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“全媒体”时代下选择性定律在出版中影响 　　摘 要：目前，单纯的传统纸质图书已不能完全满足读者受众的需求，社会要求出版业转变自身的发展模式，努力提高纸质图书出版质量的同时，还要尽可能将网络出版和手机出版等数字化出版形式更好地融合起来，形成“纸质—网络—手机”三位一体的全媒体出版模式。在这样的时代下，优秀出版物生产中的一切环节都一定是从受众的角度出发，做到“选读者所爱，编读者所想”。 　　关键词：全媒体；图书出版；选择性定律；受众意识 　　中图分类号：G237.6 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）03-0051-02 　　随着数字化社会的演变与推进，传统出版业开始意识到“全媒体”时代已悄然而至。因此，传统图书出版也不再局限于纸质产品的生产，利用各种新型移动终端媒介作为图书载体日益成为他们重要考虑的课题。新兴媒体借助强大的技术优势，发展规模、传播功能等均后来居上，迅速蚕食传统媒体的固有领地，形成“全媒体”时代资讯无疆界的神话。 　　一、全媒体时代下出版业的发展现状 　　1.全媒体定义。所谓“全媒体”，是指通过媒介融合，综合运用多种媒介和终端，实现对受众全天候，全方位，立体化信息覆盖及最佳传播效果的新传播形态[1]。而在媒介融合下进行出版活动，即“全媒体”出版。它是指图书一方面以传统方式进行纸质图书出版；另一方面以数字图书的形式通过互联网平台、手机平台、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。将传统与数字化出版完美结合在一起，共同推动图书出版业的深远发展。 　　2.图书出版的现状及问题分析。在当今社会中，面临着网络技术的迅猛发展，全世界的经济逐渐开始走向网络化。纸质图书的出版已逐渐放慢了速度，相对于网络数字出版，传统纸质的出版形式呈现出各种问题和不足。相反，跨地域、跨时空的数字出版业正在茁壮成长。2012年新闻出版总署发布的《2011-2012中国数字出版产业年度报告》数据显示，2011年我国数字出版继续保持强势增长势头，全年收入规模达1377.88亿元，比2010年整体收入增长了31%[2]。 　　从表1的数据我们可以看出，2011年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为28.34亿元，在数字出版总收入中所占比例为2.06%，这说明单纯的将纸质出版物数字化而缺乏原创内容，难以在市场中立足。同时，在2012年7月19日中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，其中手机网民规模达到3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端[3]。 　　如图1所示，截至2012年6月底，我国手机网民较2011年底增加了约3270万人。不论是网络出版，还是手机出版都是未来数字出版的主力军。新的巨大的生产力将来自网络上的革命，这一巨大变革也必将推动出版业的技术更新。 　　二、图书出版在全媒体背景下的市场前景 　　随着多媒体、网上出版物以及其他相关产品的出现，多种媒体之间的互动发展将是必然。目前，单纯的传统纸质图书已经不能完全满足读者受众的需求，社会要求出版业转变自身的发展模式，努力提高纸质图书出版质量的同时，还要尽可能将网络出版和手机出版等数字化出版形式更好地融合起来，形成“纸质—网络—手机”三位一体的全媒体出版模式。在网上书店、电子出版物、网上出版的新技术冲击着传统的出版业同时，与其把他们当作对传统出版业的威胁，不如把他们当作对传统出版业的支持和补充。 　　三、受众选择性定律在图书出版中的影响 　　出版活动中每一个环节的生产目的都是为了使出版物能够更好地满足读者这一受众群体的需求。从传播学“使用与满足”理论的角度出发，出版物内容生产的质量直接关系到受众是否使用，使用后需求是否能够得到满足。因此，优秀出版物生产中的一切环节都一定是从受众的角度出发，做到“选读者所爱，编读者所想”。另外，全媒体出版绝不是毫无原则，随意选用，而是根据具体需求，从社会效益、经济效益等方面来考量，然后作出取舍与选择。传播学理论中选择性定律正符合“全媒体”下出版业的新出路所在。选择性定律一般说来包括选择性接触、选择性理解和选择性记忆三个方面或三层意思。“赛弗林与坦卡德在其《传播学的起源、研究与应用》一书中所比喻的，选择性接触、选择性理解与选择性记忆好似环绕粉每个受众的三道防卫圈，从外到内依次与大众媒介相抗衡，逐级抵御媒介对自己原有立场的冲击，不断抗拒信息对自己既定认识的袭扰其中最外围的那道防卫圈，就是选择接触。[4]”选择性接触是指人们尽量接触与自己观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息这么一种本能倾向。这里所谓的“ 接触”，既有对某类信息的刻意留心，又有对某类信息的置若阁闻。刘舞在《文心雕龙》中所谈到的“慷慨者逆声而击节，酝