第四章 网站设计最优化操作.ppt

第四章 网站设计的最优化操作 ——网站设计怎样让搜索引擎喜欢 4.1 网站设计的思维模式 第一代思维：设计者以“美”为指导思想来设计网页，但是以自己的审美标准为出发点而忽视了用户的体验； 第二代思维：以用户为出发点，方便用户浏览网页，获取信息，但忽略了最大的一个客户——搜索引擎； 第三代思维：认识到了搜索引擎的作用，设计者设想自己就是搜索者，在搜索引擎寻找和自己网站相关的信息，根据关键词的流行程度组织相关网页的次序，换位思考。 网站设计中，实用性和艺术性如何选择？ 从搜索引擎优化的角度来说实用性为先，因为目前的搜索引擎还不具备“审美”能力，看不懂Flash、图片甚至艺术字。因此，在技术人员赋予搜索引擎这种能力之前，网站设计适当保守一些。 但这并不意味着必须要放弃艺术性，我们可以通过适当的SEO处理就可以获得满意的排名。 4.2 网站设计的可用性原则 网站主题 “大而全”的建站思想对于绝大多数网站来说是不适合的，例如：金融信息网站导航目录中包括男人、女人、军事、体育等等。 下列想法是可以理解的，但是违背了网站建设的重要原则——主题针对性。 来访者到了这里就什么信息都得到了； 不对金融感兴趣的人也可以来访这里； 我的金融信息不足以吸引人，靠其他内容可以让人喜欢上网站； 网站总体流量变得惊人，便于展示给广告客户或者投资人； 网站主题 主题，就是一个网站主要讨论的话题，也是网站的主旋律。 主题来自于内容，搜索引擎是根据相关性和网页质量来判定什么样的网站能够满足用户的搜索需求，相关性强的网站，被优先送给用户。 不相关的关键词，会“稀释”网站的主题，也会降低网站的总体PR值。 保持主题的特色和针对性才能使搜索引擎优化发挥作用。 重视网站结构一致性 网站的每个页面应该遵循一个主题，在设计格式上力求保持一致或者大体相仿。对访客来讲可以保持思维的一致性，而且可以加深网站在访客心目中的印象；对搜索引擎来讲，有利于连续、整体的工作。 例如微软、雅虎等网站，不管什么语言版本，什么页面内容，页面结构设计都具有一致风格，可以维护客户对网站的亲和度。 W3C浏览器兼容验证 制定网页标准是方便不同的浏览器都能够正确读取网页； 可以通过一段特殊代码告诉搜索引擎的机器人你的网站是符合W3C标准的，有利于网站的排名，虽然很多不符合这一标准的网站也有比较好的排名。P83 4.3 网站设计中应该注意的问题 选个好域名 搜索引擎对含有关键词的域名的网站比较留心，这样的网站能获得比较好的排名。 站内链接也很重要 站内链接的合理建造是搜索引擎优化的重要技术之一，可以向搜索引擎展现一个合理的网站结构。 尽量不要使用框架。 使用CSS和外置 CSS——网页样式表，具体作用就是将网页规范，统一设定。通过CSS，网页可以遵循统一的文字格式，在不影响网站结构的情况下使得各个网页的文字体现符合设定的规范。 在SEO中，可以通过CSS将难看、冗长的脚本置于网页之外而以链接的方式引入使用，还可以将网页开头的一些不重要的编码移到网页末尾，以便搜索引擎快速阅读中心内容。如例Ｐ87-91 CSS对网页的一个重要益处是制定heading（题首）。 动态网页静态化 带有# * ！%等特殊字符的网页大都是动态网页。 动态网页只有在用户访问的时候才会通过变量的选择而生成，这对搜索引擎来说是无法做到的，而且带有特殊字符的网页有可能是陷阱，损害搜索引擎探测器的工作。 有两种方法解决：1.制作大量的静态页面，将它们链接到相应的动态页，在搜索引擎访问动态页之前，静态页已经将动态页启动出现。2.使用软件将动态的URL转化为静态的URL。 Flash的使用 搜索引擎无法搜索Flash（虽然很多搜索引擎宣称能够识别Flash），所以尽量少使用Flash。 如果非要使用Flash来增强视觉感受，可以考虑设计一张不含有Flash的纯文字版网页，并链接原来的Flash网页；也可以在Flash旁边添加文字说明。 其他要注意的问题 图片大小在不影响质量的情况下尽量压缩，否则影响搜索引擎的阅读精力，抓取页面内容效率低。 避免使用图片做链接，尽量使用文字来做链接，而且“链接源头文字”里要包含关键词。 URL不要太长，这有可能会影响排名，所以要求网页目录层次不要太多。 设置404错误页，格式要与主页保持一致。 选择适应搜索引擎的CMS 文本管理系统（Content Management System，CMS），是一个计算机应用程序系统。它将文件等内容有机地组织起来，方便网站的编辑人员统一编辑、管理网站所要发布的信息，并将它们发展成网站中互相链接的网页，完成一个网站的建设过程。 CMS其实是一个很广泛的称呼，从一般的博客程序，新闻发布程序，到综合性的网站管理程序都可以被称为内容管理系统。 CMS是一个计算机应用系统，是采用一些编