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免费报纸面临颠覆性竞争 　　以地铁报为代表的免费报纸悄然进入我国报业市场，引起报业不小的震动。免费的趋势如果扩大化，必定引起报业的剧烈震荡。究竟免费报纸是否适合中国国情，是否会带来报业市场的颠覆，在新一轮报业竞争来临之前值得深思。 　　免费报纸：搅局还是趋势？ 　　美国《在线》杂志总编辑克里斯·安德森提出：“随着报业传统部门的衰落，免费报纸成了报界的唯一希望之灯。”近年来我国也有学者提出“免费就是未来”。 　　在国外免费报纸有三种模式：第一种模式是以地铁“上班族”为主要对象的日报。美国、英国、德国、法国、瑞典等创办的免费报纸都依托发达的地铁网络发展；第二种模式是以酒吧、咖啡馆、健身房、书店、超市及高级公寓人群为对象的周报；第三种模式是以高收入家庭为对象的连锁型日报。因为它们免费阅览、容易获取，且精简易读，因此颇受欢迎。但是经???这几年的发展，免费报纸的读者群已经饱和，更多免费报的出现已不可能将阅读的人口继续壮大，只能够分薄市场。 　　搅局：免费报纸的现状及报业的担忧。在报业严重衰退的国际形势下，报纸面临着衰退的命运，互联网和移动终端肆意吸干报纸的内容，截取了报纸赖以生存的广告。同时，报纸成本不断上涨，而报纸又不能涨价，一旦提高费用，势必导致大量受众流失。因此，有人认为，面临着这种困境，与其守着鸡肋坐以待毙，不如干脆免费，搅乱整个媒介市场，争取在充分的市场竞争中获得自己的一线生机。 　　目前，免费报纸在国内还没有完全放开，只有地铁报以渠道为入口开始打破收费的格局。国内已经有北京、上海、广州、南京等多个城市开始实现地铁报的免费派发。地铁报由于受到渠道商的保护，并具有对高质量发行渠道的垄断，其盈利状况良好。地铁报的成功运营带来了丰厚的利润，这对本地其它报纸造成了一定冲击。此外，个别地区开始创办免费社区报，无疑从另外一个角度对收费报纸产生了冲击。 　　因此，学界和业界惊呼，免费报纸的出现将会造成收费报纸的大幅下降，会严重冲击到报纸的采编系统、报业市场和发行秩序。他们认为，免费报纸的出现是搅局，是搅乱整个报纸市场秩序的潘多拉盒子，一旦免费报纸增多，势必造成原有报业市场的颠覆。 　　趋势：符合当代阅读环境和习惯的变化。受众在网络阅读的影响下，形成了免费阅读的习惯，他们常常被称为“免费一代”。德国捷孚凯市场研究集团调查发现，欧美用户有九成不希望为网络内容付费。2012年尼尔森调查报告也显示网民的免费阅读已经成为基本趋势。 　　与此同时，近年来移动终端的发展势不可遏，其内容不但免费，而且定位明确，营销手段数字化、多样化、个性化。这些免费的新媒体替代品随时等候着不忠诚的报纸读者和用户，所以收费报纸的读者流失是必然的现象。因此，业内有人认为，只有发展免费报纸才能培养新的受众市场。 　　这主要是基于“免费一代”将由于免费的习惯而逐渐进入免费报纸的读者行列，避免报纸由于读者老化而逐渐消亡。这一点也被美国学者的一项调查所验证：免费报纸的读者比传统付费报纸更年轻；大多数免费读者都是忠诚读者，会读一种或更多的付费报纸。媒体调查商MATS发现，每10个瑞典人中有6个人每周最少看2天免费的《地铁报》，有一半是30岁以下的年轻人。 　　免费报纸和收费报纸的共存 　　无论免费报纸是中国报业未来的搅局者还是新希望，它与收费报纸的发展格局都将泾渭分明，免费报纸与收费报纸之间的距离会越来越大，分别形成自己独特的市场和各自明确的定位。 　　对于两者的关系，笔者认为免费报纸一方面对收费报纸造成冲击，但从长期来看，将会建构起新的报业格局，并刺激收费报纸的进一步发展。知识产权市场上有一种盗版悖论，即盗版的盛行，往往会引导或者扩大正版的销售。其原因在于消费者从盗版中获得不了自身所需要的区别感和自豪感。而实际上，在免费报纸上也有类似的免费悖论，当免费报纸出现的时候，不但不会因为免费而使收费报纸消失，还能通过免费培养消费者习惯，进一步巩固收费报纸的受众群。 　　此外，免费报纸也将刺激收费报纸的进一步转型，促使收费报纸巩固自身的专业优势，提升社会公信力，在内容深度、社会影响力和社会资讯方面努力满足读者需要。 　　可见，免费报纸与收费报纸可以实现良性互动。但在免费报纸发行的过程中，免费报纸内部的竞争将会出现，并且这种竞争趋势会加剧。这一点也引起报业专家的担心，但笔者认为当这种竞争达到一定的激烈程度后，必定会引起相关的干预和调控。因此可以说，当前的报业市场已经为免费报纸提供了充分的空间。 　　表 免费报纸和收费报纸的定位差异 　　免费报纸发展的可能性策略 　　仔细分析一下，在中国，每份厚报的成本价在2～3元，每份薄报的成本价在1元左右。虽然大部分报纸都是每份1元，但实际上对用户有折扣，对报摊有更低的折扣，导致每份报纸实际上只赚到几毛钱或亏本。从经济学角度来讲，这几毛钱的盈亏和巨大的广