同路：北京悠唐生活广场开业初期广告策动.pptVIP

东四十条站出口扶梯，是整个地铁里最具直给效应的地方。 在这短短的几十秒时间里，要怎样紧紧抓牢乘客的眼球？ 我们需要更具冲击力的特别创作。 户外类·地铁站内指示牌 朝阳门站 A出口 户外类·现场道旗 效果示意 直效类·形象手册 这是两本很好玩的小册子。 内容紧扣年轻人最关心的两大话题——爱情和职场。 以诙谐调侃的说辞，激发人们对爱情对事业的积极乐观态度。 当读者感同身受，悠唐的品牌精髓也就深植在其心里。 它主要受众是朝外商圈的上班族，辅助受众是搭乘地铁的路人。 可以扫楼形式派发，也可在地铁站口派发，也可在商场免费取阅。 第一本 《生活万岁——爱情是个冷笑话》 伟大的爱情，是用来唏嘘的。 所以，男女之间的这些疯狂的小事儿，需要足够的清醒，才能看个通透。 本书所有言论谨为独家观点，切勿对号入座，也不要太较真儿。 毕竟，生活万岁。 【扉页】 闺蜜： 25岁之前填补没有男人的空窗期，25岁之后男人填补她们不在时的空窗期。 前男友： 只有在最凄惨的时候下才会想起他的好，大部分时间都会觉得他是头猪。 姐弟恋： 正餐之余，吃点甜点也不错。25岁之后，别轻易把甜点当正餐。 商场： 闺蜜比男人重要，金钱比闺蜜重要。到了商场之后，以上的说法都不再存在。 处男： 一种奇迹般降临在你面前，然后经常又是原封不动地奇迹般消失的东西。 【内文】 * 在正式提案之前，我们先来看一些帖子。 这是悠唐目前最典型的消费行为。 附近写字楼的白骨精，午间时段小逛悠唐，斩获颇丰。 这是第二种消费行为。 家住附近，闲来逛逛。 这是第三种消费者。一见倾心，成为粉丝。 这是第四种消费者。 不知道悠唐，却被某一品牌吸引过来。 对商场整体略有挑剔。 寻人启势 悠唐生活广场·开业初期广告策动 ①.开张一个月来，客流量一直偏低； ②.鲜有专门来此购物的消费者； ③.客群绝大多数来自周边写字楼的上班族； ④.午餐时间是一天当中最热闹的时段； ⑤.部分品牌店仍处于装修阶段。 悠唐现状： ①.人气不足； ②.消费者对悠唐认知度不够。 亟待解决的问题： ①.引发更多的客群对悠唐感兴趣； ②.吸引更多的消费者到悠唐来。 所要达到的目的： 目的 寻人·启势 时尚 丰富 情调 年轻 活力 欢愉 随性 中档 1 2 3 4 1 达成目的线索： 朝外商圈，又一个丰盛的时尚大本营。 2 逛悠唐是一件快活事儿。 3 档次与自己对位，不会有挫败感，无拘无束。 4 格调不俗，品质足量，满足OLOG们的小挑剔。 寻 找 与消费者对话的导线，引发市场关注的创意起点。 生活万岁 Enjoy your life “生活万岁”创意发散： ①.说女人，说男人，说购物，说职场……这都是生活大戏的一角； ②.积极乐观的生活，调侃诙谐的生活，肆意而为的生活……年轻一代的写照； ③.对生活品质的适度追求，影射悠唐的消费主张； ④.通过平行沟通，触动目标人群心底的东西，从而完成悠唐性格的传播及认知。 让悠唐的广告，在烟波浩渺的视觉汪洋中，跳出来！ 广告传播落脚点： ①.纸媒类：精品购物指南、优品、周末画报、尚色； ②.户外类：地铁灯箱、站内指示牌、现场道旗； ③.直效类：短信、促销手册与形象手册免费派发； ④.网络类：我爱打折网 ⑤.广播类：音乐之声、1039交通广播 广告创意表现 纸媒类·主题硬广 之一 主题一 主题二 主题三 主题四 纸媒类·主题硬广 之二 主题一 主题二 主题三 主题四 户外类·地铁灯箱 朝阳门站 / 东四十条站 / 团结湖站（建议更换为建国门站） *