2005年重庆市陡溪项目品牌推广策略3.pptVIP

* 备选：绿地·卢瓦尔小镇 因为我们整个项目是以法国“卢瓦尔河”为蓝本进行打造的，“卢瓦尔河”是法国文化的两大代表之一——“巴黎”代表着浪漫、时尚，“卢瓦尔河”代表着古典恬静，“卢瓦尔河”是孕育法兰西精神的地方，是巴黎的后花园，这也是本项目最大的优势，所以首先利用这一资源来吸引目标客户。 所以，我们就以“绿地·卢瓦尔小镇”命名，直接体现项目特性，也让本项目充满着丰富的文化特质。 总之，这两个项目命名都是将项目核心价值点高度提炼、将古典艺术造型美与现代需求完美结合的产物，能给人以诗意栖居的美好联想，满足目标客户的精神需求。 心中默念几遍，你会发现他所包含的无尽寓意，给你广阔的想象空间，使之回味许久。 主题推广语 首推：很贵族·很法国 这句主题推广口号用最简单的词语直接道明了项目“贵族运动休闲社区”与“源自法国卢瓦尔河”的项目特性，简洁易记，朗朗上口、易于传播，并且有着强烈的贵族、浪漫气质。 我们不想提出那些“大而空”的口号，我们的客层也非常理性，我们需要直接牵引他们的视线，直接刺激他们那颗对“贵族生活”无限向往的心。 让我们来看一组图片，找一下感觉…… 于是我们理解了绿地?香溪的存在意义以及人们对自然与建筑的想象力… “很贵族，很法国”这一生活方式成为了绿地?香溪的最大卖点，同时也因此支撑起所有看点： 法式洋房、别墅、网球、高尔夫、卢瓦尔河、山地、花园、草地… … 毋庸置疑，这是一个绿地?香溪品牌行销与消费利益的 整合包装概念。 有了这个传播概念，我们则可以将所有的产品卖点串成项链， 即用一个利益主张（很贵族，很法国）将珍珠们（产品卖点）串起来。 主要在总结了目标客层的特征、心理后，提出一个全新的概念，用“心灵贵族”去感动他们。 备选：心灵贵族·第一居所 标志/延展/VI系统 标志设计原则 简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好；能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。 主推标志 备选标志 广告传播的诉求方向 依据对产品与周边环境的深刻理解， 我们认为应在“很贵族，很法国”的概念之下捕捉产品的卖点； 然后，发起一场 绿地?香溪自然建筑与文化居住的对话 一个由产品到人文居住演进的新起点 广告概念整合全传播 ◆ 实现年度销售目标 ◆ 打造“双品牌”计划 项目品牌：达成目标客层对项目“纯正法式贵族居住文化”的价值认知与认同 上海绿地企业品牌 传播目的 广告创意导向 发起一场惊世的未来生活革命， 展现未来世界的品质生活梦想， 这是一种未来的生活高度。 这一梦想的实践，正是绿地?香溪对于未来生活的礼敬。也是一种新生活方式的哲学… … 广告传播与销售互动的铺牌系统 05年**月 05年**月 **年**月 **年**月 项目蓄势及预销 开盘 试运营 积蓄期 升温释放期 爆发期 树立绿地香溪高势点形象认知；建立广泛沟通渠道 形象传播不断累计，并逐步向深度和广度释放；通过多渠道沟通，反复目标客户沟通 理性销售专案洽谈 行销传播启动 以紧密契合新闻导向的传播攻势 配合政策性沟通渠道的公关行为， 力求最大化实现预先沟通 新闻发动 泛众传播为主 通过公关 建立渠道 体验行销 项目启动期-如何亮相？ 媒体的公关不可忽略 在硬广告发布的同时 一个突破传统房产概念的楼盘应有公信的说法 绿地东原地产应有公示… *