适应蒙牛集团发展战略要求地企业文化研究.docVIP

毕业设计(论文)说明书 题 目：适应蒙牛集团发展战略要求的企业文化研究 系 别： 管 理 系 专 业： 电 子 商 务 学生姓名： 王羽 学 号： 70125 指导教师： 邓 老 职 称： 教 授 题目类型： 理论研究 实验研究 工程设计 工程技术研究 软件开发 2009年 05 月 25 日 摘 要 从上世纪末开始，企业文化的建设就已倍受中国企业关注。优秀的企业文化，可以为企业当前的生产经营活动提供正确的指导思想和健康的实施氛围。但是，如果不把它与公司的发展战略要求相结合，使之适应公司整体和长远发展的需要，它就不会成为推动企业发展的强大动力。因此，适应企业发展战略要求的企业文化的建设，尤显重要。本文从企业发展战略和企业文化的基本概念出发，以蒙牛集团为个案，运用SWOT方法，分析了蒙牛集团的外部环境提供的机遇与挑战（威胁）、也研究了其内部条件存在的优势与劣势等问题；发现了蒙牛集团在企业文化建设方面与企业发展战略方面产生脱节和冲突的现象，以致出现了08年与三鹿奶粉类似的“毒奶”事件。因此，本课题从企业文化的精神文化、物质文化、制度文化、行为文化四个层面，为蒙牛作出了建设适应发展战略要求的新型企业文化的构想；期望它能大力提升蒙牛文化的竞争力，使之在激烈的市场竞争中立于不败之地。 关键词：企业发展战略；企业文化；适应性 Abstract From 20th century began construction of enterprise culture, Chinese enterprises have much attention. Excellent enterprise culture, can provide the enterprises of the production and business activities to provide the correct guiding ideology and the implementation of healthy atmosphere. However, if you dont put it with the companys development strategy combining requirement, adapting company overall and long-term development needs, it wont be promote enterprise development power. Therefore, adapt for enterprise development strategy of the enterprise culture construction, is particularly important. This paper from the enterprise development strategy and enterprise culture, based on the basic concept of Mongolian cow group as a case, the SWOT analysis method, the external environment of the Mongolian cow group provides the opportunity and challenge of (the), its internal condition of the advantages and disadvantages of existing problems; etc. Find the Mongolian cow group in the enterprise culture construction and enterprise development strategy and the conflict between the aspect, that appeared in 2008 SanLu with milk and milk similar poison. Therefore, this