刷的精美时尚杂志，受过良好的教育，乐意接受新事物，有不错的收入和体面的工作，自己驾车或出门就打车，经常出没于高档洋餐厅，球馆等时尚场合，参加周末party（斯诺克、出游、聚餐等），言谈中不时夹杂着英语单词。” ---《周末画报·城市中产》 城市星耀阶层的【生活观】 他们事业有成，需要身份标签来证明自己的价值 “有钱人需要整套繁琐的查照系统：名校、高级饭馆、度假胜地、名人朋友。 对于有钱人来说，这些东西就是辨别他们的密码。” -- 《大狗的物种起源》 在机构环境里，他们已经迈入了公司的高级管理层，事业有一定成就。人生的打拼已经初具规模，对于他们来说，有点钱有点闲，开始关注家庭同时也关注自己，一处生活工作自如切换的房子，正是他们城市野心与生活养心， 兼顾生活工作人生自如的居住境界。 城市星耀阶层的【事业观】 追求身心舒适 自由驾驭人生尺度 他们是受过现代思想熏陶的传统型人群，他们欣赏（精致的有文化的）品位，追求（历久弥新的）经典，享受（城市繁华的）先进。他