杭州万象城推广策略项目案名和视觉.ppt

杭州万象城视觉管理及住宅案名 回到品牌建设的原点 品牌视觉管理工作 离不开品牌核心 杭州万象城的品牌核心在哪里？ 万象城 万象城 万象城 万象城 万象城品牌核心 超越 城市梦想 总 结 超越 城市梦想作为万象城的品牌核心，可以反映项目的核心代表意义，也可以折射出企业的风范和态度，它的形成可以给到视觉管理工作的指引： ◎国际化，没有距离感； 我是万象城 ！！！ 温馨提示： SORRY，在杭州，暂时你不代表什么 用商业带动其他业态我们的优势 ！！！ 温馨提示： 别忘了，住宅的推广早过商业的开业。 我在深圳是成功的！！！ 温馨提示： 想想你在深圳的地理位置（东门，国贸，华强北三大商圈的中心） 我在钱江新城CBD ！！！ 温馨提示： 论商业，论住宅，论写字楼，CBD也不只你一家，或许别人有价格优势， 我是都市综合体！！！ 、、、、、 不是很明白，但有什么好处呢？ “我们”所有人都清楚杭州万象城代表什么 只有“万象城”这个城市综合体变得有价值，各业态才会“攀龙附凤” 视觉管理的逻辑关系 品牌先行，就让“万象城”成为形象主体 识别符号是MIXC还是CITY CROSSING MIXC方案 对住宅命名的看法 好象最少要满足四个端口 钱江华府 与其绞尽脑汁去满足每一个端口，不如回到传播的原点，提出有针对性的解决方案 从背书品牌中借力，并为他输送营养 这名字不够富丽堂皇这名字不够雍容华贵这名字想象力不够这名字显示不出我们的实力这名字不象是豪宅的名字 没有一定高度，不会如此低调 ！！！ 住宅的推广前期，应着重建立万象城品牌的价值体系，当我们的母 品牌发挥强大的吸附功能，住宅的推广应呈现出国际化背景的简约 而大气，少些歇斯底里，多些淡定从容； 企业画册规划及平面设计风格建议 内容规划（排版不代表设计风格） 方 案 七 方 案 八 要满足华润新鸿基的大气，国际化 要满足日后高价出售的需求 要满足杭州目标群的心理 要满足匹配整体项目的调性 长岛澜桥作品003号(三空间)合生珠江罗马嘉园(米兰阳光)铂宫万年花城顺驰蓝调国际诚品建筑华城丽都水岸威尼斯花园(水韵风情庄园) 珠江骏景天地美墅金隅丽港城珠江帝景世纪星城UHN国际村天和人家卡布其诺取舍196o’S珠江绿里(珠江绿洲三期)纳帕溪谷沁春家园德国楼尚蓝调沙龙(雅园)流星花园光彩国际公寓季景沁园康城久居无限(温镀空间)禾风相府长安星园(水岸长桥)跃城UP365Condo(CONDO瞰都)风格与林城市月光懿品阁金海国际顺驰林溪乡村别墅东恒时代家园百子湾1号万科星园DBC加州小镇正东国际大厦牛街18珠江国际城华悦国际远见名苑北京万达广场五栋大楼富海中心清上园领域(灵秀山庄三期)观唐枫蓝国际中心星月云河中鑫国际(中鑫嘉园二期)摩卡空间北京青年城通典铭居四季美景增光佳苑阳光左右间瑞都国际顺驰领海保利欣苑源屋曲丰汇时代万科西山庭院乐府江南珠江峰景怡景园水之郡银地家园领地远洋新干线美林香槟小镇莫奈花园星河城森林大第西豪逸景东区国际(慈云嘉园)华龙美树第五站龙山新新小镇天籁(红螺湖别墅)曙光花园二期(观澜国际花园)倚林佳园学院国际大厦天伦锦城万城华府熙府桃园世纪东方城风格景园新康家园欧陆经典凯旋城通用时国际公寓北欧小镇鸿华高尔夫庄园河大道汇鸿家园稻香园小区泰华滨河苑清凉盛景京品新翠景园未来上层蓝色海岸公寓CBD南壹区乐成国际运通花园蓝郡国际花园)水郡长安欧亚花园逸园11新怡家园德胜新城(德胜科技园)WE第八街顺景园石上清泉雅丽世居远中悦莱国际酒店公寓骊龙园竹天下(未来假日花园二期)晶都国际朗斯芳德北京MOHO麦卡伦地东方太阳城别墅鼎源10号名邸荔景园庄园官苑八号阳光好东东田园波卡(BOBO自由城二期)光华国际中心mongo坝上别墅牧场昊天伟业嘉园天秀泊心湾(天秀花园二期)朝阳雅筑FESCO国际公寓东领鉴筑荣尊堡国际公寓天利园恒润中心幸福村裕祥花园青龙湖公寓德国印象香花畦望京雅特住区嘉多丽巢(嘉多丽园二期)皇家港湾(港湾庭)月亮城堡东岸龙城花园公寓慧竹丽景京贸中心隆盛园竺家园米罗公元朱房小区太阳花社区颐慧嘉园和乔丽致西成忆树庚坊国际(好来屋)成铭 万象郡 都市综合体（万象城）作为一个整体，是我们实现竞争优势的最 大价值依据，住宅的推广不仅要体现是综合体中的部分，更应该 放大或者强调整体万象城的品牌价值； 　ＡＰＡＲＴＭＥＮＴ 　万象城 “ ” CITY CROSSING方案 方 案 二 方 案 三 方 案 四 方 案 五 方 案 六 “万象城” 超越 城市梦想 写字楼 星级酒店 酒店式公寓 高尚住宅 国际商业休闲广场 整体的价值体现，才是我们各个业态赢得竞争的