江南大学市场销第一阶段.doc

市场营销第一阶段 一、单选题 1. (2分)“好酒不怕巷子深”是（ ）的体现。 A. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 生产观念 D. 推销观念 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 A 解析 2. (2分)与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 A. 营销环境 B. 宏观营销环境 C. 微观营销环境 D. 营销组合 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 C 解析 3. (2分)组织市场是各种组织机构形成的对企业产品和服务需求的总和。它除了产业市场和中间商市场以外，还包括（ ）。 A. 消费品市场 B. 批发市场 C. 零售市场 D. 政府市场 纠错 得分： 2 知识点： 1a 第一阶段A卷 展开解析 答案 D 解析 4. (2分)福特汽车公司在20世纪初期全力大量生产汽车，以降低汽车的生产成本，让美国人能买得起，从而达到增加盈利的目的。这是（ ）的体现。 A. 产品观念 B. 市场营销观念 C. 生产观念 D. 推销观念 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 C 解析 5. (2分)“皇帝女儿不愁嫁”的现象出现在（ ）条件下。 A. 卖方市场 B. 买方市场 C. 政府市场 D. 中间商市场 纠错 得分： 2 知识点： 1a 第一阶段A卷 展开解析 答案 A 解析 6. (2分)服务价值是指伴随产品实体的出售，企业向顾客提供的（ ）。 A. 附加服务 B. 送货 C. 产品保证 D. 技术培训 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 A 解析 7. (2分)某地新建一日化厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说：“努力提高产品质量，降低成本，只要价廉物美，还怕卖不出去？”对该厂长的讲话的评价是（ ）。 A. “酒香不怕巷子深”，该厂长的话很有道理 B. 该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂 C. 该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂 D. 该厂长的话反映了他抓住了问题的要害 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 B 解析 8. (2分)在购买耐用消费品时，人们经常采取“买涨不买落”的做法，这主要是出于（ ）因素的考虑。 A. 从众心理 B. 对于该商品未来价格变化的预期 C. 逆反心理 D. 以上说法全对 纠错 得分： 2 知识点： 1a 第一阶段A卷 展开解析 答案 B 解析 9. (2分)与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A. 关系营销 B. 绿色营销 C. 公共关系 D. 相互市场营销 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 A 解析 10. (2分)（ ）是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。 A. 国民收入 B. 个人收入 C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入 纠错 得分： 2 知识点： 1a 第一阶段A卷 展开解析 答案 C 解析 11. (2分)影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素是（ ）。 A. 国民收入 B. 个人收入 C. 个人可支配收入 D. 个人可任意支配收入 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 D 解析 12. (2分)“企业生产出什么产品，就努力将其卖掉。”这句话所反映的经营观念属于（ ）。 A. 生产观念 B. 推销观念 C. 市场观念 D. 社会营销观念 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 B 解析 13. (2分)（ ）是企业为了进占目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。 A. 促销组合 B. 市场定位 C. 市场选择 D. 市场营销组合 纠错 得分： 2 知识点： 1a 第一阶段A卷 展开解析 答案 D 解析 14. (2分)宏观市场营销学研究的是（ ）的经济活动及规律。 A. 单个企业 B. 整个社会 C. 所有企业 D. 部分社会 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 B 解析 15. (2分)恩格尔系数是指一个家庭的总支出中（ ）所占的比例。这个比例数字越小，就显示生活水平越高。 A. 食物支出 B. 教育支出 C. 娱乐支出 D. 医药卫生支出 纠错 得分： 2 知识点： 1b 第一阶段B卷 展开解析 答案 A 解析 16. (