市场分析14.doc

外部环境分析（PEST） 一、政治政策环境（Political） 目前，中国已是世界上最大的木业加工，木制品生产基地和最主要的的木制品加工出口国，同时也是国际上最大的木材采购商之一。我国的人造板、家具、地板年产量已经位居世界前列。近年来，我国的木材工业呈现出投资主体多样、产业规模扩大、产业聚集度提高的良好的态势。 在“十二五”规划的指导思想中，明确指出：更好地完善林业三大体系，更好的凸显林业四大地位，更好地履行林业四大革命，更好地发挥林业五大功能，努力构建现代林业发展的基本框架，奠定生态文明建设的牢固基础，创建科学发展的良好环境，为全面建设小康社会做出贡献。林业的健康发展有利于规范林业产业体系，从而有益于木材加工业的发展。 三大体系→指现代林业建设的三大目标，即：构建完善的林业生态系统、发达的林业产业体系、繁荣的生态文化体系。 四大地位→温家宝总理在中央林业工作会议上指出，“在贯彻可持续发展战略中林业具有重要地位，在生态建设中林业具有重要地位，在西部大开发中林业局有基础地位，在应对气候变化中林业具有特殊地位”。 四大使命→回良玉副总理在中央林业工作会议上指出，“实现科学发展必须把发展林业作为重大举措，建设生态文明必须把发展林业作为首要任务，应对气候变化必须把发展林业作为战略选择，解决‘三农’问题必须把发展林业作为重要途径”。 五大功能→中央林业工作会议明确赋予林业五大功能，即生态、经济、社会、碳汇和文化功能。 《中国节能环保装饰装修认证实施规则》于2007年9月20日正式颁布，这标志着我国节能环保认证首次进入装饰装修行业。同时，中国节能环保装饰装修认证指导中心成立。该认证不仅对达标装修企业的资质、能力提出了明确的要求，同时对装修的工程，从设计、选材、施工到验收等关键环节的环节详细的规定，将装饰装修工程的节能、环保和工程质量同步控制，建立“三合一”的质量控制体系，力求最大限度地保护建筑本身节能性不受装修的破坏，保障装修工程的质量，这对企业的技术提出了更高的要求，并且会增加企业的社会责任，这都在无形之中会增加企业的成本。 为了进一步控制高能耗、高污染和资源性产品出口，增加能源、资源类产品、关键零部件的进口，促进贸易平衡。我国从2007年6月日起，对142项资源类商品调高或开征出口关税。近两年，我国政府陆续发布一系列抑制木制品出口的政策，这会对我国木制品加工产业链产生影响。木片加工行业应尽快调整产品结构，努力提高产品附加值，避免低层次同质化竞争。国家为了优化产业结构，促进外贸增长方式，推动进出口贸易均衡发展，宏观调控政策不断加强，对出口退税率进行了多次结构性调整，由于很多企业都将出口退税作为自己的主要利润部分，这增加可企业的出口成本。木制品行业是两头在外的行业，国家政策的调整主要体现了国家鼓励木材原料进口，控制木材资源商品进口，保护森林资源的目的，将进一步促进行业的产业结构整合，通过企业的优胜劣汰提高产业集中度和行业整体竞争力。 另外，2009年10月由国家林业局等五部委共同制定的《林业产业振兴计划（2010—2010年）》的出台，将肩负着产业升级重任的中国木材加工企业推上了产业升级的风口浪尖。同时，该规划明确指出，此次林业调整振兴的方向和重点是受金融危机冲击最严重的人造板等木材工业及相关产业。以人造板为主的木材加工业将得到全面整顿，落后产品及装备基本将被淘汰。 二、经济发展环境分析（Economical） 木材加工行业与国内GDP具有高度相关性。2011年9与29日，住建部政策研究中心副主任王珏林表示，国家4万亿元的投资计划中，与房地产直接相关的占了32%，而房地产行业在国家GDP中的比重接近10%，房地产的快速发展可以促进建筑、建材、冶金等50多个行业的发展，其中，建筑、建材、装修行业的发展前景不可小觑。我国经济持续稳定地增长，城乡建设进程的加快，全国房地产业的快速发展，人民生活水平的快速提高，家庭装饰装修的持续升温，同时国家产业政策的支持，为木材加工业的经营提供了良好的经济环境，创造了巨大的市场需求，全国城镇居民可支配收入由2005年的10493元增加到2010年的29073元，农村居民人均纯收入由2005年3255增加到2010年的5919元。全社会消费品零售总额也由2005年的67177亿元增加到2010年的156998亿元。从农业从业人员比重来看，随着经济发展和城镇化加快，到2020年，这个比重将降到30%左右。我国现在正处于城市化加速期，一年有2000万至5000完农民变成城市或城镇居民，从而产生大量城镇住房需求，住房的二次装修也将产生大量的木材加工产品的需求，办公场所使用、商业场所使用、农村市场拓展等还将大规模释放大规模的木质加工产品的需求。 随着人们生活水平的提高，对产品的环保要求也逐渐加强，因此，未来市场上高档