创世奢尚舍我其谁捷豹新XJ全景商务版上市庆典活动的方案.ppt

创世奢尚 舍我其谁 ---- 捷豹新XJ全景商务版上市庆典 陕西惠通陆华·路虎市场部 2011年5月3日星期二 方案概述 1 方案详解 2 方案概述 活动目标 1、通过投放活动，使更多的消费者接触到产品信息，达成更广泛和延续的传播效果 2、充分传播产品性能和核心信息，影响目标受众 3、以媒体嘉宾为主要对象，有广度有深度的进行媒体声音的强化 4、通过投放活动，构建营销阵营，实现销售高峰 5、区域范围内进一步提升品牌影响力 方案概述 活动主视觉 方案概述 活动时间：2011年5月下旬 活动地点：路虎高新展厅内 活动车辆：捷豹新XJ 3.0 1辆 参与人员： 西安主流媒体 潜在用户 约70人 方案概述 活动流程 日期 时间 项目 5月下旬 14：30-15：00 客户签到/暖场钢琴 15：00-15：10 开场视频 15：10-15：15 Poping舞 15：15-15：30 领导讲话 15：30-15：45 新车揭幕（领导合影） 15：45-15：55 销售精英讲车 15：55-16：10 交车仪式 16：10-16：20 现场抽奖、颁奖 16：20-16：40 英伦乐队表演、车模展车 16：40-17：00 受邀嘉宾赏车/活动结束 方案概述 方案详解 1 2 方案详解 消费者分析 捷豹新XJL 2011年型消费者属性 属性1 属性2 属性3 属性4 27-45岁男性及女性，较高的教育程度，私企业主、企业高管、财富新贵 追求个性与品味注重品质，交际应酬，有独到的鉴赏眼光 偏好轿跑车型，追求更酷的生活方式，喜欢表现自我个性品位的车型 购车时注重考虑车的品牌、安全性、驾驶感、外观设计 方案详解 活动策略 捷豹新XJL印象 聚焦XJL 全新XJL的内饰将优雅、现代化的设计与捷豹固有的舒适、奢华与动感激情进行了完美融合，只为领鉴者所生，为时代品味所构筑。 关键词 奢华 设计 技术 性能 责任 运动型跑车 智能 可持续性 强劲 动力系统 创新性 智能化 豪华轿车 优雅气质 将新XJL的优势车辆性能与其所追求的生活理念相结合，通过对车辆生活状态的追求从消费理念上获得消费者的认同 整体策略 方案详解 活动策略 活动场地布置图 历史墙 吧桌 舞台 主背景板 展车 嘉宾就坐区 餐台 前台 签到墙 钢琴演奏区 方案详解 活动策略 现场布置–主题墙 捷豹XJ车型历史墙 6m*3m 方案详解 活动策略 现场布置–签到背景板 4.25m*2.95m 方案详解 活动策略 现场布置–茶歇服务 陈年的红酒、英国下午红茶、精致的巧克力、喷香的乳酪……英国魅力的品味，需要你慢慢体会。 方案详解 活动策略 签到–号码贴 嘉宾签到发放号码贴 号码贴呈现全新车型的细节环保理念 号码贴一分为二：一面嘉宾留存，抽奖环节使用 另一面由嘉宾将其贴在签到背景板上 方案详解 活动策略 发布区– 新车亮相构想 气氛烘托 领导致词 新车揭幕 领导合影 车模展车 开场视频：新XJL广告片 答谢媒体客户，介绍新车 延续捷豹英伦风格，营造现场感染力 领导与新车合影，形成媒体焦点 人车互动，优雅展示新车型 全方位车型推介 奢尚领鉴 英伦高贵气质 动感优雅激情呈现 方案详解 活动策略 发布区– 新车揭幕 制作英伦风格汽车幕布 独特造型，形成揭幕前的关注焦点 倒计时揭幕，形成现场紧张气氛 方案详解 活动策略 发布区– 销售顾问讲车 投放活动重点是诉求新品亮点，以新品亮点影响潜在消费者对产品的认识 如何将新品亮点巧妙诉求？ 如何达到讲解效果成为投放重点？ 用捷豹销售精英形象的现场演员巧妙诉求产品亮点，使人印象深刻 视频切现场，销售精英由车外到车内进行指示和相应讲解 与现场客户媒体互动，解答对新车技术上的疑问 以往投放产品技术讲解形式枯燥，对嘉宾信息影响力有限，留存性差 方案详解 活动策略 发布区– 演艺 钢琴暖场 嘉宾候场时，邀请专业钢琴演奏，进行暖场 表演 柔美的音色、丰富的表现力，营造捷豹新XJL 所带来的优雅气氛 方案详解 活动策略 发布区– 演艺 动感 动感的poping舞蹈调动全场热情 时尚 新颖的舞蹈形式引领捷豹群体的全新时尚 优美 以舞者的优美身姿呼应捷豹优美车身线条 方案详解 活动策略 发布区– 演艺 独立音乐的渲染力 独立音乐人的感召力 将独立音乐元素融入活动当中，奠定整体奢尚活动基调 独立音乐非流行音乐的大众化，一直以来是具有生活品质及欣赏能力人群的私藏佳作 独立音乐人总在专注于自我成熟的事件，不