2010年哈尔滨四季上东开盘前推广执行战术.pptVIP

2、推广渠道和手段： A、前期为本地报纸，开盘期开始选择航机类和奢侈品类杂志； B、开盘前期和第一期的公关活动，以塑造社会影响力为首要目的； C、销售道具以精美，创新为要素； D、公关软文要持续不断，主要以报道上东国际生活圈为宏观报道，以项目细节为微观报道。 推广节奏 公关线上 三大主题公关活动 每周一篇新闻报道 公关线下 5大媒体年度答谢会赞助 美术表现 VI优化 VI延展 现场物料应用 新年户外画面更换 中国建筑大师　赵冠谦 美国加利福尼亚州的帕萨迪纳艺术中心设计学院教授　 王受之 拟邀建筑大师、业内专家示例 资 金 预 算 类别 分项 费用 备注 广告 软文 30万 生活报、晨报、新晚报 新闻通稿 生活报、晨报、新晚报 网络广告 通栏 户外广告 随活动主题更新，告知新信息 报纸广告 生活报、晨报、新晚报 活动物料 户型图 海报 请柬 现场包装 和平路现场围档 5万 售楼处围档 背景板 引导牌 冷餐 红酒 3万 饮料 茶点 水果 西餐 自助餐 总计 90万 建筑师邀请费用预计50万 效果预测： 1 、业内同行、建筑大师等专家的热烈讨论，对项目的宣传推广起着口碑传播的作用。 2、媒体的相继报道，对项目的销售起着促进的作用。 软文配合 《亚太坚峰建筑师齐聚四季·上东，擎画哈尔滨未来上东区》 《建筑师XXX：我有幸见证，中国式的上东区诞生》 《四季·上东样板开放：诚意欢