当奢侈成为想象能指.docVIP

当奢侈成为想象能指 　　当形容词奢侈转化为名词奢侈品时，其内涵发生了微妙的变化，原本难以言喻的感觉成为了一个个可触可感的LOGO，如果非要深究，又很少有人说得清奢侈品奢侈之所在。 　　如果非得回到本质主义这个原点，在这个到处充斥奢侈诱惑的现代社会，或许，奢侈就从未在场过。 　　飘忽的奢侈 　　随便翻开一本什么杂志，看看当季名牌汽车的广告语：纵横，忠于自由（凯迪拉克）；唯有超越自己，一切才会为你所超越（梅赛德斯———奔驰）；行知合一，荣耀登场（东风标致）。在大幅的广告留白上，这样的字眼总是被放大，而有关汽车硬件的客观描述或是被搁置于页面低端，而且是小字，或是干脆只字不提。 　　汽车是什么？是代步工具，各项机械数据才足以说明一款汽车的优劣。但所有的广告都把重心押在了这样玄乎的感性描述上，他们似乎兜售的不是汽车，而是一种隐匿于无形的“值得”。汽车是摸得到、看得到的，而纵横四海、放飞自由的快感却是不好琢磨的，所以一辆凯迪拉克SRX就成为了“自由”的符号。“物”与“心里认同”被巧妙地勾连在一起，奢侈品就是这样的一种珠联璧合。能够消费得起凯迪拉克汽车的人，很可能他缺少的不是金钱，而是驰骋于大自然的那份闲适，商家抓住这个契机，让“自由”来充当勾引买家的最好诱饵。 　　2011年夏天达芬奇家居的谎言被揭穿，错就错在连这个“诱饵”都不够真实。做家具怎样才能标新立异，成为家具界的翘楚呢？总要用文化