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社交奥运媒介变革伟大竞技 　　有互联网分析人士指出，综观最近二十年的奥运史，每一次奥运会都无比巧合地经历一次媒介的变革：从1996年亚特兰大奥运会的平面媒体，到2000年悉尼奥运会的电视媒体；从2004年雅典奥运会的互联网崛起，到2008年北京奥运会网络媒体和视频网站并举；在万众期盼中到来的2012年，随着智能移动终端在全球的普及，造就了如今移动互联网全面渗透伦敦奥运会的新图景，印证了人类在获取奥运资讯方式上的新一轮巨变。 　　正如伦敦奥组委负责传播事务的主管杰基·布洛克·多伊尔所总结的，“2000年悉尼奥运会时，互联网上网速度还很慢；2004年雅典奥运会时，智能手机还未出现；2008年北京奥运会时，社交媒体还没成气候。在伦敦，万事俱备，每个人都可以用社交媒体来关注奥运会的比赛。” 　　 　　社交媒体：伦敦奥运报道的新宠 　　如同体育竞技的奥运赛场一样，技术革新则是拼搏在奥运之外的更大的赛场。最盛大的人类活动与最贴近生活的分享平台成就着这份伟大。四年一度的奥运会，见证了人类传播方式的巨大变革；步步跃升的大众传媒，以更优的姿态和更强的能力承载来自赛场的荣辱与悲喜，彰显奥运历久弥新的魅力。 　　从奥运报道层面看，移动互联网的普及带来了奥运报道的社交化。在社交网络全面覆盖的今天，随着媒体进入门槛的降低，提供了让更多的力量参与奥运报道的可能性。只要抵达伦敦，只要身在现场，每个人都能成为奥运报道记者，包括观众、志愿者、运动员，所有参与奥运的人都可以随时随地记录自己眼中的奥运会，瞬间变身前方“特派记者”，第一时间发回赛场内的最新报道。 　　在今天这个“人人自媒体”的大环境下，社交网络因为其广泛的参与性和及时性已经对传统媒体产生了不可忽视的冲击，这种情况从两届奥运会期间社交媒体突飞猛进的发展势头便可想见，在伦敦奥运会之时已经非常明显。短短四年，Facebook的活跃用户从1亿激增至9亿，Twitter用户从600万跃升到1.5亿，新浪微博的注册用户也以每月新增1600万的速度一路飙升到3亿。 　　所有这一切均为奥运会组织者、赞助商、参与者创造了机会。国际奥委会专门设立了“奥运选手中心”，这里汇聚了大量运动员的Twitter和Facebook账户，帮助粉丝寻找和关注。国际奥委会还第一次拥有了自己的Twitter账号和Facebook页面，针对公众和新闻媒体设有独立的区域，网友甚至可以在此直接下载官方歌曲。运动员向Twitter和Facebook投入了极大的热情，全天候实时更新的Facebook和Twitter主页俨然已成为他们的数字名片，很少会有奥运选手没有社交媒体账号，他们会24小时观察和更新内容，与粉丝互动。国际奥委会此前称，已有1000名以上奥运会运动员正在使用Twitter或Facebook服务。奥运赞助商在挑选运动员为自身代言之前，也愈加看重他们在社交媒体上的影响力。美国媒体公司NBC环球先后宣布与Facebook和Twitter达成合作协议。国际媒体巨头BBC和NBC都为奥运专门推出了奥运应用，主要功能包括赛事报道、内容直播、运动员资料、社交化分享和个性化订阅等。 　　从受众观赛层面看，无论你坚守在电视旁见证历史，还是活跃在微博上欢呼同庆，多渠道、全方位的直播模式已经将奥运的精彩完全渗透到日常生活的每一个角落。由于时差关系，移动互联网对中国奥运观众的影响更为深刻。由于伦敦的最新资讯主要发生在北京时间清晨，这是大多数上班族通常的公交、地铁或者堵车时间，却也是最佳的资讯阅读时间。离开电视或者电脑，智能手机和移动互联网自然成为了解决“奥运时差”难题的最佳选择，也成为大部分中国观众获取资讯的主要来源。 　　在传统媒体略显弱势的碎片化快速阅读时代，对于追求快速浏览信息的网民来说，各大门户深度定制的手机版页面搭配第三方浏览器的高度压缩，可以保证用户在最低标准网络环境中，也能获得流畅的浏览体验。加之手机集体积小巧、随身携带、及时互动特色于一身，自然成为人们观看比赛时最为适合的互动媒体。因此，奥运期间手机浏览器用户活跃且增长快速也在情理之中。一项调研数据显示，50.7%的用户在本届奥运会期间会通过手机或平板电脑关注比赛，比2008年北京奥运会提升30%以上。智能手机销量也从北京奥运会时的1.3亿增长到伦敦奥运会时的6.5亿。据手机腾讯网官方数据，奥运频道、奥运直播间日流量双双破亿，单日最高曾突破两亿。而新浪奥运视频一周时间共计播放量高达2.26亿次。App Store上的下载量更是从北京奥运会的3亿猛增为伦敦奥运会的250亿。 　　传统网络媒体凭借特设的奥运资讯频道和快速实时更新，在奥运期间点击率和人均回访率都获得了不小的增长。为满足来自世界各地的观众观看伦敦奥运会的需要，国际奥委会于本届奥运会正式开幕前发布官方应用——《