2010年10月大连新华公馆天玺网络传播的方案.pptVIP

新华公馆天玺 10月网络传播方案 目录 传播分析 传播目标 传播策略 执行规划 传播背景 政策衰减、淡化观望、成交回升 大势： 突出项目、强调价值、吸引关注 对策： 网观： 猜想政策、需求活跃、伺机出手 传播策略 热门话题 热点追捧 关注现象 社会事件 交流 倾听 互动交流 PR 身边人 EPR 新闻正面传播 提升项目关注 目标客群 媒体策略 广泛兴趣网络 专业网络 媒体示例 媒体策略 网络新闻配套网络话题，完成主传播线 网络转载、网络热议帖配合形成完整立体的传播模型 以大众网络媒体为主，涉及网站/论坛/博客/SNS社区等， 关联项目推广，向主流地产论坛板块扩大传播力和影响力。 广泛覆盖客群接触媒体，迅速形成网络关注点，吸引关注 广泛 采取立体传播策略： 门户网站分类、地方及行业门户网站为重点； 精准 多角度、多层次、多渠道传播开盘信息 密集 传播推介会信息，突出新华公馆天玺优势，吸引目标用户关注 通过不同话题的设计，传播新华公馆天玺优势 扩大项目传播声势，加大传播覆盖面，吸引更多关注，抢占网络传播关注点 借助意见领袖的舆论效应，深入传播新华公馆天玺生活态度 强化项目认同及归属 维护3大业主论坛，监测负面，回复引导，提升新华公馆天玺口碑和业主论坛活跃度 更多传播项目体验，前期口碑 ，细节展现项目品质 传播手段 * 传播路线 建议主媒体： 网络新闻，业主论坛，开心网，博客 建议模式： 围绕大连推介会信息，突出项目品质，多角度传播： 金九银十房市 （大势） 项目前期积累 （口碑） 凸显项目优势 （品质） 网络新闻配套，完成主传播线 网络转载、网络热议帖配合 形成完整立体的传播模型 传播规划 10月1日—10月7日 10月8日—10月20日 10月21日—10月30日 推介会预热 推介会引爆 持续关注 阶段时间 传播重点 传播频次 网络话题2篇 SNS/BLOG2篇 网络新闻3篇 网络话题3篇 SNS/BLOG3篇 网络新闻1篇 网络话题2篇 SNS/BLOG2篇 总频次：4 总频次：9 总频次：5 传播规划—推介会预热 推介会预热 10月1日—10月7日 阶段 十一话题 《黄金周黄金楼市，天玺豪宅迎来收获季》 传播方向：借助金九银十，楼市回暖之际，在十一黄金周期间，针对看房客群，突出新华公馆天玺优势，回顾北京推介会盛况，埋伏节后推介会信息 时间 重点话题 配合话题 热门话题 《天玺—盗梦空间亦无法架构的豪宅之巅》 传播方向：借助盗梦空间火热话题，运用电影桥段关联项目特点，突出项目特点，呈现顶级豪宅之美，吸引客群广泛关注， 传播规划—推介会引爆 推介会引爆 10月8日—10月20日 阶段 引爆话题 《贵者之旅再启航—豪宅天玺绽放大连》 时间 重点话题 配合话题 1、《金秋收获季——豪宅天玺走进大连》 2、《解读新华公馆天玺，关于传世豪宅的终极理想》 3、《金秋华丽大片——豪宅天玺大连推介会举城耀目》 传播规划—推介会后续 持续关注 10月21日—10月30日 阶段 关注话题 《从京城到大连，豪宅天玺荣耀绽放的背后解读》 时间 重点话题 配合话题 1、《低调奢华—居豪宅天玺，看尽云卷云舒》 2、《坐拥金廊观核心，踱步市府近繁华》 论坛传播 传播方式：制造网民的声音，带动网民的好奇心，了解项目。 重点论坛：每帖至少5楼回复，200以上点击量 置顶、精华、热帖：每篇主题帖至少一次置顶、精华 、热帖推荐，至少1000点击，10回复 BBS传播 博客传播 博客传播 知名媒体首页推荐： 舆论监测及危机处理 正面信息维护 业主论坛维护 负面信息维护 突发事件响应 赞同 支持 对正面信息点评性支持 举例性维护 亲身感受型维护 其它中性回复 项目解答 项目问题及时反馈方 建议型维护 亲身感受型维护 其它中性回复 迅速占楼 根据事实针对性反驳 大量正面回复跟上 中性回复夹杂其中 维护完后迅速沉帖，消灭影响于无形中 公关删帖 及时与项目沟通 迅速占楼 沉帖 针对性主题 正面言论进行疏导 公关删帖 网络危机公关范畴 Thanks！ * * * *