品牌形象的设计50P.pptVIP

* h * h * h * h * h * h * * h * h * h * h * h * h * h 品牌的功能 品牌 功能 1.2 讨好 忠诚 减少风险、保证品质、免去咨询、时尚驱使。 认牌消费 增长销量： 1：15 合理溢价： 20%~80% 节约营销费用： 20/80原则 帮助品牌主营销 提升经营品位 负载无形价值 确立崇高理念(MI)、保证质量信誉(BI)、提供人性服务(BI)、设计美好形象(VI)。 满足消费者需求 品牌的无形资产价值巨大，甚至超过了厂房、设备、产品等诸多有形资产价值。（可口可乐） 品牌的功能 品牌 功能 1.2 品牌价值五星模型（Brand Star） 品牌资产 品牌忠诚度 品牌知名度 品牌认知度 品牌联想 其他资产 品牌的功能 品牌 功能 1.2 2010中国十大最有价值品牌 名次 品牌 品牌价值 1 中国移动 2028亿元 2 中国人寿 995亿元 3 建设银行 962亿元 4 工商银行 777亿元 5 中国银行 684亿元 6 中国平安 569亿元 7 招商银行 232亿元 8 腾讯 229亿元 9 茅台 214亿元 10 太平洋保险 153亿元 2010 世界十大最有价值品牌 名次 品牌 品牌价值 1 Google 704亿美元 2 通用电气 647亿美元 3 微软 609亿美元 4 可口可乐 435亿美元 5 428亿美元 6 诺基亚 335亿美元 7 英特尔 320亿美元 8 迪士尼 295亿美元 9 IBM 287亿美元 10 惠普 268亿美元 麦当劳 品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 品牌的特性 品牌 特性 1.3 可塑性 关联性 脆弱性 独特性 商标 雀巢 海尔 NOKIA 三鹿 成功人士 奔驰 戈壁越野 jeep 名贵富有 劳力士 粗犷野性 LEE 欢乐聚会 全聚德 仁义药方 同仁堂 品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 品牌的分类 品牌 分类 1.4 直接向消费者提供具有使用价值的物质实体性商品品牌。 汽车品牌、电器品牌、IT品牌、日化品牌、服饰品牌、食品品牌、烟酒品牌…… 工业品牌 服务品牌 消费品品牌 面向企业提供生产工作运转所需的资源及相应设备的品牌。 设备制造品牌、原材料资源集群品牌、产业配套品牌、工程建筑品牌…… 向消费者、向社会提供无形服务形式或服务企业的品牌。 商场品牌、旅馆餐饮品牌、运输通讯品牌、金融保险品牌、医疗品牌…… 品牌的分类 品牌 分类 1.4 城市品牌 文化品牌 以文化业为核心取向、并向社会提供各种文化产品或文化服务的组织品牌或产品品牌。 教育品牌、媒体品牌、演艺品牌、体坛品牌…… 以城市或地区为品牌名称，以其个性化的公共资源为内涵的区域品牌。 节庆品牌、展会品牌、景区品牌、人物品牌…… 品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 （Corporation Identity System简称CIS） 品牌 形象 1.5 企业形象识别体系 一个企业将自己的经营理念、服务宗旨、管理方法、文化内涵和视觉形象等因素以一种统一而系统的整体视觉形象战略的方式向外界，包括社会、市场和消费群体进行表述，以求得到社会、市场、消费群体等各方面的认同和信任，支持和促进其发展壮大。 品牌形象 BI 企业形象 CI 产品形象 PI 品牌 形象 1.5 企业形象识别系统 品牌形象识别系统 品牌 形象 1.5 产 品 品 牌 品牌 形象 1.5 CIS的发展 美国 日本 品牌 形象 1.5 品牌 形象 1.5 品牌 形象 1.5 CIS的发展 美国 日本 中国 品牌 形象 1.5 品牌 形象 1.5 * h * h * h * h * h * h * h * h * h * h * h * h * h 温州大学人文学院 2011 品牌形象设计 BRAND IDENTITY DESIGN 主讲:孔国琴 品牌形象设计概述 1 品牌形象设计的基础系统 2 品牌形象系统的导入实施 3 品牌形象设计的应用构成 4 案例实战 5 1 品牌形象设计概述 品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 品牌的含义与发展 品牌的功能 品牌的特性 品牌的分类 品牌的形象 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 含义 发展 1.1 品牌的含义 什么是品牌 ? 含义 发展 1.1 品牌的含义 什么是品牌 ? 全方位的架构 识别 体验 牵扯到产品、符号、人、企业、消费者等的方方面面。 目的在于区别其他竞争对手。包括品牌的名称