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“软河南”建设追求一个中部大省美好形象 　　编者按：随着中部崛起，河南在中国必将处于一个新的历史方位之中。这就要求我们在形象建设上要有一种高度的自觉，努力以一种自强和自信的心态正确地看待省际竞争与合作，建设一个自信的中部大省，一个美丽的中部大省。在推进文化强省战略进程中，“软河南”的建设势在必行。但是“软河南”的建设要注意哪些问题才能顺利推行呢？河南省委宣传部副部长李庚香在八个方面的问题作了深入研究。 　　 　　在推进文化强省战略的进程中，我们必须重视“软河南”的建设，重视提升河南的整体形象。而从根本上说，河南整体形象的提升，要求我们重视如下几个方面： 　　建设“软河南”，重建河南形象，需要我们有高度的形象自觉。河南在形象建设上的失误给我们以深刻的启示，就是我们在发展的过程中，在形象建设上缺乏自觉性。事实上，正是别人或外省的“取笑”、“笑话”，才使河南上下深刻体认到诚信、民主、法治、科学发展、和谐社会等治省理念的重要性，认识到尊重科学，尊重经济建设的客观规律、求真务实的极端重要性，认识到构建“软实力”的极端重要性。当然，也正是在被别人“笑话”的过程中，我们才清楚地认识到我们在形象建设上的失误，从而深化了对建设“软实力”重要性的认识。 　　建设“软河南”，必须建立在河南实现科学发展的基础之上。我们深知，形象是一个省综合实力的外在体现，它不是一个简单的塑造过程，它的发展离不开河南的“硬实力”作基础。因此，解决河南形象问题的关键仍然是发展，特别是科学发展。我们始终认为，正是“穷”直接影响到河南的教育水平，正是“苦”限制了河南发展的条件。“仓廪实而知礼节”，“ 财大才能气粗”。河南在发展上不追求“气粗”，但一定要追求“财大”。河南人要挺直腰杆，堂堂正正做人，关键还是要靠经济建设这一“硬实力”做支撑。只有发展了，我们才能赢得尊重。 　　建设“软河南”，需要我们发挥文化的优势。建设河南“新形象”，关键取决于河南文化形象的打造。中原文化形象，实质上是中原人民心灵的对应物，是文化―心理结构的外在影像。正如维柯所言，“人类社会的世界无疑是人创造的，因此它的原理也就可以在人类心智的变化中去寻找”。但长期以来，由于我们满足于“河南是一个文化大省”，“中原，是中华民族的发祥地和摇篮”，“中原文化，历史悠久，光辉灿烂”等一般性的描述，对河南的真实形象难有一个真实的洞察。事实上，河南如果能够把文化品牌打好，对河南形象的提升将会起到巨大的作用。 　　文化是河南的比较优势，可以率先借力，因此河南大省品牌的塑造离不开文化土壤和文化力量。我们坚信经济社会发展决定文化的发展，我们并非“文化决定论”者。但是，我们同样也坚信，没有河南文化形象的改变，河南的干部形象，河南农民的形象，河南人的形象，河南企业的形象，河南产品的形象，甚至河南的整体形象也改变不了。因为，文化是“看不见的冰山”。因此，要重建河南“好形象”就要从重建文化形象开始，使“在河之南”成为一个美丽的符号，一个美丽的影像，把河南真正建设成为美丽河南，美好河南！ 　　当然，发挥文化的优势也要求我们要重视科学，特别是科技力量对河南形象提升的作用。这是传统中原文化中最为缺乏的素质。老子、庄子等人对科技的反感，直接影响了科技意识在中原的普及。重道轻器的思想，使文化人除了拥有关于道的认识外，其余各个层面都被视为“无用之辩，不急之察”，“被弃而不治”（《荀子?天论》）。偶有一些发明创造，也往往“言其当然而不复求其所以然”（阮元：《畸人传》卷４），“详于法而不知其理”（王锡阐：《晓庵遗书杂著》）。更有甚者，专制、封闭、保守的文化氛围还扼杀这些发明。《礼记?王制》说：“作淫声、异服、奇技、奇器以疑众，杀。”相传周初，“齐肱氏作飞车，周公毁之”（《淮南子?汜论》）。鉴此，河南一定要注重在高科技的基础上发力，努力增强自主创新能力，并使之成为自己的核心竞争力。陈独秀说得好：“无常识之思维，无理由之信仰，欲根治之，厥惟科学。” 　　建设“软河南”，河南企业是主体。今日的商界，是形象决定财富；今日的企业，是形象决定命运。因此，河南企业一定要成为塑造河南形象的主体力量。事实上，“形象经济会产生合理的梦想――欲望，人们在往外掏钱时，必须要以某种合理的形式证明花钱的合理性，同时，功能性产品必须要具有某种出自产品服务方面的感情上的吸引力”（《形象经济》）。“形象有助于推进产品，建立当地和全球品牌忠诚度，并树立公司内部与外部的企业声誉。当连接过程针对的是个人时，尽管每一个人都有自己独特的品味和兴趣，有效的形象也可激发一些普遍存在于人们内心的东西。形象的力量源泉对于我们所有人来说确实有其共性，能够跨越文化。这就是强大品牌能够在全球范围内产生影响的原因”（《形象经济》）。在上述意义上，河南企业作为塑造河南形象的主体，是为了整个