同策2011年4月22日胶南贝多芬公馆产品品鉴会活动的方案.ppt

贝多芬公馆产品品鉴会活动方案 2011.4.22 BY TOSPUR 同策咨询 “启幕西海岸艺术生活” 贝多芬公馆优品鉴赏会 活 动 主 题 活动思路 创意亮点 执行细节 注意事项 CONTENTS 活动思路 【活动名称】 贝多芬公馆优品鉴赏会 【活动时间】 2011年5月21日（星期六） 13:30-16:30PM 【活动主题】 启幕西海岸艺术生活 【活动地点】 德泰大酒店 【参与人员】 贝多芬公馆意向客户(约400人) 主流媒体（约20人） 胶南及宏程领导（约10人） 建筑规划、景观设计及物业单位（约5人） 基 本 信 息 在缺少大型引爆活动的背景下，进行卖点信息的集中推介 以高端活动提升项目价值感，从而提高客户心理价位 利用优品鉴赏会，进行开盘前的集中客户树立，加强客户忠诚度 通过举办品鉴会，制造热点，引发市场关注度，为开盘热销造势铺垫 活 动 目 的 距离项目近，且交通便利、易于到达 德泰大酒店 准4星酒店，5星级的尊荣 场地内外形象皆佳 在当地颇具知名度 场 地 选 择 规模：400-800人 报价：20000元/天 联系人：陈经理 电话区域价值阐释 产品价值挖掘 高雅氛围营造 嘉宾互动体验 1 胶南市领导讲解胶南市规划 2 宏程集团领导讲话 1 建筑规划优势讲解 2 景观规划优势讲解 3 特色物业服务讲解 1 弦乐迎宾 2 英伦踢踏舞表演 3 水影画表演 1 抽奖及互动问答 2 资料分发及置业顾问解疑 3 礼品分发 4 冷餐会 活 动 内 容 活 动 流 程 16:30 13:30 15:00 16:10 迎宾签到 英伦踢踏舞 15:30 15:15 15:10 市政府领导讲话 宏程领导讲话 水影画表演 15:35 景观规划 15:45 有奖问答 置业顾问解疑 冷餐会开始 16:25 抽奖 结束 14:55 主持人开场白 建筑规划 15:20 15:55 物业讲解 区域价值阐释 以胶南领导和宏程领导讲话为切入点，讲解区域规划和产品文化内涵； 同时辅以项目宣传片播放，进一步阐释胶南区域文化及企业项目文化。 内 容 详 解 产品价值挖掘 邀请我项目合作方对建筑规划、景观规划、特色物业服务等信息进行详细讲解 重点体现项目区域优势、宜人景观及特色高贵物业服务。 内 容 详 解 弦乐迎宾——迎宾处设置钢琴、小提琴演奏贝多芬交响乐（演绎项目高雅格调） 英伦踢踏舞表演——穿着苏格兰裙的表演队进行踢踏舞表演（项目高雅氛围营造） 水影画表演——项目信息传达，展现项目进程、建筑景观特色，及宏程品牌的塑造 内 容 详 解 高雅氛围营造 抽奖及互动问答——以问答形式，加深客户对项目的了解度 以抽奖方式，增强客户的参与度 资料分发及置业顾问解疑——通过该环节，促进与客户之间的互动与沟通 冷餐会——通过设置冷餐休息区域，让客户在轻松舒适的氛围下更深入的了解项目 内 容 详 解 嘉宾互动体验 奖项 数量 奖品 一等奖 1名 5000元购房优惠 二等奖 3名 3000元购房优惠 三等奖 5名 2000元购房优惠 奖 项 设 置 创意亮点 迎 宾 创 意 星光大道 小提琴演奏迎宾 导视牌 星光签到墙 嘉宾佩戴 手腕花 节 目 创 意 英伦踢踏舞表演 水影画表演 执行细节 场 外 布 置 会场外装饰拱门、氢气球 场 内 布 置 着装高雅的礼仪小姐站立迎宾，为嘉宾佩带胸花和手腕花。 在星光签到墙旁签到，并由摄影师为到场嘉宾拍照留念。 现 场 宣 传 项目资料发放——让客户详细了解项目情况 置业顾问讲解——对于客户最关心的问题进行讲解 礼品发放——印有项目LOGO的礼品发放进一步提升项目知名度 启瓶器 礼品建议 浪漫烛台 媒 体 配 合 活动前 活动后 活动中 网络软文更新。 论坛信息告知， 网络横幅更新， 报广信息告知， 网络为主前期预热 网友互动， 线上活动炒作， 网络现场直播 网络软文论坛炒作， 网络主题页面发布， 报广投放， 报广网络后续炒作 注意事项 活动前，进行客户删选，向意向客户发放邀请函 活动现场向客户发放折页、单张等销售道具 向客户赠送印有项目LOGO的礼品 到场领导与媒体，向其赠送印有项目LOGO的瓷器套装，另赠佳世客购物券 对所有到场人员均准备贝多芬公馆礼品袋，并随分发项目资料 针对抽奖环节需制作印有项目LOGO的抽奖箱，同时准备印有“贝多芬公馆XXXX元购房优惠”字样的KT板，用于获奖客户展示 物 料 准 备 关 键 事 项 场地