孝感市小城镇居民体育消费现状调查研究.docVIP

孝感市小城镇居民体育消费现状调查研究 　　摘　要：采用问卷调查、访谈等方法对湖北省孝感市小城镇居民体育消费状况进行调查研究，结果表明：居民体育消费水平总体不高；健身和娱乐是居民主要消费目的，目前主要以运动服、运动鞋、家庭小型健身器材、体育报刊等实物性消费为主；制约居民体育消费的主要因素是体育消费意识、经济支付能力、消费者的心理需求，小城镇社区的社会环境和地方传统与习惯。为促进居民体育消费，建议：大力开展全民健身活动，增强全社会的健身及体育消费意识；开放学校体育场馆，加强社会体育场馆的建设，提高现有场馆的利用率；改善体育消费环境，大力培育群众性体育健身娱乐市场。 　　关键词：小城镇居民；体育消费；调查；孝感市 　　中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）18-0184-03 　　孝感市地处湖北省东北部，邻近“九省通衢”的武汉市，是一个发展中的新兴中等城市，也是第二届全国农民运动会举办所在地。随着社会经济的飞速发展，孝感市城镇居民人们生活水平不断提高，人们的体育意识逐渐觉醒，体育消费需求，锻炼动机也日趋强烈，“花钱买健康，花钱买轻松”的观念逐渐被更多的人所接受，尤其是北京奥运会的成功举办，进一步提高了人们的体育消费意识，拓展了人们的消费领域，使得许多小型健身器材，体育旅游等已走向居民家庭成为目前孝感市体育消费市场的一个销售热点。在此，我们如何借2008北京奥运带来的商机，认识当前体育消费市场的现状以及存在的不足，转变传统消费观念，加大体育场馆、体育健身器材等的投入，让更多的人投入到全民健身的队伍当中来，使人们形成终身体育的锻炼意识，养成体育锻炼的习惯，扩大人们的体育消费，促进孝感市小城镇体育产业的发展是当前亟待解决的课题。因此，本文将以充分的实证研究为依据，通过对孝感市小城镇居民体育消费现状的调查研究，针对存在的问题，提出相应策略，为政府有关部门以及企业细分体育消费群体，制定有效的体育消费分层政策，加快中国社会体育产业的发展提供一定决策参考。 　　一、研究对象与方法 　　1.研究对象。以孝感辖区范围内应城市、安陆市、汉川市，云梦县、孝南区等七大县区市325位城市居民为考察对象，包括工人、教师、职员、医务人员、学生、个体工商业主、离退休人员、下岗人员等，其中男性有134人，女性有178人。 　　2.研究方法。（1）文献资料法。查阅与本研究有关的期刊文章30篇，同时翻阅了体育经济学、市场营销学、体育管理、体育社会及心理学专著5本，为本文研究奠定了一定的理论基础。（2）调查法。实地走访孝感市小城镇部分居民，根据访谈结果及相关文献设计了《关于小城镇居民体育消费现状调查问卷》，并就问卷内容及指标咨询了有关专家，经过几次修改完善后最终得到专家的认可。具体内容包括居民体育消费水平、体育消费的结构及居民参加体育活动状况三个维度共24个题目。于2011年9—12月，采用分层随机抽样调查法对研究对象进行问卷调查。共发放问卷325份，回收有效问卷312份，有效率为96%。调查数据采用SPSS11.5软件包进行统计分析。（3）逻辑分析法。在掌握实际调查资料结果的基础上对孝感市小城镇居民体育消费状况进行概括性的归纳总结，并进行了类比与分析。 　　二、结果与讨论 　　1.孝感市小城镇居民体育消费水平现状。体育消费水平是指居民消费所能达到的、并能维持的一种状态，是以货币购买力表示的人均体育消费资料和劳务的数量，它直接反映了居民体育消费状况[1]。根据对孝感市小城镇居民每月实际体育消费水平的调查，结果（如表1所示）：被调查者或多或少都存在着实际的体育消费，其中每月体育消费绝对支出额在50元以下者占到43.91%；50元~100元的占到26.92%；但也不乏体育高消费者，被调查者中消费金额在201元以上的人数比达6.09%。表明被调查者体育消费绝对支出额不是很高，主要集中在100元以下水平。 　　为进一步了解孝感市小城镇居民体育消费状况，笔者选取了可支配收入和文化娱乐消费两个指标，看看他们每月的体育消费在其中所占的比例（见表2、表3）。 　　表2显示，体育消费支出占个人可支配收入在5%以下的人数最多，占被调查总人数的60.58%。说明孝感市小城镇居民体育商品性消费刚刚进入起始时期，居民用于日常生活的开支仍较大。但随着经济条件的改善，体育意识的增强，人们逐渐会考虑如何享受生活，提高健康水平和生活质量，这时人们会逐步提高体育消费的比例。有关研究资料表明，当恩格尔系数小于40%时，体育消费等一些高层次的享受才会明显提高[1]。 　　在体育消费支出占文娱消费支出比例的选择中（见表3），51.6%的居民体育消费占文娱消费支出的5%～10%，体育消费占文娱消费支出的10%～20%的居民占到27.88%，而体育消费占文娱消费高于20