比亚迪汽车竞品23线城市巡展活动分析报告.pptVIP

展具 现阶段各公司推行的大型巡展活动，80%的品牌采取大篷车形式，在规格上明显高于其他品牌。其次是大众采取的烤漆结构。 活动 各品牌在巡展活动上大同小异，基本都是主持人、舞蹈以及互动活动。主要区别在于人员的专业性上。 其他 各品牌都在注重驾乘感受。因此推行大篷车巡展的品牌都增设有体验区，让客户真正体现到该品牌的实力。 总结 主题 各品牌巡展活动主题明显，整个活动中围绕主题开展，活动顺畅。而主题思想是我品牌巡展活动所缺乏的。 谢谢观看！ * * * * * * * * * * * * * * * * 雪佛兰 雪佛兰二、三线城市的主要推广活动为大篷车，活动今年是第5年，2010的主题为“自信之旅”。 雪佛兰 品牌 相关活动 雪佛兰 精彩的乐队表演和模特走秀 现场“大黄蜂”模型秀以及晚间夜场的大片 形式多样的互动体验式游戏 现场的礼品派送 设立专门的公益区，供游人填写雪佛兰红粉笔爱心明信片，将自己的一片爱心送给山区的孩子，从而直接树立雪佛兰热衷公益的品牌形象特征 对比点： 1、展具和场地：雪佛兰整体的展具规格高与我司，洽谈间较为舒适，场地也选取在商业区和市中心。 2、互动活动和主题内涵：雪佛兰的活动活动形式很多（还有公益活动），且现场的“大黄蜂”相当吸引人气。展具的内涵和现场的MOT都突出了雪佛兰“自信睿智，乐于表现，值得信赖，年轻活力”的品牌个性 。 福特大篷车巡展 品牌理念：活得精彩 对比点： 1、展具：方便快捷、不受场地限制，占地面积小，档次高； 2、活动形式：迷你舞台，精心准备的汽车运动介绍、迷你讲堂、劲舞表演和互动游戏，驾驶体验等； 3、站点规划：包括但不局限于二、三线城市； 4、更注重品牌宣传，巡展销量较小，而且操作的场地少； “蓝色梦想中国行” 东风标致 展具规格：展具简易，整体形象很一般。 本次活动是以体验营销的方式，集展示、互动游戏、舞台表演、现场专业 咨询等为一体，组成一个以汽车为核心的流动乐园。 408特技表演现场吸引了很多的人气，效果较好，让更多的大众了解到标致汽车的综合性能。 此类活动形式对于场地的要求比较高， 要求场地面积够大，而且对地面的材质 也有限制。不利于大规模推广类似活动。 东风雪铁龙 “心动全城” 东风雪铁龙C5全城巡展第二季活动 “逸”品人生 东风雪铁龙C5深度试驾会活动。 雪铁龙的巡展活动主要以新车型的试驾活动为主线。（类似C2、C5) 展具规格比较低，活动以主持人和舞蹈为主，但缺乏专业性。 百强县巡展 展具规格低，活动以模特站车、舞 蹈为主，但缺乏新意和互动。 自主品牌 奇瑞 吉利 江淮 长城 主要奇瑞09New计划，活动在全国范围内的县乡级全面展开。 奇瑞09New计划相仿我司现在做的文化节活动，针对二、三线市场进行的一个营销策略，七款车型首先就是在价格方面提出就是价格优惠。展示规模只是首选场地，展具没有我司高档只有舞台。现场有互动游戏和舞蹈演出。 品牌 活动 奇瑞 国民下乡 奇瑞 14款车型车队路径奎文区、潍坊区、坊子区、寒亭区、寿光、青州、昌乐、安丘、诸城、高密、昌邑，覆盖了整个潍坊地区，是潍坊地区规模最大、时间最长的汽车巡展活动。 对比点： 1、展具规格：展具规格小，只有舞台。比起我司展具不是一个档次的。 2、现场活动：主持人采用的是一个主持人，单调。我司主持人方面采用的是一男一女形式进行互动。效果好狠多。 3、场地分析：场地选取在人流大的闹事区。我司选取场地后期要对场地进行一个审核标准要求尽量在市中间做。 户外特技表演吉利是在第三次淄博车展现场举行，为吸引观众特地在展会现场外进行展示，根据煤体报料把车型设计和中国特色元素结合在一起。 品牌 活动 吉利 熊猫爱心之旅 华普车·华夏行 做环保卫士，做“熊猫”公民 吉利 对比点： 1、选址：利用淄博车展现场，我司巡展一般不跟其他品牌一起举办活动。 2、活动形式：主要以做特技表演。我司是做文艺表演，还可以现场售车。吉利本次活动注重的是公司以及车型的宣传。 活动形式：爱心之旅，以做慈善事业，借助慈善事业的机会进行展示。基本参与到此活动中的人都是已经购买过熊猫车的车主，由吉利公司支援举行的各地巡游做善事的一种活动。 对比点： 1、现场分析：人流不错，比较旺盛。和我司相比现场人气都很大，关键就是场地的选取。 2、展具规格：展具规格较低。 3、演员及礼仪服装：演员服装统一，礼仪服装标准。我司现演员服装可以统一，礼仪服装还不能够统一标准。 4、演出形式：以现代街舞为主体现出活力。我司现在演出都以比较中性的舞蹈为主。 对比点： 1、活动主题：做环保卫士，做“熊猫”公民。相比我司主题更贴切，利用环保代进