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关于新媒体环境下传统电视媒体应对困境几点思考 　　【摘要】本文结合作者近几年的实际工作经验，对传统电视媒体在新媒体环境下的困境、现状做了详细的说明和阐述，就实战中遇到的常见新媒体种类做了深入的分析，对传统电视媒体与新媒体的优势和劣势做了客观的比较，并就传统电视媒体如何提升自己，与新媒体合作提出了思考和建议。 　　【关键字】新媒体环境；传统电视媒体；新媒体类型；优势与劣势；应对策略 　　2011年11月15日，东南卫视在新浪微博上启动了“寻找东南卫视百万微博粉丝王”系列宣传活动，一周内，东南卫视的官方微博粉丝数就从60万迅速激增至100万，即便在“百万微博粉丝王”诞生后，广大粉丝的热情也依然未减，截止2012年1月15日，官方微博粉丝数继续增至150万，跻身全国卫视前十。有很多粉丝在微博上贴出了自己与东南卫视之间的老照片，在回忆与怀旧的过程中，表达了他??对东南卫视的爱和期许；有更多的粉丝通过微博向东南卫视提出了中肯的意见和建议……仅仅是微博上的一个小小活动，在短时间内居然就能引起超百万人的互动，新媒体的力量绝对不容小觑！那么，面对汹涌而至的新媒体浪潮，身处快速发展的新媒体时代，我们传统电视媒体该如何应对呢？ 　　首先，传统电视媒体必须正视所面临的竞争困境。 　　1、人们看电视的时间正在不断减少，而用于上网和使用其他新媒体的时间却在不断增加。 　　2、主要观众群老龄化，越来越多年轻人渐渐远离电视，向网络转移。 　　3、传统电视媒体赖以生存的广告正在不断从电视流向互联网。 　　其次，传统电视媒体应当全面认知新媒体。 　　新媒体主要有以下几种类型： 　　微博 　　之所以把微博摆在“新媒体”的首要位置，是因为它的确是当前影响力最强、最不能忽视的最“新”的新媒体之一。就如本文开篇提到的那样，东南卫视仅仅是在微博上发起了一个小小的活动，就能在短时间内引起超百万人的互动。如此强大的力量，谁能小觑？近年来，微博也经常成为重大事件的第一个发布者，如：2008年，微博第一个向全球发出汶川大地震消息；2011年，温州高铁事故，微博第一个发出求救信息，并在之后一周内引发2600余万条的讨论…… 　　目前，传统电视媒体也普遍意识到微博的重要性，经常会借助微博展开观众互动，扩大影响力，增加收视率。据笔者查证，目前，已有40家卫视频道，112家地面频道在新浪微博上注册。 　　网站 　　网站（包括网络视频、网络广播）不算是很“新”的新媒体。但是，在中国，超5亿的网民规模、庞大的信息量，超广的传播范围以及简单的操作方法，这些都足以让互联网成为最具吸引力和影响力的新媒体之一。 　　据笔者了解到的信息，目前全国卫视基本都开通了自己的网站，让受众全方位了解自己。有些卫视的网站更是办得风声水起，如：凤凰卫视的凤凰网、湖南卫视的金鹰网，齐鲁电视台的齐鲁网等。 　　除了开通自己的网站外，近年来，传统电视媒体已经渐渐重视到与各门户网站合作的必要性，尤其是与新浪、搜狐、网易等大型门户网站展开业务合作。各大综合性门户网站所拓展出来的功能，如：网络论坛和贴吧、社交网络等，也成为传统电视媒体与网民互动的一个有效平台。 　　手机电视 　　手机电视是以手机为载体，利用3G技术，将文字、图片、声音、视频等内容发送到手机上，利用手机观看电视的业务，它代表着受众真正的分散化、小众化、个性化。 　　手机电视的市场前景还是相当可观的。许多卫视基于宣传和推广自身节目的目的，均和中国移动、联通、电信签有合作协议，允许电信运营商无偿使用电视台的节目资源，极少有电视台提出收费要求。但是，由于电信运营商目前忙于其它竞争，还无暇大力推广该项业务。 　　IPTV 　　IPTV简单来说就是“电视可以随心看”。 　　笔者家中就安装有IPTV，它的时移功能、回放功能和点播功能，使我一点都不担心错过了精彩直播或是喜欢看的节目怎么办。如果说有什么办法能让年轻观众重回传统电视的“怀抱”，那么，IPTV是可以被传统电视媒体好好利用的新媒体。当然，对这样一个基于三网融合而生的新媒体，自然是香饽饽，全国仅有的两个IPTV牌照企业——央视和上海文广之间一直都“暗战”不止。 　　数字电视 　　数字电视包括视频点播、网上购物、远程教学、远程医疗等新业务，它赋予了电视媒体新的用途，扩展了电视媒体新的功能，使电视机成为了名副其实的信息家电。目前数字电视的功能还十分有限，但是，随着数字技术、多媒体技术和网络技术的发展，数字电视机顶盒功能将逐步完善。深信不用多久，大多数用户就能在普通模拟电视机上实现娱乐、上网、购物等多种服务。 　　户外媒体 　　1）楼宇电视 　　楼宇电视也称之为楼宇液晶电视，安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或