2007年10月自考试题广告学(二)全国试卷.doc

做试题,没答案?上自考365,网校名师为你详细解答! 全国2007年10月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.被称为“中国广告元年”的年份是（ ） A.1949年 B.1979年 C.1989年 D.1999年 2.中国广告开始进入现代阶段的标志是（ ） A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现 3.中国最早的专业广告公司主要集中在（ ） A.上海 B.广州 C.北京 D.深圳 4.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（ ） A.帕尔默 B.罗威尔 C.艾尔 D.雷纳德 5.“品牌经理制”最早于1929年出现在（ ） A.日本的SONY公司 B.德国的大众汽车公司 C.美国的PG公司 D.美国的强生公司 6.USP(独特的销售主题)学说的提出者是（ ） A.大卫·奥格威 B.罗瑟·瑞夫斯 C.尤金·麦卡西 D.约翰·霍华德 7.参加香港广告代理商协会(4A协会)的条件之一是：每年广告营业额在 （ ） A.1000万港元以上 B.2000万港元以上 C.3000万港元以上 D.4000万港元以上 8.以下描述正确的是（ ） A.中国广告学会成立早于中国广告协会 B.中国广告学会成立晚于中国广告协会 C.中国广告学会与中国广告协会同日成立 D.中国广告学会与中国广告协会不存在隶属关系 9.以下选项不属于广告构图原理的是（ ） A.对比 B.视觉导向 C.四边扩散 D.调和 10.广告推出的时间早于商品进入市场时间的广告时间策略是（ ） A.即时推出 B.拖拉推出 C.延时推出 D.定时推出 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.以下选项属于非商业广告的有（ ） A.公益广告 B.政治宣传广告 C.政府广告 D.征婚启事 E.产品广告 12.具体说来，现代广告业的蓬勃发展具有如下特点（ ） A.电子媒介的问世 B.广告媒介的日趋多样 C.广告成为现代信息产业的一部分 D.跨国广告的增长 E.国际广告行业组织的出现 13.广告构图的原则主要包括（ ） A.以少胜多 B.主次有序 C.虚实相生 D.活泼有致 E.视觉导向 14.广告的群体心理过程主要涉及以下哪些过程（ ） A.关心 B.赞成 C.模仿 D.感染 E.社会性遵从 15.广告预算的分配方法主要有（ ） A.按市场和地区分配 B.按产品种类分配 C.按传播媒介分配 D.按时间分配 E.按顾客类型分配 16.从总体上看，媒体计划主要围绕以下方面展开（ ） A.传播对象 B.沟通渠道 C.何时进行 D.如何进行 E.使用条件 17.广告发布可以采用“固定频率”方式，具体包括（ ） A.均匀序列型 B.延长序列型 C.波浪型 D.渐进型 E.递减型 18.以下对国际广告协会(IAA)的描述符合事实的是（ ） A.是最大的国际广告组织 B.是最有权威性的国际广告组织 C.其总部设理事会和协会主席 D.在世界许多地方设有分会 E.每两年召开一次世界广告会议 19.广告社会效果测评的依剧主要有（ ） A.真实性 B.销售力 C.法规政策 D.伦理道德 E.文化艺术 20.现场广告媒介的主要特点有（ ） A.复杂性 B.自主性 C.多样性 D.直观性 E.稳定性 三、名词解释(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21.企业广告 22.现代广告思想性原则 23.整合行销传播 24.产品生命周期 25.广告主题 四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 26.从1979年到1999年，中国大陆广告大致可以划分为哪三个阶段? 27.国际广告的特殊意义主要体现在哪些方面? 28.尤金·麦卡西主张的市场营销管理体系的基本思想是什么? 29.简述广告创意应遵循的原则。 五、论述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分) 30.论述现代广告对社会的正影响。 31.请分析网络媒介传播广告的优势。 六、综合应用题(本大题共10分) 32.案例分析：分析下面一则经典广告的定位策略、特点。 1963年美国艾维斯公司面对赫兹公司在租车业老大的地位，推出“