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伦敦奥运会报道10种“组合拳” 　　【摘 要】如果想在伦敦奥运会这场媒体大战中获得优势地位，打好以下１０种“组合拳”是非常必要的：新媒体与老媒体组合，独立报道与联动报道组合，图像报道与文字报道组合，新闻与评论组合，体育报道与非体育报道组合，幕前报道与幕后报道组合，报道主角与报道配角组合，场内报道与场外报道组合，本土报道与国外报道组合，一手材料与二手材料组合。 　　【关键词】伦敦奥运；报道；组合拳 　　伦敦奥运会已经进入倒计时，全球媒体对奥运大餐“虎视眈眈”的新闻竞争又开始了。对传统媒体（特别是报刊）而言，如果想在伦敦奥运会这场媒体大战中获得优势地位，用好以下１０种“组合拳”是非常必要的。 　　一、新媒体与老媒体组合 　　中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）调查报告显示，截至２０１１年１２月底，中国网民总数为５．１３亿，其中手机网民规模达３．５６亿。对于伦敦奥运会，多数中国观众不能亲赴当地观赛，只能选择媒体渠道了解动态，新媒体的优势就非常明显。 　　所以，奥运报道打好新老媒体“组合拳”成为一种时代趋势。首先，要意识到新旧媒体组合绝不是技术的简单叠合，理清新旧媒体优缺点，有针对性地调配媒介载体。新媒体时效快、视觉效果好恰能弥补纸媒的不足，记者可通过微博、博客等网络渠道即时将赛事动态以简洁文字、大幅图片、精彩视频率先发布，抢尽先机。 　　例如体坛传媒集团与腾讯网的合作，２０１１年１０月２７日，在腾讯伦敦奥运战略发布会上，体坛周报总编辑李烨晖表示伦敦奥运会报道方式将发生改变，将最大化地结合新老媒体的优势。对于在纸媒上不好呈现的内容，或者时效要求很高的消息“可以通过腾讯这个平台，非常及时发布出去，包括一些很好的新闻点，我们都可以通过微博进行发布。”在微博圈平台上，除讨论体坛内部话题，还可以利用微访谈，微直播等形式向网友传递信息，不仅及时掌握网友的反馈，同时也调动和加强与网友之间的了解和互动。 　　二、独立报道与联动报道组合 　　奥运赛事现场新闻非常多，媒体对于新闻素材的需求又是多多益善。可事实上??多数媒体所派记者人力有限，仅凭小群体的力量远不能统筹赛场全局报道。从节约经济成本、扩大信息量和提高信源的权威性等方面考虑，传统媒体在奥运报道中还需融入合作的元素，实现媒体间双赢的非零和博弈，目前主要表现形式为媒体联动。 　　在雅典奥运会报道中，北京青年报、成都商报等１３家地方媒体曾首次组成联合采访团进行报道，是国内报业建立“竞合”关系的一次探索。２０１１年１１月，英国普罗派乐卫视已与中国日报、视讯中国、北京１０３．９俱乐部、浙江广电集团国际频道等多家中国媒体联合开通《伦敦奥运直通车》，有望在２０１２年伦敦奥运会上实现节目合作、资源共享、传播渠道推广等多方面的合作。 　　联动的好处显而易见，但是资源的共享也易导致报社内容的同质化，报社还需打造独立新闻。报社为记者量身定制个人专版，根据记者个人特色为版面命名，尽管出自同一新闻素材，但依赖独到视角、个性版面，照样能打造出独家新闻。如雅典奥运会报道中，新民晚报为特派体育记者、世界女足明星孙雯专门开辟了“孙雯视角”个人专栏。这样一方面有效规避同质化，另一方面通过记者的个人魅力更便于读者记忆，形成品牌效应。 　　三、图像报道与文字报道组合 　　体育赛事报道毕竟是一场视觉盛宴，纸媒做好图文组合报道，是弥补视觉效果不足的有效途径之一。做好图文并茂报道，储存图片素材是前提。来源有两种，一是摄影记者现场抓拍的精彩瞬间照片；另一种是编辑前期搜罗准备的历史性图片、图表等。后者主要能为早期的奥运报道提供丰富素材，保证报道效果和丰富性。 　　近几个月，北京、广州、成都、山东、云南等多家报社把增强版面视觉化作为改版重要内容之一。云南的生活新报甚至重点改造了视觉部门，让视觉总监直接参与当天重要新闻选题的制作。此外，安排漫画美编和插图美编负责每天的画图，并设置一名３Ｄ美编和两名２Ｄ美编负责每天的制图。 　　四、新闻与评论组合 　　奥运不仅是体育盛典，也是媒体的一次盛典，打好新闻与评论“组合拳”，能依靠专业度的宣传品牌，扩大品牌背后的权威性和影响力。优秀的奥运会报道有赖于奥运记者加强奥运报道的前期准备和调研工作，积累和储备奥运知识，了解受众的奥运报道需求，掌握赛事的背景资料等等。比如，在奥运会采访之前充分调研，了解受众的预期喜好，并为赛事的可能境况做准备和策划，在有效的时间里取得良好的报道效果。 　　而评论，它本身就是对奥运的解读，专业性显而易见。报社很有必要聘请或者培养名记者、名评论员组成体育评论队伍，从评论的角度展现媒体本身的实力和专业，以提高传播效果。 　　五、体育报道与非体育报道组合 　　对于伦敦奥运报道而言，报道体育赛事固然是重头大戏，但要打好这场媒体战，除花心思在赛事上外，还应该把目光放到体育以外的话题和事件上，以